短視頻:靠內(nèi)容賺流量,監(jiān)管得跟上
抖音依然處在風口浪尖。作為短視頻產(chǎn)品中的佼佼者,它所代表的短視頻行業(yè)在短時間內(nèi)由紅到黑,開始受到公眾質(zhì)疑。
出現(xiàn)這種質(zhì)疑是因為,短視頻讓人們一用成癮甚至不能自拔,但是他們大多數(shù)時候并未獲得有營養(yǎng)的內(nèi)容和有益的知識,甚至青少年也被拖下了水。
內(nèi)容的價值維度遭拷問
幾乎為零的消費門檻、簡單的交互設計、輕松有趣的內(nèi)容和制作者一夜爆紅的示范效應,讓短視頻行業(yè)在2017年迎來了徹底爆發(fā),一些平臺短期內(nèi)就達到了億級規(guī)模,并逐步演化成一場產(chǎn)業(yè)級的戰(zhàn)役。
據(jù)QuestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告顯示,短視頻獨立App行業(yè)在2017年用戶規(guī)模就突破了4.1億人,較上一年增長116.5%,用戶使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%。
2018年初,隨著國家監(jiān)管力度的加大,幾大短視頻平臺被有關監(jiān)管機構相繼約談整改,野蠻生長的短視頻行業(yè)增長的步伐慢了下來,行業(yè)高速增長過程中產(chǎn)品和業(yè)務模式中的種種弊端暴露了出來。
和布局完善的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同,短視頻依靠販賣內(nèi)容獲取流量,并轉化廣告實現(xiàn)增長。就短視頻行業(yè)而言,內(nèi)容能夠吸引、留存用戶,也在遭遇監(jiān)管的危機。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師陳金玉說:“帶火爆款商品、西安重慶旅游等,證明了抖音的用戶規(guī)模和內(nèi)容影響力,但與此同時,短視頻平臺上發(fā)布的內(nèi)容越來越出格,社會上頻頻出現(xiàn)模仿事故的‘抖音傷’,也引發(fā)擔憂。當創(chuàng)作者陷入盲目追求點擊量,更需要平臺對內(nèi)容和內(nèi)容發(fā)布者的嚴密把控。”
引導傳播已是當務之急
短視頻行業(yè)發(fā)展過于迅猛,國內(nèi)外都無管理先例可循,當行業(yè)標準和權責劃分都處模糊之時,被流量依賴掣肘的短視頻平臺如何隔絕用戶的違規(guī)行為,如何引導用戶傳播正能量,已成當務之急。
陳金玉說:“拖青少年下水的說法過于嚴重,但作為一個短視頻平臺,保持內(nèi)容的積極健康始終是重中之重,平臺若不能及時控制內(nèi)容,很容易成為眾矢之的。”
抖音母公司字節(jié)跳動副總編輯李彤透露,字節(jié)跳動已率先梳理了網(wǎng)絡公序良俗標準,李彤說:“目前已經(jīng)執(zhí)行10個大類超過400條標準,并根據(jù)社會的演變持續(xù)豐富公序良俗標準的內(nèi)容。”
另一個短視頻平臺快手推出了官方賬號“快手小管家”,定位于獎懲分明的執(zhí)法者,對違規(guī)用戶和內(nèi)容進行公示通報,對積極維護社區(qū)環(huán)境、舉報違規(guī)內(nèi)容的用戶予以獎勵,引導輿論風向并努力營造積極健康的社區(qū)生態(tài)環(huán)境。
而據(jù)記者調(diào)查,抖音平臺7月封禁近4萬個賬號,清理3萬余條視頻。同時啟動了“向日葵計劃”,在審核、產(chǎn)品、內(nèi)容等層面推出10項措施,這是國內(nèi)短視頻平臺首個專注于未成年人健康成長的系統(tǒng)保護計劃。
網(wǎng)絡權益保護仍是新課題
對于有著大量未成年用戶的短視頻平臺來說,如何引導青少年正確使用短視頻,如何構建妥善的防沉迷機制等成為社會各界關注的焦點話題。
中國傳媒大學文法學部副部長王四新說:“未成年人網(wǎng)絡權益保護是綜合性的社會問題,需要大家共同努力,不能一出問題就將板子打在政府、服務提供商或家長的頭上。在責任體系的構建上,也需要體現(xiàn)各方的角色分工、角色定位,切實使各方都能嚴格履行責任或義務,共同打造未成年人健康成長的環(huán)境,共同呵護未成年人成長。”
中山大學傳播與設計學院院長張志安認為,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡權益保護,要超越簡單“保護主義”的思維和范疇,讓互聯(lián)網(wǎng)助力公共表達和自我實現(xiàn)。在此基礎上,要倡導“多元共治”的思維和模式。建立全社會共同參與、協(xié)同努力的保護機制,厘清政府、家庭、學校、互聯(lián)網(wǎng)平臺等多元主體的責任邊界。
張志安強調(diào),要充分建立“網(wǎng)絡+社會”的保護意識,避免單純從平臺、技術或文化某個單一維度來考察網(wǎng)絡權益的保護問題,需要將保護問題置身于更復雜的社會現(xiàn)實中加以考量。
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2022-06-02 08:54:00