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“五一檔”總票房創(chuàng)新高,10路影視股大軍激戰(zhàn)卻整體走低
來源:國際金融報 2021-05-10 08:33:34

內(nèi)卷之下,沒有黑馬。

被稱為“史上最擠”的2021年五一檔,最終總票房成績定格在16.72億元(含服務(wù)費),創(chuàng)下歷史新高。

此外,據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年五一檔總出票4421.08萬張,上映場次達225.65萬,均打破影史最高紀錄。

然而,創(chuàng)新高的票房成績并未給二級市場帶來正向刺激。五一假期后的首個交易日,A股影視概念股整體走低,其中,檔期內(nèi)有影片上映的中國電影、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影等跌幅居前。

10路大軍激戰(zhàn)

作為中國電影市場的黃金檔期之一,每年的五一檔都會吸引不少影片選擇在此檔期公映。

今年五一檔期間共有10部新片上映,創(chuàng)下歷史新高,云集張藝謀等知名導(dǎo)演作品,覆蓋諜戰(zhàn)、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型,讓觀眾有了更多的選擇余地。據(jù)統(tǒng)計,2015年-2019年,五一檔上映電影數(shù)量分別為9部、9部、6部、8部、9部。

據(jù)了解,過去數(shù)年來,五一檔的分賬票房持續(xù)增長,且重要性逐年提高。國海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠提供給記者的數(shù)據(jù)顯示,中國五一檔的分賬票房自2012年的2.34億元增加至2019年的14.38億元,復(fù)合增速達到29.6%,占當(dāng)年全國分賬票房比例自2012年的1.4%提升至2019年的2.4%。

因此,在今年五一檔10路大軍匯聚、疫情后觀影需求持續(xù)高漲的背景下,不少業(yè)內(nèi)人士對于該檔期的整體表現(xiàn)抱以樂觀的態(tài)度。

國海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠此前在接受《國際金融報》記者采訪時表示,“綜合片單定檔以及2021年五一假期較往年多一天的背景,預(yù)計2021年五一檔分賬票房較2019年同期增加15%-20%,即分賬票房預(yù)計在16.5億-17.3億元。”

《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭則給出了更高的預(yù)測:“接近20億。”最終數(shù)據(jù)顯示,2021年五一檔最終總票房為16.72億元(含服務(wù)費),雖然不及市場預(yù)期,但仍舊創(chuàng)下歷史新高。

影視股集體下挫

或因為票房表現(xiàn)不及預(yù)期,節(jié)后影視股集體大跌。

5月6日,A股迎來節(jié)后的首個交易日,影視股未能像市場預(yù)料那般上揚,而是集體飄綠。

其中,投資出品了《懸崖之上》的中國電影、上海電影跌幅均超5%,中國電影更是逼近跌停。檔期票房冠軍《你的婚禮》的出品方光線傳媒股價低開低走,最終報收12.25元,跌幅為5.84%。而在假期內(nèi)因“馮小剛對賭失敗”登上熱搜的華誼兄弟也難逃股價下跌的宿命,6日當(dāng)日跌幅6.81%,僅次于中國電影。

事實上,不止A股,早三天開市的港股電影板塊已經(jīng)歷了一波大跌。

5月3日當(dāng)天,港股電影股集體下跌,其中,稻草熊娛樂和IMAXCHINA領(lǐng)跌,跌幅均超過11%,貓眼娛樂股價下降近7%,《尋漢計》的出品方歡喜傳媒當(dāng)日則下跌5.44%,投資了《秘密訪客》的阿里影業(yè)跌幅相對較小,為3.54%。5月6日午后,港股電影股或是受到A股影響再度齊跌。

“影視股回落也是情理之中。”作家、制片人居經(jīng)緯在接受《國際金融報》記者采訪時表示,“一方面,五一檔票房不及預(yù)期,日均票房不及2019年,甚至不如2018年;另一方面,節(jié)日過后,大盤回到千萬級。”

還有業(yè)內(nèi)分析師指出,由于2021五一檔多一天假期,若剔除5月5日單日,2021五一檔票房(不含服服務(wù)費)為13.2億元,較2019年同期下滑8%;若統(tǒng)一按照5天計算,2019年與2021年五一檔票房(不含服務(wù)費)基本持平,均為15.1億元。此外,若以日均票房來對比,2021年五一檔為3.3億元,較2019年的3.8億元有所下滑。

不過,在一位長期關(guān)注影視板塊的資深投資人看來,影視股的下跌與五一檔的預(yù)期基本無關(guān),只是慣性所致。他告訴記者:“A股炒短線的資金太多,在檔期之后,電影股一般都會跌一下。另外,鄭爽事件對市場情緒也有一定的影響,再加上大盤也大跌。”

口碑效應(yīng)愈加明顯

假期加長,片源擁擠,為何五一檔票房表現(xiàn)整體平平?

有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示,核心還是內(nèi)容不行,缺少爆款,“觀眾也會衡量片子值不值得2小時的時間成本”。

具體來看,此前最受機構(gòu)看好的《你的婚禮》假期5日共收獲5.12億元票房,成為檔期內(nèi)票房冠軍。張藝謀導(dǎo)演的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》后期發(fā)力,最終5日票房為5.05億元,以不到1000萬元的差距位列第二。兩部片合計貢獻了五一檔票房的近六成,再度體現(xiàn)了電影行業(yè)的二八定律。

除了《你的婚禮》《懸崖之上》外,五一檔僅有三部影片票房過億,分別為《秘密訪客》1.9億元、《追虎擒龍》1.61億元、《掃黑·決戰(zhàn)》1.14億元。

“從片單來看,總體10部,缺黑馬,口碑效應(yīng)影響因素逐步提升。”朱珠告訴《國際金融報》記者,從預(yù)售開始,《你的婚禮》領(lǐng)跑,但伴隨上映后口碑分化,《懸崖之上》后來居上,預(yù)測票房、排片、上座率均不斷爬升,凸顯口碑影響因素大于預(yù)售影響。

事實上,在五一檔正式開打之前,多家機構(gòu)以及多位業(yè)內(nèi)人士均給《你的婚禮》寄予了高度期待。據(jù)《國際金融報》記者4月底統(tǒng)計,今年五一檔多數(shù)影片的預(yù)測票房均在5億元以下,而作為檔期內(nèi)唯一的愛情片,《你的婚禮》“物以稀為貴”,預(yù)測票房均達到10億。

不過,上映之后,《你的婚禮》口碑崩盤,當(dāng)前豆瓣評分僅有5.2分,超17.3%的人打了1星,更有觀眾評論稱:“滿分1000打5分。”自5月3日開始,《你的婚禮》便丟失單日票房冠軍之位。相比之下,《懸崖之上》則憑借高口碑奮起直追,實現(xiàn)單日反超。

朱珠直言:“片子內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣也是后續(xù)票房是否持續(xù)向上的核心。”

根據(jù)不同的口碑情況,朱珠也相應(yīng)調(diào)整了對于單片總票房的預(yù)期,《你的婚禮》由最初預(yù)計的9.23億元,兩次下修至8.35億元;而《懸崖之上》則由5.29億元上修至8.43億元。

雖然五一假期已過,但屬于片方的戰(zhàn)爭仍在繼續(xù)……截至5月6日晚18點左右,《你的婚禮》的總票房為6.66億元,《懸崖之上》則為5.85億元,雙方之間的差距進一步縮小。

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