您的位置:首頁 > 資訊 > 房產(chǎn) >
王健林和他的“蹩腳影視劇”萬達電商
來源:人民網(wǎng)-國際金融報 2018-06-12 13:56:27

王健林和他的“蹩腳影視劇”萬達電商

影視行業(yè)有一個共識:一部好的影視作品,好劇本、好導(dǎo)演、好演員,缺一不可。

萬達電商這部“影視劇”,雖然有頂級“導(dǎo)演”,大咖位“演員”的加持,但由于 “劇本”內(nèi)容蹩腳,最終沒有成為一部好的“影視”作品。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,日前由騰訊、萬達系新成立的合資網(wǎng)絡(luò)科技公司,正式注冊為上海丙晟科技有限公司。

其中,萬達商管集團為大股東,股權(quán)占比為51%;騰訊持股比例為42.48%;騰訊系高燈科技(原名“高朋科技”)持股比例為6.52%。

此外,萬達商管集團總裁齊界將出任新公司的董事長,CEO由騰訊系高燈科技CEO高峽擔(dān)任。

“不會成功的。”

在原萬達網(wǎng)科集團中層員工樊彬彬(化名)看來,此次動作更像是萬達集團董事長王健林又一次試圖借助大咖陣容、以萬達電商為內(nèi)容來講述一個新故事。

一家尚在組建中且有網(wǎng)絡(luò)巨頭作為股東保駕護航的公司,為何會被前員工如此評價?

作為原萬達網(wǎng)科的一員,樊彬彬覺得,他有一萬個理由看空王健林導(dǎo)演的新片。

在樊彬彬看來,從最初以“萬達電商工作小組”為領(lǐng)導(dǎo)做萬匯網(wǎng),到借互聯(lián)網(wǎng)金融之勢做飛凡APP,再到以飛凡、快錢為核心成立萬達網(wǎng)科集團,萬達電商的故事?lián)Q了一個又一個劇本、拍了一部又一部續(xù)集,每次都慘淡收尾。

其實,樊彬彬并不是唯一看空萬達電商的人。

曾經(jīng)供職過、或是參與過萬達電商成長歷程的六位關(guān)系人士,他們從多個視角向《國際金融報》記者講述了萬達電商的整個故事,其中最重要的便是,萬達電商一直換劇本,里面有其從未被“叫好”的深層次原因。

前傳1:“滅霸”

萬達集團發(fā)家之時,并沒有想過之后要涉足電商領(lǐng)域。

作為中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的絕對龍頭,彼時,萬達集團可謂是“要風(fēng)得風(fēng)、要雨得雨”。

萬達商管集團一位區(qū)域負(fù)責(zé)人驕傲地告訴《國際金融報》記者,由于當(dāng)時萬達廣場模式大獲成功,各地方政府在土地出讓階段幾乎就是對萬達“定向出讓”,萬達完全掌握著談判的主動權(quán)。

這是因為2005年,萬達在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域研制出一本“獨門秘籍”——城市綜合體模式。

城市綜合體模式,即打包拿地,把商業(yè)地產(chǎn)項目和住宅開發(fā)項目巧妙地捆綁在一起,使得萬達可以先低價拿地,再高價賣出萬達廣場周邊的住宅項目。

“因為萬達廣場有一批忠誠的合作伙伴,如沃爾瑪、COSTA、優(yōu)衣庫等,基本上萬達廣場走到哪里這些合作伙伴就跟到哪里,因此,萬達廣場對于區(qū)域商業(yè)氛圍及房價具有強大的拉動作用。借此優(yōu)勢,萬達可以先低價拿地,通過這些商業(yè)項目帶來人氣,人流導(dǎo)入之后便可推動萬達廣場周邊住宅項目價格水漲船高。”上述萬達商管集團區(qū)域負(fù)責(zé)人解釋。

在首批城市綜合體大獲成功后,萬達廣場迅速開遍中國的各大主要城市,萬達集團也在一夜之間成長為中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的“滅霸”。

