本報(bào)記者 殷呈悅 實(shí)習(xí)記者 楊天悅

從投放全國(guó)大型商超，到天貓?zhí)K寧平臺(tái)開售，茅臺(tái)開拓直銷渠道的力度不斷加碼。記者獲悉，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，天貓超市的飛天茅臺(tái)銷售幾乎每天都是“秒光”，很多嘗鮮的消費(fèi)者已經(jīng)失去拼手速的信心。而在二手交易平臺(tái)上，號(hào)稱從物美、天貓買到平價(jià)茅臺(tái)然后加價(jià)轉(zhuǎn)手的賣家卻比比皆是。

“掌上茅臺(tái)”分秒必爭(zhēng)

“晚上9點(diǎn)50分就開始盯著屏幕，眼睛都不敢多眨，從10點(diǎn)一直猛點(diǎn)付款，仍沒(méi)幫我大舅搶上茅臺(tái)!”昨晚，阿健在天貓超市搶購(gòu)茅臺(tái)的經(jīng)歷再次以失敗告終。這已是他第14次搶購(gòu)茅臺(tái)了，在整個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，阿健一直“肩負(fù)”著幫不會(huì)用智能手機(jī)的大舅搶購(gòu)平價(jià)茅臺(tái)的任務(wù)。

9月20日，貴州茅臺(tái)酒全國(guó)綜合類電商公開招商信息公示，浙江天貓技術(shù)有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司兩家電商平臺(tái)入圍。自10月1日起，天貓超市在每天早晚10點(diǎn)，以每瓶1499元的價(jià)格開售500毫升裝53度飛天茅臺(tái)。

動(dòng)動(dòng)手指就能買到平價(jià)真茅臺(tái)——這個(gè)消息讓不少網(wǎng)友大呼驚喜。然而，事實(shí)卻是消費(fèi)者普遍反映搶購(gòu)體驗(yàn)并不愉悅。據(jù)記者了解，在這個(gè)國(guó)慶假期，有人以家庭為單位，一家四口整點(diǎn)“組團(tuán)”搶購(gòu);有人開啟了“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”模式，號(hào)召閨蜜和單位同事一起準(zhǔn)點(diǎn)守候天貓，卻均未收獲任何“戰(zhàn)果”。

記者兩次體驗(yàn)搶購(gòu)發(fā)現(xiàn)，晚上9點(diǎn)多，天貓超市相關(guān)商品的下方就開啟了“加入購(gòu)物車”的功能，而后選擇地址、數(shù)量，即可等待付款。記者在上午9點(diǎn)59分點(diǎn)擊“提交訂單”頁(yè)面沒(méi)有反應(yīng);在10點(diǎn)整時(shí)點(diǎn)擊“提交訂單”則顯示“很遺憾，下單失敗”;下一秒，商品已顯示失效，記者已無(wú)法付款。

在北京工作的馬先生是這次搶購(gòu)中的“幸運(yùn)兒”。他向記者表示，10月1日晚，他第一次在天貓超市下單茅臺(tái)就“滿載而歸”。他分享的“秘籍”是：算上點(diǎn)擊“提交”的操作時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)延遲時(shí)間，如果在10點(diǎn)整才點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面，恐怕很難買成。“我是在整點(diǎn)前幾秒開始操作的，加上運(yùn)氣好，秒到了兩瓶。”

天貓超市至今未公布每個(gè)整點(diǎn)的投放量和具體的投放時(shí)長(zhǎng)。有消費(fèi)者打趣地表示：“不知道下單量的‘分母’有多大、每次發(fā)放茅臺(tái)瓶數(shù)的‘分子’有多小，心里沒(méi)底，不想堅(jiān)持搶了。”

商超茅臺(tái)預(yù)購(gòu)門檻不低

除了電商平臺(tái)之外，人們從8月起還有機(jī)會(huì)從線下的物美、華潤(rùn)萬(wàn)家等商超渠道購(gòu)買平價(jià)茅臺(tái)，但這些渠道都對(duì)預(yù)購(gòu)資格有嚴(yán)格的限制。以物美超市為例，電子會(huì)員需要滿足連續(xù)3個(gè)自然月在物美超市消費(fèi)累計(jì)實(shí)付金額大于2000元的條件，才能獲得兩瓶飛天茅臺(tái)的預(yù)購(gòu)資格。有了預(yù)購(gòu)資格，還需要在多點(diǎn)APP上搶購(gòu)，搶到了才能在7天內(nèi)到店提貨。

