百度外賣更名為“餓了么星選”，主打高端外賣;餓了么CEO王磊稱外賣行業(yè)仍處于“早期階段”

阿里巴巴加速整合本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，去年8月收購(gòu)的“百度外賣”品牌成為歷史。10月15日，新京報(bào)記者查詢多個(gè)應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)，百度外賣已正式更名為“餓了么星選”，采用了五角星的新標(biāo)識(shí)，頁(yè)面顯示稱“餓了么星選”是餓了么旗下的高端外賣及生活服務(wù)平臺(tái)。

餓了么意指高端外賣

昨日，餓了么相關(guān)市場(chǎng)工作人員向新京報(bào)記者表示，百度外賣更名“餓了么星選”是一次新的戰(zhàn)略升級(jí)。據(jù)餓了么方面介紹，“星選”是餓了么旗下嚴(yán)選商家和美食、秉持用戶體驗(yàn)至上的高端外賣及生活服務(wù)平臺(tái)。

餓了么CEO王磊表示，過去半年里，餓了么全面融入阿里新零售生態(tài)體，在會(huì)員體系、生活場(chǎng)景入口等消費(fèi)者福利，供應(yīng)鏈、SAAS、數(shù)字營(yíng)銷、金融支持、蜂鳥配送等方面全面進(jìn)行了提升。

王磊表示，預(yù)計(jì)至2020年，中國(guó)的外賣消費(fèi)將從3050億元增長(zhǎng)到8720億。同時(shí)他認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)仍處于“早期階段”，還有很大提升空間。阿里則愿意在這方面加大投入。

百度外賣此前一直被認(rèn)為定位高端市場(chǎng)。此前曾任餓了么CEO的張旭豪對(duì)媒體表示，百度外賣在高端外賣市場(chǎng)積累了優(yōu)質(zhì)用戶和商戶資源。

就在宣布“百度外賣”更名前三天，10月12日，阿里巴巴正式成立本地生活服務(wù)公司，由餓了么和口碑兩個(gè)業(yè)務(wù)合并而成。王磊擔(dān)任新公司總裁，而阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳將繼續(xù)負(fù)責(zé)口碑，向王磊匯報(bào)。

易觀國(guó)際分析師楊旭告訴記者，百度外賣更名意味著，不再運(yùn)營(yíng)之前所謂的“雙品牌戰(zhàn)略”，品牌整合收編餓了么。“餓了么進(jìn)一步和口碑合并，新公司獨(dú)立后，融資應(yīng)該會(huì)馬上追上，其定位是城市生活服務(wù)，貫穿阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略以及三公里生活服務(wù)生態(tài)構(gòu)建”。

“百度外賣”品牌使用未滿18個(gè)月

2017年8月，餓了么以實(shí)際總價(jià)8億美元正式收購(gòu)百度外賣。其中，2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%。2018年4月，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購(gòu)餓了么。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)餓了么和百度外賣占據(jù)了50.6%的份額，而美團(tuán)外賣占據(jù)41.8%的份額。美團(tuán)外賣上市前的招股書顯示，騰訊是美團(tuán)的最大股東，占股20.14%。

當(dāng)資本運(yùn)作結(jié)束后，市場(chǎng)上就不斷傳出“百度外賣”將更名的消息。2018年初，百度外賣開始裁撤部分城市的渠道經(jīng)理等職務(wù)。當(dāng)時(shí)餓了么的回應(yīng)是，品牌名稱保留18個(gè)月，未來(lái)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。但在這之后，百度外賣董事長(zhǎng)鞏振兵通過朋友圈宣布離職，CTO耿艷坤、副總裁陳青等核心成員亦相繼離職。

距離完成收購(gòu)僅過去了14個(gè)月左右，“百度外賣”即宣布更名。多位區(qū)域代理商告訴記者，因?yàn)榍捌谕度牒艽?，目前仍處于虧損狀態(tài)。

■ 數(shù)據(jù)

機(jī)構(gòu)稱9月百度外賣日活不足100萬(wàn)

從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是用戶活躍度還是用戶重疊度，百度外賣的市場(chǎng)規(guī)模已幾度縮小，而阿里巴巴正在將更多的資源投向餓了么。

百度外賣日活用戶規(guī)模已難以與餓了么和美團(tuán)外賣匹及。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile監(jiān)測(cè)的今年9月三個(gè)應(yīng)用日活用戶數(shù)據(jù)顯示，餓了么和美團(tuán)外賣處于800萬(wàn)到1000萬(wàn)日活區(qū)間，而百度外賣日活不足100萬(wàn)。

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，餓了么和百度外賣在2017年8月、2018年2月、2018年8月的用戶重合度分別為10.2%、8.6%、4.5%。

此外，極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，餓了么用戶中安裝百度外賣的比例為5.97%，百度外賣用戶中安裝餓了么的比例則為44.75%。該統(tǒng)計(jì)結(jié)果僅含獨(dú)立應(yīng)用端數(shù)據(jù)，不含其他平臺(tái)導(dǎo)入數(shù)據(jù)。

新京報(bào)記者 梁辰 馬婧