商業(yè)地產(chǎn)專家丁立國對記者表示,后期涉足商業(yè)地產(chǎn)的很多房地產(chǎn)商,早期都曾借鑒過萬達廣場的城市綜合體模式。

前傳2: “萬達電商工作小組”

然而彼時風(fēng)光無限的萬達卻未曾想到,其未來的對手未曾出現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)的玩家里,而是誕生在戰(zhàn)場外的新領(lǐng)域—互聯(lián)網(wǎng)電商。

2003年起,隨著電子商務(wù)不斷引發(fā)經(jīng)濟體變革,市場滲透率不斷提高, “上網(wǎng)消費”逐漸成為企業(yè)和個人的一種習(xí)慣。

據(jù)樊彬彬回憶,由于電商的快速發(fā)展,年輕人變得不那么愛逛商場而是選擇線上購物,萬達廣場倉促之下被迫進行了業(yè)態(tài)調(diào)整。

也就是在那個階段,萬達廣場逐步加大餐飲、電影院等體驗型業(yè)態(tài)的比重,去掉書店、3C、日用品以及一些標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高的業(yè)態(tài),以應(yīng)對電商的沖擊。

后來在《萬達哲學(xué)》一書中,王健林對這一階段的業(yè)態(tài)調(diào)整成果也有文字總結(jié):“萬達廣場的設(shè)計規(guī)范,其中一條明確規(guī)定體驗型消費的比重要大于50%。萬達特別重視餐飲,每個萬達廣場都有美食街,餐飲商家超過30 家。‘民以食為天’,中國人很好吃,我有一句話,商業(yè)中心不是賣出來的,是吃出來的,哪個商業(yè)中心注重餐飲,人氣就旺。”

然而,萬達對萬達廣場線下的業(yè)態(tài)調(diào)整,卻難以扭轉(zhuǎn)大勢。

2012年,淘寶和天貓的交易額突破1萬億元,“雙十一”當(dāng)天交易規(guī)模362億元,不斷壯大的電子商務(wù)給了實體商業(yè)沉重的一擊。

“2012年前后,傳統(tǒng)零售業(yè)不得不開始正視眼前的困局,很多零售商嘗試從線下走到線上,萬達也是其中之一。首先,萬達內(nèi)部成立了一個‘電商工作小組’,組長就是當(dāng)時萬達商管的牛人曲德君。但曲德君不懂電商怎么辦?于是就找來了從阿里出來的龔義濤。”一位近期離職的萬達集團老員工李曉(化名)對記者表示。

正劇第一季:萬匯網(wǎng)的失敗

2012年12月,曾任Google總部電子商務(wù)技術(shù)部經(jīng)理、阿里巴巴國際交易技術(shù)總監(jiān)的龔義濤,出任萬達電商的總經(jīng)理。

“龔義濤來了之后,待了不到一年,只干了一件事,就是建立了一個叫‘萬匯網(wǎng)’的線上平臺。這個線上平臺非常簡單,就是把萬達廣場當(dāng)時有的商鋪、產(chǎn)品、地理位置等信息搬到線上,類似于報紙的網(wǎng)絡(luò)電子版。當(dāng)時,萬達的邏輯是希望原來在線下的消費者可以去線上逛萬達廣場。至于為什么線下的消費者會去線上逛街,萬達本身并沒有做太多的思考。”李曉描述。

2013年6月,龔義濤離職的消息傳出。

在后來加入萬達網(wǎng)科集團的郭成(化名)看來,龔義濤離職是必然結(jié)果。

“龔義濤作為一個雇傭軍,需要邁過的第一道坎以及不可能邁過去的坎,就是萬達企業(yè)如軍隊般的執(zhí)行文化。”郭成對《國際金融報》記者表示。

龔義濤曾在公開場合如是描述其在萬達電商的日子:“在萬達,通常先用PPT的模式向領(lǐng)導(dǎo)請示匯報,所有的事情都需要領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)才能做,我們互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出身的人沒有這個習(xí)慣,我們的思維模式是發(fā)散型,即想到哪里就說到哪里。”

