您的位置:首頁 > 資訊 > 要聞 >
無印良品降價稱:還原商品的價值, 中國消費者是否買賬?
來源:北京商報 2021-04-13 09:17:20

MUJI無印良品開始了新一輪調(diào)價,部分商品降價幅度達1000元,調(diào)價商品涉及沙發(fā)、日用品、掃除用品、廚具等。4月12日,對于商品降價的原因,MUJI中國總部告訴北京商報記者,“為了能夠讓人們更輕松入手生活中高頻率使用的商品,MUJI無印良品一直不斷地對價格進行重新審視,力求以平實的價格,還原商品的價值”。

北京商報記者在無印良品官網(wǎng)看到,新價格于4月9日起生效,多數(shù)商品價格降幅在30%左右,而部分商品降幅達到1000元。一款3人座沙發(fā)產(chǎn)品初上市價格為3980元,現(xiàn)在價格為2980元。

此外,化妝棉、棉棒等商品需任選2件及以上才可享受新價格。其中,化妝棉180枚60*50mm價格由22元每件下調(diào)至15元每件,棉棒價格由16元下調(diào)至10元每件。對此MUJI中國總部回應北京商報記者稱:“這是基于顧客的購買、使用習慣所制定的。”

北京商報記者在無印良品英國官網(wǎng)看到,與上述化妝棉180枚60*50mm同款的商品現(xiàn)售價為3.5英鎊(約合人民幣31元),價格暫無調(diào)整。關(guān)于此次降價是否僅針對中國市場,MUJI中國總部表示“本次價格的重新審視面向中國顧客”。

“除了日本國內(nèi)市場銷售業(yè)績的強勁表現(xiàn)外,中國作為無印良品重要的海外市場,對于其整體業(yè)績提升起到了拉動作用。”首都經(jīng)貿(mào)大學工商管理學院講師肖旭表示。

他進一步指出,中國經(jīng)濟高速增長為無印良品帶來了豐厚的利潤,為了加快擴張速度,吸引更多的消費者,無印良品在加強中國國內(nèi)生產(chǎn)控制的同時,早在2014年秋季就開始對不同品類的商品實施降價。“無印良品通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實現(xiàn)降價,并且省去將中國制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國的物流成本,企業(yè)希望降價能夠擴大客戶群體。”

“但是,從實際效果來看,僅僅靠連續(xù)降價和加速開店很難留住中國消費者。”肖旭繼續(xù)表示,快速擴張非但沒有顯著改善無印良品銷售額,反而會影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。僅依靠降價很難滿足所有消費喜好,選擇“術(shù)業(yè)專攻”,在產(chǎn)品品質(zhì)和設計等能夠產(chǎn)生高附加價值之處深耕、做細,也不失為好的發(fā)展方向。

北京商報記者在社交平臺看到,消費者對于無印良品的此次降價態(tài)度褒貶不一。“無印良品衣服質(zhì)量比其他快銷品牌好得多,喜歡這種簡約風格。”但也有消費者對降價表示了擔憂,“降價可能是為了鞏固消費者,但品質(zhì)做工也要提升才好,不然光簡約風格能頂事嗎?”此外,也有消費者表示:“無印良品的商品一向價格較貴,這次降價是必然趨勢。”

實際上,無印良品自2014年來持續(xù)開始實行“新定價”的降價策略。截至目前,在中國市場調(diào)價次數(shù)已超過10次。

據(jù)悉,2005年,無印良品在上海開啟第一家門店,正式進駐中國。從2012年起,無印良品在中國以每年30-50家店鋪的速度擴張。截至2019年2月28日,無印良品在日本共有420家門店,在海外共有497家門店,其中中國大陸最多,達到256家,占海外門店的一半以上。截至2021年2月底,無印良品在中國區(qū)已有288家店鋪。

2019年4月,MUJI母公司良品計劃(Ryohin Keikaku Co.)公布截至2019年2月28日的全年財報,經(jīng)營利潤在連續(xù)增長八年后首次下滑,中國市場銷售額同比增長11.6%至750.9億日元(約合48億元人民幣),同店銷售額同比下滑2.1%。

據(jù)良品計劃2019年年度財報顯示,良品計劃年度銷售額約為286億元,同比增長7.1%;凈利潤約為15億元,同比減少31.3%。

然而,對于2020年業(yè)績情況,MUJI中國總部表示,在2020年,中國恢復店鋪運營后,銷售業(yè)績逐漸恢復。另一方面,網(wǎng)絡商城的銷售保持良好態(tài)勢。此外,在去年,由中國本土化商品團隊所開發(fā)的生活雜貨商品,銷售也有所增長。

