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中國現(xiàn)多元消費(fèi)新業(yè)態(tài) 短視頻流量聚集下商家逐鹿數(shù)字新消費(fèi)
來源:中國新聞網(wǎng) 2021-04-19 09:05:21

剛剛閉幕的2021互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會展現(xiàn)了中國科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新面貌。記者在峰會上發(fā)現(xiàn),“市井+懷舊”場景式浸潤體驗消費(fèi)、數(shù)字新消費(fèi)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮。

文和友是在長沙誕生的網(wǎng)紅餐飲品牌。“80年代市井文化+懷舊”多元化風(fēng)格組合空間,使其成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo),獲資本青睞。

文和友CEO馮彬接受記者采訪時說,越來越多年輕人渴望從美食中尋找城市和文化記憶。相較古代文化、民國文化,市井文化更能喚起“80后”“90后”消費(fèi)主力的集體記憶和心智共鳴。

文和友的創(chuàng)始者們也看到,互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的新消費(fèi)渠道。“年輕人流動性強(qiáng),喜歡到處看新鮮東西,數(shù)字新消費(fèi)是他們普遍接收的一種消費(fèi)方式。”馮彬透露,根據(jù)這一特點,文和友還會圍繞吃喝玩樂購,線上線下建成一個年輕人喜歡的、活躍的社區(qū)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院去年發(fā)布的《新青年新消費(fèi)觀察研究報告》指出,中國19歲至35歲的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6.5億,青年群體成為中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍。青年網(wǎng)購容易受社交、短視頻、直播等影響,喜歡嘗鮮,樂于跟好友分享商品,并通過拼團(tuán)等方式以更低價格達(dá)成交易。

抓住數(shù)字新消費(fèi)機(jī)遇,湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司依托社區(qū)實體便利店,通過“預(yù)售+自提”模式打通農(nóng)村網(wǎng)上購物“最后一公里”,完成了對湖南、湖北、廣東等13個省市的6000多個地(縣)級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋,門店數(shù)量達(dá)70多萬家。

在這個社區(qū)電商平臺,民眾只要當(dāng)日23時前用手機(jī)下單,翌日就能收到貨。“中國農(nóng)村4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和智能手機(jī)的普及,加上物流、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的成熟和薪資的增加,消費(fèi)者的需求開始改變。”興盛優(yōu)選聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁劉輝宇說,農(nóng)村消費(fèi)者以前會擔(dān)心買一個東西會不會買得到,現(xiàn)在會想怎樣買到更高品質(zhì)的商品和服務(wù),關(guān)注發(fā)貨時效。

劉輝宇說,隨著互聯(lián)網(wǎng)加速滲透普惠下沉,城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)雙升級,以廣大三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為腹地的下沉市場,成為新一輪發(fā)展熱土。“預(yù)計到今年年底,我們要增加門店至100萬家。”

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下,短視頻平臺的流量聚集,也為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新思路。

西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長陳燦平曾在湖南安化縣掛職,任縣委常委、副縣長。其間,他通過抖音作了300余場直播,包括黑茶在內(nèi)的商品銷售總額超1500萬元人民幣,收獲粉絲48.6萬人,還組建了中國基層官員帶貨微信群。

在他的帶動下,安化縣萬余人通過直播帶貨布局?jǐn)?shù)字新消費(fèi),涌現(xiàn)出大批本土網(wǎng)紅。“很多農(nóng)民朋友開始把手機(jī)、直播支架、網(wǎng)絡(luò)信號當(dāng)作現(xiàn)代三大件新型‘農(nóng)具’,主動要求培訓(xùn)直播。”陳燦平說,流量、平臺等要素正成長為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新動能,數(shù)字新消費(fèi)也開始滲透到在線教育和家政服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域,未來5年,直播都是新消費(fèi)的一大趨勢。

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