農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)收入每增加1萬元,帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)支出增加3528元——
網(wǎng)絡(luò)零售激活鄉(xiāng)村消費(fèi)
上行,陜西的蘋果、廣西的沃柑、山東的大蔥……來自全國各地的水果、蔬菜、禽肉、海產(chǎn)等土特產(chǎn)品來到城市消費(fèi)市場(chǎng),地道滋味廣為流傳;
下行,雙開門冰箱、掃地機(jī)器人、空氣凈化器……在城里備受歡迎的工業(yè)品加速直達(dá)鄉(xiāng)村,品質(zhì)生活離咱更近。
近年來,伴隨著網(wǎng)絡(luò)零售、電子商務(wù)等快速發(fā)展,城鄉(xiāng)市場(chǎng)加速互動(dòng),激活全國大市場(chǎng)的“一江春水”。那么,網(wǎng)絡(luò)零售究竟如何在細(xì)微處發(fā)生作用?通過哪些途徑促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)?
近日,中國貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究報(bào)告》,揭示了部分答案。
有了電商平臺(tái),農(nóng)產(chǎn)品賣得更好了
——一批農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)零售飛抵萬家,帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收致富,有了擴(kuò)大消費(fèi)的底氣
中國哪里的蘋果好吃?陜西洛川、山東棲霞……不少人有自己的心頭好。但知道江蘇豐縣蘋果的消費(fèi)者不多。
其實(shí),豐縣的蘋果個(gè)大、味甜、汁多,內(nèi)有“冰糖心”,質(zhì)量不含糊。不過長(zhǎng)期以來,由于所產(chǎn)蘋果標(biāo)準(zhǔn)不一、沒有品牌、銷售主要靠批發(fā),豐縣蘋果在市場(chǎng)上知名度不高。而隨著電商平臺(tái)全方位介入,打造包括生產(chǎn)、加工、物流及銷售各環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈條,當(dāng)?shù)靥O果商品化率提升了20%,銷售收入上漲70%,還帶動(dòng)當(dāng)?shù)?000多人就業(yè)。
從豐縣蘋果到庫爾勒香梨,再到廣西的沃柑、湖北的粉藕……近年來,一批農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)零售飛抵萬家,助力更多農(nóng)戶增收致富。
“農(nóng)民收入顯著提升、城鄉(xiāng)之間收入差距大幅度縮小,才能帶來購買力提升。”中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說,農(nóng)村消費(fèi)能不能進(jìn)一步釋放潛力,收入是關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)零售,在擴(kuò)銷路促增收方面發(fā)揮著重要作用。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),農(nóng)戶和電商平臺(tái)合作時(shí)間越久、程度越深,農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力就越強(qiáng),增收越明顯。調(diào)查顯示,疫情突襲的2020年,與電商平臺(tái)合作年限低于3年的樣本中出現(xiàn)了虧損情況,但合作超過3年的中長(zhǎng)期樣本中完全沒有出現(xiàn)虧損。且與電商合作年限越長(zhǎng),農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶所吸納的就業(yè)人數(shù)越多,員工的收入水平也相對(duì)較高。在合作年限超過3年以上的中長(zhǎng)期樣本中,雇員年均收入在6萬元及以上的超過了40%。
“這意味著電商的農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)為農(nóng)戶和商戶提供了更有保障的銷售渠道,長(zhǎng)期合作能夠幫助他們獲得相對(duì)穩(wěn)定的收入回報(bào)。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹說。
為什么網(wǎng)絡(luò)零售可以發(fā)揮這樣的作用?
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品上行中面臨幾大挑戰(zhàn):一是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,難以形成定價(jià)體系和流通體系;二是品牌打造的能力偏弱;三是農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善。但隨著多家電商平臺(tái)介入,農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)、品牌方面逐步提升,基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,打通了上行通道。
報(bào)告還顯示,農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù),收入每增加1萬元將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元,其中線上消費(fèi)支出將增加1131元。“所以說網(wǎng)絡(luò)零售切切實(shí)實(shí)增加了農(nóng)戶的消費(fèi)支出。”周晉竹說。
離城越遠(yuǎn),農(nóng)戶線上消費(fèi)傾向越高
——農(nóng)民每增加1年電商使用會(huì)增加3061元的線上消費(fèi)支出,家電和數(shù)碼產(chǎn)品等品質(zhì)消費(fèi)不斷提升
收入超過700萬元!去年,2家蘇寧易購零售云店讓安徽省六安市金寨縣的楊旭父子嘗到了在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)做品牌生意的甜頭。
從大屏幕彩電、雙開門冰箱、靜音空調(diào)等傳統(tǒng)家電的升級(jí)版,到掃地機(jī)器人、空氣凈化器、凈水器等新晉綠色家電,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)好貨的需求一點(diǎn)也不小。而線上線下雙運(yùn)營的方式,讓楊旭同時(shí)收獲實(shí)體門店加網(wǎng)絡(luò)零售的“戰(zhàn)果”。
在鄉(xiāng)村市場(chǎng)的消費(fèi)中,電商和網(wǎng)絡(luò)零售具體如何發(fā)揮作用?
