微信小程序或成零售電商領(lǐng)域標(biāo)配并迎變現(xiàn)黃金期

■本報(bào)記者 施露

隨著小程序逐漸深度滲透到商業(yè)領(lǐng)域，屬于微信小程序的黃金時(shí)代也慢慢開啟。

5月6日，“小程序第一股”微盟集團(tuán)發(fā)布《2018微信小程序行業(yè)應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告》(下稱“發(fā)展報(bào)告”)，報(bào)告顯示，微信小程序在2018年迎來發(fā)展黃金期，在零售、電商、及生活服務(wù)行業(yè)的深度應(yīng)用已融入用戶的衣食住行，成為“新國民工具”。

發(fā)展報(bào)告顯示，有95%的電商平臺接入微信小程序。僅在零售領(lǐng)域，小程序一年服務(wù)人群接近2億人，相當(dāng)于1500家虛擬超市的容量。另外，2018年小程序年交易增長超過600%，創(chuàng)造了超過5000億元的商業(yè)價(jià)值。

對于微信小程序未來發(fā)展勢頭，微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒對《證券日報(bào)》記者稱：“隨著微信小程序的商業(yè)價(jià)值爆發(fā)，它將成為零售、電商等領(lǐng)域的標(biāo)配應(yīng)用，小程序服務(wù)商也將迎來提速期，微信第三方服務(wù)市場將加速洗牌。”

創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值達(dá)5000億元

根據(jù)3月初微信發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報(bào)告》，小程序表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

《微信就業(yè)影響力報(bào)告》顯示，2018年微信小程序數(shù)量超過100萬個，覆蓋超過200個細(xì)分行業(yè)。

伴隨著這一商機(jī)的是資本的蜂擁而入。據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序累計(jì)融資額超過80億元，超過100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場，其中包括IDG、紅杉資本、高瓴資本等頭部創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。

其中，包括微盟在內(nèi)的為企業(yè)提供小程序開發(fā)服務(wù)的技術(shù)服務(wù)商獲得融資。微盟已于今年初正式登陸港交所，成為港股市場“小程序服務(wù)商第一股”。

作為微信第三方服務(wù)商，微盟不僅為企業(yè)提供小程序開發(fā)的技術(shù)支持，同時(shí)還可以為企業(yè)提供“公眾號+小程序+廣告”一站式解決方案。

資本入局的背后，是各個細(xì)分垂直領(lǐng)域小程序賽道的急速洗牌。各類小程序創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，它們紛紛憑借自身的優(yōu)勢分享小程序變現(xiàn)帶來的紅利。

根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，截至2018年7月份，微信小程序已經(jīng)吸引5000多個第三方平臺加入，進(jìn)一步擴(kuò)大了小程序生態(tài)隊(duì)伍。

入局者增多勢必帶來更加激烈的競爭。方桐舒認(rèn)為：“隨著微信及小程序服務(wù)商對長尾市場的聚焦，面向企業(yè)商戶提供服務(wù)的小程序第三方服務(wù)行業(yè)競爭將越來越激烈，能夠?yàn)槠髽I(yè)商戶提供細(xì)分領(lǐng)域垂直化解決方案的服務(wù)商將受青睞。與此同時(shí)，行業(yè)洗牌也將愈加迅速，對服務(wù)商來說是技術(shù)和服務(wù)能力的雙重考驗(yàn)，一些技術(shù)水平不過關(guān)、服務(wù)能力跟不上企業(yè)需求的服務(wù)商將會被行業(yè)淘汰，技術(shù)和服務(wù)能力過硬的服務(wù)商將有很大發(fā)展空間。”

電商零售行業(yè)受益最大

微信小程序自2017年初上線以來，憑借著門檻低、入口多、流量大等優(yōu)勢逐漸受到品牌商家的青睞。

微信小程序上線后，首先在電商行業(yè)集中爆發(fā)。小程序誕生僅一年，拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺借助微信小程序獲得了海量用戶和流量并強(qiáng)勢崛起。

小程序撬動了平臺獨(dú)大的傳統(tǒng)電商格局，基于微信的社交電商異軍突起，眾多品牌紛紛在微信小程序中開辟自己的電商流量入口，由社交電商孵化出的“拼團(tuán)”、“砍價(jià)”等社交裂變的電商玩法日益受到品牌和消費(fèi)者的青睞。

微盟研究院經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在開通微信小程序的商戶中，電商小程序商戶占比達(dá)到29.62%，相較于其他行業(yè)占比最高。此外，圍繞女性用戶的“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)也已經(jīng)明顯的表現(xiàn)出優(yōu)勢。

根據(jù)微盟集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年11月份至2018年10月份相較于男性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的訂單數(shù)、訂單支付金額的占比均領(lǐng)先男性，電商小程序的“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯。因此，電商行業(yè)在運(yùn)營小程序的過程中，可以選擇更多吸引女性用戶的打法，折扣、滿減券、拼團(tuán)等，都能夠?yàn)樯虘魩砀叩霓D(zhuǎn)化率。

除了零售電商行業(yè)之外，小程序亦成為以線下生活服務(wù)商家為代表的服務(wù)業(yè)推進(jìn)數(shù)字化的一大利器。《微信就業(yè)影響力報(bào)告》引用中國信通院的調(diào)查顯示，小程序主體中，服務(wù)業(yè)占比高達(dá)94%。這也意味著，微信小程序已成為推動服務(wù)業(yè)效能提升的重磅工具。