較高的購(gòu)買門檻之下，具有預(yù)購(gòu)資格的消費(fèi)者不多，這一部分人更容易搶到平價(jià)茅臺(tái)。“上周有個(gè)鄰居試了一次就搶到了。”市民趙大姐說(shuō)，聽說(shuō)不少街坊鄰居都輕松搶到了茅臺(tái)酒的預(yù)購(gòu)資格，自己也開始習(xí)慣去物美買東西攢消費(fèi)額度。不過(guò)，即使在當(dāng)月攢夠了消費(fèi)金額，也得等到下個(gè)月才能買茅臺(tái)酒。“如果您想在10月份這一個(gè)月內(nèi)湊夠8、9、10三個(gè)月的消費(fèi)額度，就得等到11月才有預(yù)購(gòu)資格。”東城區(qū)一家物美超市提貨點(diǎn)的工作人員提示記者。

預(yù)購(gòu)資格緊俏之下，一些黃牛還盯上了有多余積分或者需要積分的人。記者在茅臺(tái)酒交流群里發(fā)現(xiàn)，不少黃牛在做華潤(rùn)萬(wàn)家電子會(huì)員積分倒賣和代充的生意。“2.5萬(wàn)積分的號(hào)150元收一個(gè)。”“代充華潤(rùn)萬(wàn)家積分，150元1萬(wàn)分，半小時(shí)充好。”有黃牛在群里“炫耀”，自己手握“百十個(gè)賬號(hào)”。

二手茅臺(tái)價(jià)格小幅回落

“成功虧損十幾萬(wàn)，賣出!”“剛剛拿到手上，又降價(jià)了，虧了16萬(wàn)!”幾名黃牛的朋友圈里凈是賠本交易的消息。飛天茅臺(tái)在國(guó)慶前夕面對(duì)商超的一次性大量投放，以及在國(guó)慶期間面向電商平臺(tái)的整點(diǎn)銷售，均在一定程度上打壓了二手市場(chǎng)的交易價(jià)格。盡管茅臺(tái)酒二手市場(chǎng)的價(jià)格仍然在不斷波動(dòng)，每天上午和下午的價(jià)格都會(huì)不同，但總體已經(jīng)呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)。

記者9月中下旬在一家物美超市的茅臺(tái)提貨處了解到，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒的收購(gòu)價(jià)格還在2000元出頭，昨天再度探訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn)黃牛的收購(gòu)價(jià)格已經(jīng)壓到了1850元至1900元。“最近價(jià)格跌了，您也可以再等等看，但能不能再漲回來(lái)就不好說(shuō)了。”一名黃牛說(shuō)，之前自己囤了不少茅臺(tái)酒希望盡快脫手，2000元的價(jià)格就能賣出。

在舊物交易平臺(tái)上，記者注意到，號(hào)稱物美、天貓渠道的茅臺(tái)轉(zhuǎn)讓價(jià)格從1900元至2200元不等。

“中間渠道賺差價(jià)，是茅臺(tái)價(jià)格越炒越高的一大因素。”知名營(yíng)銷專家、北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人李志起在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，一路攀升的價(jià)格對(duì)廠家來(lái)說(shuō)未必是好事，茅臺(tái)應(yīng)該“出手”對(duì)畸形價(jià)格進(jìn)行干預(yù)，“嘗試直銷、投放平價(jià)商品，是一次有益嘗試，也有助于茅臺(tái)在年輕一代消費(fèi)者中搭建信任感。”

不過(guò)，從消費(fèi)者體驗(yàn)看，無(wú)論是電商平臺(tái)的投放，還是普通商超的開售，都未能明顯改善茅臺(tái)酒“一瓶難求”的現(xiàn)狀。李志起認(rèn)為，應(yīng)在電商平臺(tái)和商超門店中，通過(guò)行之有效的技術(shù)手段防止黃牛哄搶。