“以最慢的速度從最高的學(xué)道上滑下來”“滑雪的精髓就是屁墊”“滑雪10分鐘,拍照一小時(shí)”……在元旦假期,你的朋友圈被好友滑雪動(dòng)態(tài)刷屏了嗎?
隨著北京冬奧會(huì)的臨近,全國進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié),元旦去滑雪也成為這個(gè)新年最新潮的運(yùn)動(dòng)。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn),年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運(yùn)動(dòng)。天貓雙11期間,天貓滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月,飛豬冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長了兩倍以上。
大明山滑雪場成杭州人“心頭好” 南方人對冰雪旅游熱情更高漲
1月2日,王小甲和兩位朋友一起報(bào)了個(gè)滑雪旅行團(tuán),從杭州出發(fā)到臨安大明山滑雪場,當(dāng)天來回。王小甲告訴記者,團(tuán)費(fèi)是358元,包含景區(qū)門票、景交車、基本雪具(包含滑雪鞋和雪橇雪杖,頭盔護(hù)目鏡滑雪服防摔墊自租或自帶)、來回大巴,還有導(dǎo)游兼教練,此外大明山有索道,坐纜車來回需要自費(fèi),一人80元。
對于第一次滑雪的感受,王小甲用了“特別爽”來形容。“我基本上沒摔,從初級直接玩到高級雪道,非常過癮!”唯一不足的是元旦人太多了,王小甲說,他的朋友周恩澤光排隊(duì)租單板就花了兩個(gè)小時(shí),此外租儲(chǔ)物柜、坐纜車也需要排隊(duì)。雖然雪場是不限時(shí)暢滑,但減去排隊(duì)時(shí)間,他們也就滑了4個(gè)小時(shí),其中還包括換裝備和吃飯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,大明山滑雪場元旦假期接待的游客比周末翻了兩倍。
一般來說,像王小甲這樣的初學(xué)者會(huì)先在所在城市周邊找滑雪場體驗(yàn),而有些滑雪重度愛好者則直接飛往東北的冰雪城市,在他們看來,北方的雪更適合滑雪,用專業(yè)話術(shù)來說就是“雪更好”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲,冰雪旅游客源地top20城市中,南方城市占比達(dá)6成。
南方人更愛到北方滑雪這一點(diǎn),吉林的出租車司機(jī)王師傅也深有感觸。去年6月份,王師傅從深圳回到了老家吉林,重拾起開出租車的工作。“離家近,可以照顧家人,而且這兩年出租車生意也好,何樂而不為呢?”生意好,是因?yàn)榻鼉赡陙砑只┑娜嗽絹碓蕉唷M鯉煾蹈嬖V記者,來滑雪的人很多來自上海、廣州等地,因?yàn)槎瑠W會(huì)的原因,滑雪愛好者比前些年多了不少。今年元旦,王師傅基本上都穿梭在長春龍嘉機(jī)場和各個(gè)滑雪場之間,他總是在機(jī)場出口就等候著,幫忙顧客拿滑雪板。
從專業(yè)運(yùn)動(dòng)成為大眾新潮流
國貨品牌有了彎道超車機(jī)會(huì)
“最近兩年,滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)破圈成大眾新潮流。”天貓滑雪類目小二王小源告訴記者,消費(fèi)者通過天貓購買滑雪用品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。天貓滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長。此外,有關(guān)專家預(yù)測,預(yù)計(jì)到2025年,中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次,國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元,在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比接近五分之一,冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)仍有廣闊的市場空間。
火熱的冰雪消費(fèi),也成為國貨新品牌彎道超車的機(jī)會(huì)。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn),2021年天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了兩倍。通過天貓直面消費(fèi)者、洞察新趨勢與需求,新品牌迅速崛起。“在天貓上,一店即可觸達(dá)全國的潛在消費(fèi)人群,商業(yè)效率大幅提升?;┻@類小眾運(yùn)動(dòng)破圈的過程中,天貓扮演著關(guān)鍵的作用。”國貨運(yùn)動(dòng)戶外品牌凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛告訴記者。該品牌在入駐天貓之后,一直保持高速增長。
出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector天貓新品牌的代表。Vector創(chuàng)始人劉雨珊告訴記者,通過天貓洞察到女性、親子消費(fèi)的潛力,接連開發(fā)了高顏值的護(hù)具、滑雪內(nèi)衣等,大受消費(fèi)者歡迎。今年雙11首日,Vector銷售額暴漲300%。國際奢侈品大牌也瞄準(zhǔn)中國滑雪市場。記者獲悉,2021年,包括普拉達(dá)等近100個(gè)時(shí)尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運(yùn)動(dòng)裝備,包括服飾、頭盔、滑雪板等。
據(jù)國家體育總局公布的《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要(2018—2022年)》以來,冰雪運(yùn)動(dòng)全面普及。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》顯示,人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù),82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)。這個(gè)新年,你會(huì)去滑雪嗎?(商報(bào)記者 祝云燕)
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2021-07-20 14:30:10