“所以,互聯(lián)網(wǎng)出身的龔義濤最后的失敗,一定程度上與其在萬達權(quán)力過小以及萬達這一不可逾越的文化鴻溝有關(guān)。”郭成說。

王健林也曾多次在公開演講場合中,承認(rèn)了萬達如軍隊一般的企業(yè)管理文化。

“萬達之所以執(zhí)行力強,源于萬達內(nèi)部已形成強有力的執(zhí)行文化,每個人都有執(zhí)行意識。”在一次中歐商學(xué)院講話中,王健林如是說。

李曉和郭成在接受采訪時均對記者表示,萬達這一企業(yè)文化貫穿著萬達電商的始終,因此,無論是后來的飛凡網(wǎng)、飛凡APP還是萬達網(wǎng)科,都只有失敗這一個命運。

正劇第二季:“騰百萬”流產(chǎn)

電商對萬達廣場線下流量的沖擊,依然如影隨形。

萬匯網(wǎng)的失敗,并未能阻止王健林在電商領(lǐng)域有所建樹的野心和持續(xù)試錯的步伐。

“萬達廣場的線下流量是萬達集團的立身之本。因為萬達廣場的流量一旦變小,萬達就失去了拿地的話語權(quán)。亦因為如此,除了對萬達廣場進行業(yè)態(tài)調(diào)整之外,‘互聯(lián)網(wǎng)化改造’也成為當(dāng)時萬達廣場的重要任務(wù)。而所謂的萬達廣場互聯(lián)網(wǎng)化,就是基于實體的線下商業(yè)廣場輔以線上互聯(lián)網(wǎng)手段,優(yōu)化提升消費者的購物體驗。”郭成說。

于是,曾有佳品網(wǎng)、苗聯(lián)網(wǎng)等電商從業(yè)經(jīng)驗的董策,于2014年被萬達電商“高薪”挖角。

進入萬達電商之后,董策著手建設(shè)線下智能廣場。然而智能廣場未能面世,就被扼殺在了搖籃里。

多位受訪人在提起這一段時均對記者表示,“萬達最初的想法是拿北京的一個萬達廣場作為線下試點,將停車、室內(nèi)導(dǎo)航、會員積分等線下購物體驗痛點予以解決,然而曲德君去體驗了初版之后,非常不滿意,出了廣場之后就打了個電話把這個項目斃了。”

此外,2014年8月,萬達牽手百度、騰訊,三家(萬達、百度、騰訊,簡稱“騰百萬”)宣布將共同出資在香港注冊成立萬達電子商務(wù)公司,隨后宣布董策接任萬達電商CEO一職。

王健林此舉被外界戲稱是要斗馬云的“地主”。

然而,牌局還未開始,“騰百萬”就在短時間內(nèi)“流產(chǎn)了”。

丁立國對記者表示,“萬達想把線下流量導(dǎo)入到線上,這完全是一個偽邏輯。因為萬達電商的流量是粗放式流量,其對消費者和萬達廣場之間數(shù)據(jù)的記錄僅停留在商鋪層面,遠未達到品類層面,所以其數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn),可以說沒有價值。想要借助騰訊和百度的流量就更不靠譜,由于利潤沖突,騰訊和百度兩個巨無霸不可能為萬達真正導(dǎo)入流量,且這種流量即便能導(dǎo)入,也沒有太大的意義。”

正劇第三季:飛凡網(wǎng)再敗,開講互金故事

在董策統(tǒng)領(lǐng)時代下的萬達電商,還推出了一個飛凡網(wǎng)。

2015年4月,飛凡網(wǎng)上線測試,但由于效果未達預(yù)期,上線時間一直被推遲。

2015年年中上線之后,要做與線下廣場智能化對接的線上平臺飛凡網(wǎng),也未在電商領(lǐng)域濺起丁點兒水花。

緊接著6月4日,萬達電商CEO董策對媒體表示,其已于6月3日正式從萬達電商離職,但并未談及離職原因。

沒多久,市場的關(guān)注點便被萬達成立金融集團吸引了。

2015年10月23日,萬達金融集團正式成立,下屬公司包括飛凡信息公司、網(wǎng)絡(luò)信貸公司、征信公司、快錢公司四大業(yè)務(wù)板塊。

“然而,出人意料的是,出任金融集團總裁的仍是曲德君,而不是當(dāng)時萬達集團內(nèi)部‘金融籌備工作小組’組長王貴亞。”一位目前就職于萬達金融集團的員工凌科(化名)對記者表示。