關(guān)鍵詞: 無印良品降價 中國消費者
相關(guān)文章
山西焦煤與國家開發(fā)銀行山西省分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議-每日報道

山西焦煤與國家開發(fā)銀行山西省分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)

  10月19日,山西焦煤與國家開發(fā)銀行山西省分行舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。雙方將根據(jù)各自十四五發(fā)展規(guī)劃,圍繞支持山西焦煤高質(zhì)量發(fā)展在重更多

2022-10-20 16:04:38
貴州省財政廳預撥逾1億元 全力做好復工復產(chǎn)及冬季煤電保供-每日速遞

貴州省財政廳預撥逾1億元 全力做好復工復產(chǎn)及冬

  記者從貴州省財政廳獲悉,近期,為進一步做好全面復工復產(chǎn)及2022年冬季煤電保供工作,緩解煤炭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力,貴州省財政廳、貴州省能更多

2022-10-20 10:09:35
黃驊港務煤炭裝船量歷史累計超25億噸-新視野

黃驊港務煤炭裝船量歷史累計超25億噸-新視野

  截至10月18日,黃驊港務煤炭裝船量歷史累計2502億噸,能源保供持續(xù)穩(wěn)定發(fā)力。圖為煤炭碼頭正在裝船作業(yè)  近年來,黃驊港務嚴格落實集團更多

2022-10-20 10:00:01
第三季度伊泰煤炭銷售煤炭1594.78萬噸 同比增加4.57%-當前快播

第三季度伊泰煤炭銷售煤炭1594.78萬噸 同比增加4

  伊泰煤炭發(fā)布2022年第三季度經(jīng)營情況,煤炭產(chǎn)量119147萬噸,同比增加1139%;銷售煤炭159478萬噸,同比增加457%;銷售收入12022億元,同比更多

2022-10-20 10:09:39
煤炭行業(yè)雙重承壓 看專家如何支招-天天快資訊

煤炭行業(yè)雙重承壓 看專家如何支招-天天快資訊

  烏克蘭危機爆發(fā)以來,歐洲部分國家重啟煤電。請問中國碳達峰碳中和目標是否會有調(diào)整?近日在國家發(fā)改委專題新聞發(fā)布會上,有記者發(fā)出這樣更多

2022-10-20 09:57:25
澳大利亞前三季度煤炭出口量同比下降4.7%-速讀

澳大利亞前三季度煤炭出口量同比下降4.7%-速讀

  據(jù)澳大利亞聯(lián)邦政府首席經(jīng)濟師辦公室最新發(fā)布的《資源和能源季報》數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,澳大利亞原煤產(chǎn)量283億噸,同比增長33%;可銷售更多

2022-10-20 09:57:18
陜西年產(chǎn)1000萬噸的可可蓋煤礦項目獲開工備案批復-環(huán)球速訊

陜西年產(chǎn)1000萬噸的可可蓋煤礦項目獲開工備案批復

  10月9日,礦業(yè)公司可可蓋煤礦項目獲陜西省發(fā)改委開工備案批復,這是繼項目取得采礦許可證后又一捷報,標志著可可蓋煤礦項目礦井建設證照手更多

2022-10-20 08:56:22
國家能源集團新街臺格廟礦區(qū)兩礦井產(chǎn)能置換方案獲批復-世界資訊

國家能源集團新街臺格廟礦區(qū)兩礦井產(chǎn)能置換方案獲

  近日,國家能源局以國能綜函煤炭〔2022〕81號文批復了國家能源集團新街能源一井、二井產(chǎn)能置換方案。  國能新街一井、二井為新街臺格廟更多

2022-10-19 09:54:58
國家和河南省“十四五”規(guī)劃項目:西峽煤炭儲備(配)基地開工-焦點短訊

國家和河南省“十四五”規(guī)劃項目:西峽煤炭儲備(

  秋高氣爽施工忙,項目建設正當時。近日,在西峽縣回車鎮(zhèn)杜店村舉行全市第六期三個一批項目建設活動暨西峽縣煤炭儲備(配)基地項目開工儀更多

2022-10-19 10:07:53
全球動力煤價格正在回落-環(huán)球短訊

全球動力煤價格正在回落-環(huán)球短訊

  數(shù)據(jù)顯示,不同品質(zhì)動力煤價格正在回落,原因是有跡象表明,當前的供應已經(jīng)足以滿足歐洲和亞洲冬季的需求?! …h(huán)球煤炭交易平臺(globalC更多

2022-10-19 09:56:18