“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)數(shù)據(jù)：大部分月收入不到萬(wàn)元 超半數(shù)仍是單身

制圖高翔

在剛剛過(guò)去的第11個(gè)雙11，網(wǎng)紅、明星聯(lián)手帶貨直播讓此次購(gòu)物狂歡節(jié)變得熱鬧非常。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破百億，超過(guò)半數(shù)商家通過(guò)直播引流獲得新增長(zhǎng)。而過(guò)去一年來(lái)，結(jié)合“短視頻+網(wǎng)紅直播+電商”的“帶貨經(jīng)濟(jì)”熱度飆升，產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的主播，帶動(dòng)了廣泛的社會(huì)討論。

11月12日，BOSS直聘發(fā)布《“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者現(xiàn)狀觀察》，以展現(xiàn)更多“帶貨經(jīng)濟(jì)”背后從業(yè)人員的真實(shí)生活狀態(tài)，從人才需求情況、薪資、婚戀情況等多個(gè)維度進(jìn)行探討。據(jù)了解，本次調(diào)研了2342名“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者，主要涉及購(gòu)物主播、商務(wù)、短視頻策劃制作、經(jīng)紀(jì)人、直播運(yùn)營(yíng)等帶貨生態(tài)核心崗位。

2019年前三個(gè)季度，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年同比漲幅達(dá)到17%。廣州、杭州為“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)人才需求量最旺盛的城市，上海相關(guān)崗位平均月薪領(lǐng)跑全國(guó)，達(dá)到12160元。

同時(shí)，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)收入兩極分化嚴(yán)重，逾七成從業(yè)者月收入不過(guò)萬(wàn)，近半數(shù)從業(yè)人員來(lái)自農(nóng)村。44.3%的主播坦言團(tuán)隊(duì)僅有自己一人。相比戀愛(ài)，71.6%的主播表示更想先賺錢(qián)。

廣、杭最愛(ài)“帶貨”人才

上海平均月薪高達(dá)12160元

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播帶貨金額破千億元，2021年帶貨規(guī)模有望達(dá)到5000億。“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，吸引大量的人才流入，行業(yè)平均薪資水平漲幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年漲幅達(dá)到17%。

在“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)人才需求最高的前15個(gè)城市中，廣州以略微優(yōu)勢(shì)位居榜首，素有電商大本營(yíng)之稱的杭州排在第二位，MCN機(jī)構(gòu)聚集地的北京、深圳緊隨其后。成都作為后起之秀，擠入前五主要得益于多家頭部MCN機(jī)構(gòu)的加持，如國(guó)內(nèi)最大女性美妝時(shí)尚MCN機(jī)構(gòu)“摩卡視頻”，國(guó)內(nèi)最大的美食垂直類MCN機(jī)構(gòu)“癮食文化”等。

值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相關(guān)崗位平均招聘薪資卻位居第一，高達(dá)12160元，以李佳琦的東家美ONE為首的頭部MCN機(jī)構(gòu)不乏月薪超過(guò)6萬(wàn)的崗位，極大地拉高了當(dāng)?shù)氐钠骄劫Y水平。

逾七成人才月收入不過(guò)萬(wàn)

近半數(shù)從業(yè)者來(lái)自農(nóng)村

雙11當(dāng)晚，兩座不可超越的流量高峰李佳琦和薇婭均吸引了千萬(wàn)級(jí)用戶在線觀看，帶貨金額均近億元。高光的背后，是連續(xù)不斷的高強(qiáng)度直播。數(shù)據(jù)顯示，近4成的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者每天平均工作8-12小時(shí)，17.8%的主播最長(zhǎng)連續(xù)直播10小時(shí)以上，這就意味著大量的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者只要醒著就在面對(duì)鏡頭工作。

不是每一個(gè)努力直播的主播，都能像“李佳琦和薇婭”一樣站在聚光燈下。在這場(chǎng)拼體力和腦力的“帶貨”廝殺中，兩極分化極為嚴(yán)重。76.6%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者最高月收入低于萬(wàn)元。底薪+提成的收入結(jié)構(gòu)使得帶貨數(shù)量變得異常重要，然而各平臺(tái)的流量大部分傾向于少量的頭部帶貨主播，大部分帶貨主播無(wú)人問(wèn)津，66.3%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者入行不到半年，58.2%的人都在考慮轉(zhuǎn)行，大浪淘沙成為這個(gè)新興行業(yè)的常態(tài)。一位主播告訴記者，公司給的機(jī)會(huì)窗口只有半年，熬不出來(lái)就會(huì)被公司放棄，大家只能選擇離職或轉(zhuǎn)行。

面對(duì)“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的人才需求以及人員的不穩(wěn)定，招聘者更傾向于選擇學(xué)歷不高、長(zhǎng)相出眾的農(nóng)村青年。數(shù)據(jù)顯示，75.7%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)人員為本科以下學(xué)歷，49.7%人員來(lái)源于農(nóng)村。一位來(lái)自陜西省偏遠(yuǎn)農(nóng)村的主播對(duì)此表示：“我不怕辛苦，現(xiàn)在我已經(jīng)給家里蓋了新房，還養(yǎng)著四口人。”

賺錢(qián)成為帶貨主播首要目標(biāo)

一個(gè)人就是一支隊(duì)伍

數(shù)據(jù)顯示，57.3%的“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)人員處于20-25歲之間，正值適婚年齡，卻有超半數(shù)人員處于單身狀態(tài)。調(diào)研報(bào)告顯示，71.6%處于單身狀態(tài)的人員不談戀愛(ài)原因主要原因是想先賺錢(qián)。“每天睜開(kāi)眼就上直播，連飯都沒(méi)空吃，哪有時(shí)間談戀愛(ài)。這是個(gè)吃青春飯的工作，沒(méi)那么多時(shí)間給你。”美妝主播kiki笑言。

選品、寫(xiě)廣告詞、妝發(fā)、拍攝全是一人完成，是大部分帶貨主播的日常寫(xiě)照，真正擁有小助理的主播并沒(méi)有想象中那么多。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.3%帶貨主播的團(tuán)隊(duì)只有自己一個(gè)人。隨著“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅與明星的同臺(tái)競(jìng)技讓大眾對(duì)于這個(gè)行業(yè)“low”的認(rèn)知在不斷扭轉(zhuǎn)，偏見(jiàn)也在不斷被打破。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成帶貨主播都得到了家人的支持和肯定。

華西都市報(bào)-封面新聞

記者蔡世奇