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字節(jié)跳動司組織全面升級,中國區(qū)董事長和CEO換人
來源:北京商報 2020-03-13 09:00:15

3月12日,字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)出內(nèi)部信,宣布公司組織全面升級,將中國區(qū)的管理下放給張利東和張楠,自己則主要聚焦于全球戰(zhàn)略和發(fā)展。成立八年來,字節(jié)跳動已經(jīng)逐漸發(fā)展為一家橫跨多個行業(yè)、業(yè)務(wù)遍布多國的互聯(lián)網(wǎng)公司,而全球化這個目標(biāo)還在繼續(xù)實現(xiàn)的路上。業(yè)內(nèi)人士指出,全球化不是一蹴而就的事情,在這過程中一定要注意中外文化與政策的區(qū)別,切忌照搬中國經(jīng)驗。

根據(jù)內(nèi)部信,即日起,張利東擔(dān)任字節(jié)跳動(中國)董事長,作為中國職能總負(fù)責(zé)人;抖音CEO張楠將擔(dān)任字節(jié)跳動(中國)CEO,作為中國業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人。兩人向張一鳴匯報。

字節(jié)跳動方面告訴北京商報記者,張利東和張楠都是字節(jié)跳動公司內(nèi)部成長起來的成熟管理者。張利東于2013年加入字節(jié)跳動,擔(dān)任字節(jié)跳動合伙人、高級副總裁。字節(jié)跳動過去幾年的多個新興業(yè)務(wù),包括穿山甲、懂車帝、幸福里,以及部分休閑小游戲,都是張利東在內(nèi)部推動孵化。

張楠此前是一名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,2013年創(chuàng)業(yè)做圖片社區(qū)App,后該公司被字節(jié)跳動收購,張楠帶領(lǐng)團(tuán)隊加入字節(jié)跳動,并負(fù)責(zé)公司的UGC業(yè)務(wù);2016年,張楠推出了抖音、火山等產(chǎn)品;2018年,張楠被任命為抖音CEO兼公司市場品牌負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)抖音、火山、市場品牌等業(yè)務(wù);此外,張楠還牽頭該公司的相機(jī)業(yè)務(wù),帶領(lǐng)團(tuán)隊研發(fā)出輕顏、剪映等新產(chǎn)品。

將中國區(qū)業(yè)務(wù)交棒給張利東和張楠之后,作為字節(jié)跳動CEO,張一鳴表示,他將領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展,包括全球化企業(yè)管理研究等。同時,張一鳴會花更多精力完善字節(jié)跳動全球管理團(tuán)隊。

公開資料顯示,截至2019年底,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億,業(yè)務(wù)覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種。

2018年,在與清華經(jīng)管學(xué)院前院長錢穎一對話時,張一鳴曾定下“小目標(biāo)”,表示希望三年內(nèi)實現(xiàn)全球化,即超過一半的用戶來自海外。

字節(jié)跳動全球化的布局始于2015年8月。彼時,字節(jié)跳動在海外陸續(xù)推出了TikTok、Lark、Helo等產(chǎn)品,并取得了不錯的成績。根據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower估算,截至2019年12月,TikTok在App Store和Google Play上的累計下載量超過了15億,已經(jīng)連續(xù)兩年位于全球熱門移動應(yīng)用(非游戲)全年下載量榜單前五名。

快速發(fā)展也帶來更大的管理挑戰(zhàn)。張一鳴把改進(jìn)超大型全球化企業(yè)的管理,列在了字節(jié)跳動公司長期重大課題的第一位。他在全員信中表示:“為了應(yīng)對業(yè)務(wù)的變化,我們一直在公司組織和合作方式上不斷優(yōu)化調(diào)整。比如,明確主要業(yè)務(wù)的CEO和管理團(tuán)隊;建立各業(yè)務(wù)虛擬的P&L(損益表),幫助各業(yè)務(wù)更好地做決策;績效管理和OKR工具也不斷更新。但如何建立好一家超大型全球化企業(yè),對我們來說,還是新的課題。”

從2019年底開始,包括前華納音樂集團(tuán)高管Ole Obermann、前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問Erich Andersen、網(wǎng)絡(luò)安全專家Roland Cloutier等在內(nèi)的海外高管先后加入字節(jié)跳動。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來,字節(jié)跳動對用戶需求的發(fā)掘和把握非常精準(zhǔn)。“不過,在全球化方面,該公司至少需要注意以下幾點:一是注重本地化人才團(tuán)隊的配置,切忌照搬中國的經(jīng)驗,切忌在管理文化上形成不必要的沖突;二是盡可能滿足不同國家的監(jiān)管需求,尤其是在歐美發(fā)達(dá)國家,要有更超前的戰(zhàn)略規(guī)劃。”

成立八年,字節(jié)跳動的“野心”從其業(yè)務(wù)擴(kuò)展的速度來看暴露無遺,目前已成為跨新聞平臺、短視頻、音樂、搜索、手機(jī)、社交、教育、游戲等各行業(yè)的大平臺。

其中,短視頻算是字節(jié)跳動最為得意之作。自2015年以來,該公司一直在短視頻方面發(fā)力,2019年12月,活躍用戶前20的短視頻應(yīng)用,抖音、西瓜視頻、火山小視頻、Faceu激萌、抖音極速版悉數(shù)入圍,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億,是國內(nèi)最大的短視頻平臺。

去年夏天,字節(jié)跳動的搜索板塊正式上線,不久后入股互動百科運營主體北京互動百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,正式涉水百科業(yè)務(wù)。這被業(yè)內(nèi)看作是該公司向老對手百度發(fā)起攻堅戰(zhàn)。北京商報記者 石飛月

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