本報(bào)記者 劉萌

8月8日，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹了2019年上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況。

2019上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.8%，比一季度加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.82萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.6%，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社消零增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)44.8%，比一季度提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。在激發(fā)需求潛力、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)方面的作用不斷增強(qiáng)。上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)75.8%，較上年同期提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。化妝品、智能家居、保健品等消費(fèi)升級(jí)商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快，同比增速均超過(guò)30%。10萬(wàn)多品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，銷(xiāo)售額達(dá)770億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)32%。新品加快上市，主要電商平臺(tái)的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發(fā)布了新品，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)件。

二是地域消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)差異。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年?yáng)|、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)比重分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%;同比增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現(xiàn)不同消費(fèi)熱點(diǎn)：大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長(zhǎng)較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝、汽車(chē)用品、大家電等零售額增長(zhǎng)較快。

三是農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、網(wǎng)絡(luò)扶貧等工作深入推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元，同比增長(zhǎng)21.0%，增速高于全國(guó)3.2個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1873.6億元，同比增長(zhǎng)25.3%。商務(wù)部指導(dǎo)中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)工作，完成464家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證培訓(xùn)，已有129家正在進(jìn)行認(rèn)證。全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)659.8億元，同比增長(zhǎng)18.0%。

四是跨境電商保持較快增長(zhǎng)。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年上半年主要跨境電商平臺(tái)零售進(jìn)口額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。從源產(chǎn)地看，自日本、美國(guó)、韓國(guó)進(jìn)口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類(lèi)看，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

五是電商與實(shí)體融合更加緊密。上半年，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營(yíng)效率的方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)強(qiáng)化開(kāi)放賦能，重點(diǎn)布局下沉市場(chǎng)，融入社區(qū)生態(tài)，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區(qū)拼團(tuán)、熟人拼購(gòu)、直播、論壇、短視頻等競(jìng)相發(fā)展，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化需求，推動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放。