本報(bào)記者 賀駿

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的困境下，全球科技巨頭紛紛選擇加大投入以換取增長(zhǎng)，即加大成本支出，力圖以此突破增長(zhǎng)瓶頸，拓寬發(fā)展空間。

日前，路透社報(bào)道指出，中國(guó)三家最大的科技公司BAT將發(fā)布最新財(cái)報(bào)，出于對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的需要，他們一致的正在加大或大致保持同比支出，來開發(fā)新的技術(shù)并進(jìn)入相對(duì)較新的市場(chǎng)。與此同時(shí)，美國(guó)五大科技巨頭蘋果、Facebook、Alphabe、亞馬遜和微軟近期發(fā)布財(cái)報(bào)中也顯示，3月份季度運(yùn)營(yíng)成本平均增長(zhǎng)13%，同期營(yíng)收增長(zhǎng)約10%。

“以支出換增長(zhǎng)”成為行業(yè)的新增長(zhǎng)策略。以谷歌為例，為了能在云業(yè)務(wù)上追趕微軟和亞馬遜，2018年谷歌對(duì)數(shù)據(jù)中心進(jìn)行大筆投入，包括更新升級(jí)里面的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。谷歌已經(jīng)在世界各地建立了20多個(gè)數(shù)據(jù)中心，這無疑是一筆很大的開支。微軟也是如此。僅僅2018年前九個(gè)月，微軟在科技上的投入就增加了72%，達(dá)到105億美元。

“競(jìng)爭(zhēng)更激烈，客戶獲取成本也在增加。”瑞銀集團(tuán)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人JerryLiu表示，“高質(zhì)量的用戶購買成本比以前更高，而新用戶往往花費(fèi)更少。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在增量上的天花板困境，讓老牌巨頭BAT面臨著巨大增長(zhǎng)壓力，加大投入突破增長(zhǎng)瓶頸也成為了行業(yè)共識(shí)。

以百度為例，2018年全年，百度在內(nèi)容上支出235億元，同比增長(zhǎng)75%，主要用于愛奇藝、百家號(hào)的內(nèi)容獲取;全年研發(fā)支出158億元，同比增長(zhǎng)22%。

大筆投入所帶來的成效也非常顯著，截至2018年12月31日，百度百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)190萬。百度聯(lián)盟經(jīng)理李忠軍于5月10日在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上透露，百度APPDAU(日活用戶)已經(jīng)接近2億。

另外一方面，百度在技術(shù)上也取得了多重成就，2018年百度公開的專利數(shù)量超過3000件。另外，百度憑借語音、機(jī)器翻譯、無人車相關(guān)3項(xiàng)專利獲評(píng)第二十屆中國(guó)專利獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是人工智能技術(shù)領(lǐng)域至今為止在國(guó)內(nèi)專利界最高級(jí)別的政府獎(jiǎng)項(xiàng)。百度獲獎(jiǎng)的“建立語音識(shí)別模型的方法、語音識(shí)別方法及對(duì)應(yīng)裝置”，“基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的翻譯方法及裝置”，“無人車、無人車定位方法、裝置和系統(tǒng)”等專利，為不同領(lǐng)域的人工智能技術(shù)突破作出貢獻(xiàn)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)不同程度落地應(yīng)用，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益和影響力。

在業(yè)界看來，以投入換市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中長(zhǎng)期的主旋律，超前布局將拉動(dòng)收入端的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，短期利潤(rùn)率將被攤薄，但新興業(yè)務(wù)的盈利改善及生態(tài)內(nèi)各業(yè)務(wù)線的協(xié)同將有效釋放中長(zhǎng)期盈利增長(zhǎng)空間。