據(jù)凌科稱,為了萬達商業(yè)能夠成功上市,王健林挖了一堆金融行業(yè)的人:中國建設(shè)銀行股份有限公司投資理財總監(jiān)王貴亞,任萬達集團高級副總裁;深圳證券交易所副總經(jīng)理陸肖馬,任萬達金融集團副總裁兼任萬達集團投資有限公司首席執(zhí)行官;渤海銀行行長趙世剛,任萬達金融集團籌建組副組長(高級副總裁)。

“這一波人在助萬達商業(yè)2014年底成功上市后,就著手幫王健林籌備成立金融集團。但鐵打的萬達流水的兵,最終成立的金融集團的核心領(lǐng)導(dǎo)人,還是沒有交給外來的職業(yè)經(jīng)理人。”凌科如是說。

凌科進一步對記者表示,“王健林早就想做的互聯(lián)網(wǎng)金融,并非是2014年大熱的泛互聯(lián)網(wǎng)金融。他其實是想結(jié)合萬達商業(yè)地產(chǎn)里的商戶資源和消費者資源,做網(wǎng)絡(luò)信貸公司。但受困于萬達電商的數(shù)據(jù)質(zhì)量非常低下,萬達完全不能掌握用戶的真實畫像。因此,萬達于2014年底收購了快錢,后又陸續(xù)買了ETCP、海鼎,直到2016年才把拼圖拼完整。”

正劇第四季:網(wǎng)科集團來了……

然而,互聯(lián)網(wǎng)金融在2016年里經(jīng)歷了一次迅速的潮起潮落。

“雖然曲德君是金融集團的總裁,但他又不太懂金融,于是便向王健林建議,把互聯(lián)網(wǎng)金融和傳統(tǒng)金融分割開來,在萬達內(nèi)部俗稱‘分家’。” 凌科表示。

2016年7月7日,“飛凡”實體運營公司“上海新飛凡電子商務(wù)有限公司”的投資人變更為上海萬達網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司,法定代表人由萬達集團總裁丁本錫變?yōu)榍戮?/p>

2016年10月13日,萬達集團宣布成立萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團,旗下包括飛凡信息公司、快錢支付公司、征信公司、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心、海鼎公司、網(wǎng)絡(luò)信貸公司等。萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團總裁由萬達金融集團原總裁曲德君擔(dān)任。

演變至此,在王健林導(dǎo)演之下的萬達電商,已從第一季的萬匯網(wǎng)講到了第四季的網(wǎng)科集團,故事的主線和脈絡(luò)也設(shè)定得越來越龐大和復(fù)雜。

“萬匯網(wǎng)不成功,就做飛凡,飛凡不成功,就做網(wǎng)科。王健林的邏輯是,不成功是因為規(guī)模太小,所以要不斷追加投資、擴大規(guī)模。”曾就職于萬達網(wǎng)科集團的丁洪(化名)對記者表示。

根據(jù)萬達2016年年報,飛凡將于2018年實現(xiàn)盈利,并于2020年上市。

王健林對于飛凡的信心,事實上是來自于下屬們匯報的“注水報告”。

那一年,萬達的工作報告里說飛凡的活躍用戶達到1.5億,飛凡通會員達8284萬。

“而所謂飛凡一個億的會員,其實是萬達買了一家做WI-FI綜合服務(wù)的公司——邁外迪,通過在連網(wǎng)協(xié)議中埋設(shè)隱形條款的辦法,幫飛凡注入虛假會員。用戶在公共場所連接WI-FI的時候,就自動成為飛凡的會員,飛凡至少8000萬以上的會員都是這么來的。”丁洪說。