距離城市越遠(yuǎn)的農(nóng)戶線上消費(fèi)傾向越高。報(bào)告顯示,農(nóng)民居住地離最近的城市每增加1公里,農(nóng)民在線上消費(fèi)的支出就多出765元。“這表明電商豐富了商品選擇,較為快捷的物流配送,確實(shí)能夠?yàn)檫h(yuǎn)離城市、購物不便的農(nóng)村居民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。”周晉竹解釋。
農(nóng)戶線上消費(fèi)支出規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
接受問卷調(diào)查的農(nóng)民表示,他們每增加1年的電商使用會(huì)增加3061元的線上消費(fèi)支出。“我們量化分析結(jié)果也顯示,網(wǎng)絡(luò)零售并不是替代了農(nóng)民的線下消費(fèi),而是實(shí)實(shí)在在產(chǎn)生了釋放農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的作用,在帶動(dòng)線上消費(fèi)的同時(shí)也促進(jìn)了整體消費(fèi)支出3158元的增長(zhǎng)。”周晉竹說。
農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。
調(diào)查顯示,在線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,雖然農(nóng)村食品類消費(fèi)支出仍然排在第一位,但是生活用品類消費(fèi)已經(jīng)超過穿著類消費(fèi)支出排到第二位,其中家電和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)支出不斷提升,也是現(xiàn)代科技在農(nóng)村居民生活中加大應(yīng)用的體現(xiàn)。
這當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的提升影響突出。例如,蘇寧物流的縣鎮(zhèn)服務(wù)中心在全國的覆蓋率達(dá)到95%,還能實(shí)現(xiàn)90%以上區(qū)域次日達(dá)。當(dāng)上行農(nóng)產(chǎn)品快速抵達(dá)全國重點(diǎn)城市的同時(shí),農(nóng)村居民的居家購物也變得更加便捷。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來,網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的作用,其實(shí)是推動(dòng)了以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的全方位服務(wù),使商品、倉儲(chǔ)、物流等能根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行布局,打造符合本地消費(fèi)者習(xí)慣的零售業(yè)態(tài)。
進(jìn)入快車道,鄉(xiāng)村市場(chǎng)未來可期
——農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向2019年達(dá)0.858,農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)雙提升意義重大
一方面,網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)上發(fā)揮重要作用;另一方面,現(xiàn)實(shí)的短板也不容忽視。
按照去年的數(shù)據(jù)測(cè)算,農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出僅相當(dāng)于城市居民的一半左右,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例不足15%。
但農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)增速快、潛力大的趨勢(shì)。
從消費(fèi)量看,國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2012年到2019年,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速連續(xù)8年高于城鎮(zhèn)地區(qū);2015年到2019年,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率連續(xù)5年高于全國網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率。
從農(nóng)村的網(wǎng)民人數(shù)來看,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月,全國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。雖然農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍較低,但近年來增速高于全國水平。
此外,農(nóng)村居民邊際消費(fèi)傾向一直處于較高水平。報(bào)告顯示,2019年農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向是0.858,意味著農(nóng)村居民每增加1元可支配收入,就會(huì)產(chǎn)生0.858元的消費(fèi),而城鎮(zhèn)居民這一數(shù)值為0.628。“農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是非常巨大的,這也意味著未來中國消費(fèi)市場(chǎng)有著強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎。”趙萍說。
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂本富認(rèn)為,目前在中國,如果5億多居住在鄉(xiāng)村的人口的購買力、消費(fèi)力和鄉(xiāng)村市場(chǎng)建設(shè)都提升到一定的水平,對(duì)推動(dòng)形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有巨大意義,所以鄉(xiāng)村振興的意義怎么估量都不算過分。
鄉(xiāng)村振興如何發(fā)力?“數(shù)字鄉(xiāng)村是重要抓手,其中的重要板塊就是鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售。”呂本富說,農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售既可以提升農(nóng)民消費(fèi)能力,也可以建設(shè)農(nóng)村這個(gè)市場(chǎng),甚至建設(shè)城鄉(xiāng)循環(huán)一體化的市場(chǎng),它處在這三個(gè)要點(diǎn)中間的結(jié)合部。
4月27日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè),促進(jìn)流通暢通和農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)雙提升。近年來,越來越多電商平臺(tái)、市場(chǎng)主體參與農(nóng)村物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),發(fā)力鄉(xiāng)村電商,鄉(xiāng)村市場(chǎng)潛力未來可期。
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