丁洪對記者透露,當(dāng)時僅網(wǎng)科集團一年的行政支出就高達60億元,若從做萬匯網(wǎng)開始算起,前后總投入至少在200億元以上。

后來,網(wǎng)科集團和萬達的動蕩也“家喻戶曉”:飛凡大規(guī)模裁員、萬達集團海外投資收縮、萬達城和萬達酒店被砍,網(wǎng)科扭虧失敗,王健林大出血。

至此,王健林砸入萬達電商的錢,都打了水漂,一下?lián)p失了至少200個億。

上述數(shù)據(jù)或許不準(zhǔn)確,但在一定程度上反映了萬達燒錢的力度不小。

新?。号c舊愛騰訊再戀愛

雖然萬達電商屢戰(zhàn)屢敗,但王健林顯然不愿意就此結(jié)束,這不符合他一貫的風(fēng)格。

種種跡象表明,王健林或想依靠區(qū)塊鏈技術(shù),救活萬達電商。

但尚處于萌芽期、底層技術(shù)仍不完善的區(qū)塊鏈技術(shù),能夠挽救萬達電商嗎?或又是王健林的另一次試錯?

5月21日,萬達旗下的上海新飛凡電子商務(wù)有限公司,透過其控股的上海邁外迪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,成立了杭州邁外迪區(qū)塊鏈科技有限公司。

5月23日,上海邁外迪對外聲明稱,成立杭州邁外迪區(qū)塊鏈技術(shù)有限公司是公司獨立自主的行為,與萬達業(yè)務(wù)無關(guān),不代表萬達。

雖然此次杭州邁外迪區(qū)塊鏈公司撇清了與萬達之間的關(guān)系,但事實上,近年來萬達在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的動作已非常頻繁。

我們梳理一下萬達是如何試圖將區(qū)塊鏈技術(shù)和萬達電商串聯(lián)起來的。

王健林曾公開表示,“萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團在區(qū)塊鏈的主要目標(biāo),是利用分布式賬本技術(shù)重塑互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式,打造下一代價值互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,萬達將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),讓商業(yè)在高度透明的分布式共享環(huán)境中展開。”

2018年3月,萬達網(wǎng)科與新西蘭區(qū)塊鏈公司Centrality達成合作。萬達集團表示,此次合作側(cè)重于開發(fā)公鏈底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),探索應(yīng)用落地場景。

另一方面,萬達再次拉來騰訊來合作打造新消費體驗。

在此次與騰訊的合作細節(jié)上,萬達向媒體透露,一方面會借助騰訊的零售武器,對萬達商管中心線下場景進行全面數(shù)字化升級,打造智慧廣場、智慧門店,形成“超級導(dǎo)購”、“超級店長”、“超級會員”三位一體的體系,提高商業(yè)中心效能和消費體驗;另一方面則會積極探索新消費領(lǐng)域潛在的升級空間,共同營造新消費大生態(tài)。

有多少愛,可以重來?萬達與舊愛騰訊的新戀情,老樹能否開出新花?

王健林的新愛情故事,這次能演好嗎?(冀鵬茜)

關(guān)鍵詞: 王健林 萬達 電商
相關(guān)文章
北京中關(guān)村廣場即將關(guān)閉 未來可能不再是大賣場

北京中關(guān)村廣場即將關(guān)閉 未來可能不再是大賣場

3月31日,北京中關(guān)村廣場迎來閉店改造前的最后一個正常營業(yè)日。新媒體了解到,中關(guān)村廣場一共三層,一層是食寶街,負(fù)一、負(fù)二層是家樂福超更多

2022-04-01 13:49:38

交6萬元抵8萬元房款 買房還要“電商費”?

以錢抵錢,買房還要電商費?去樓盤買房,工作人員宣稱有6萬元抵8萬元的優(yōu)惠。結(jié)果,交了錢的業(yè)主后來發(fā)現(xiàn),6萬元既沒進入開發(fā)商的賬戶,在合更多

2019-02-12 11:24:21
熱門
關(guān)注