2022年2月4日,恰逢北京2022年冬奧會(huì)開幕之際,可口可樂中國將“暢動(dòng)冰雪迎冬奧”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)帶到了雙奧之城——北京。該活動(dòng)呈現(xiàn)了可口可樂公司攜手奧運(yùn)94年歷程中的精彩時(shí)刻和珍貴資產(chǎn),為公眾帶來了陣容豪華的歷史奧運(yùn)火炬、全明星奧運(yùn)吉祥物、經(jīng)典與創(chuàng)意交融的歷史奧運(yùn)海報(bào),以及激動(dòng)人心的沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)。自去年10月啟動(dòng)以來, “暢動(dòng)冰雪迎冬奧”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)已歷時(shí)104天、足跡遍及全國12個(gè)城市、跨越超過12,500公里,吸引了近百萬公眾的駐足參與。
陣容豪華、規(guī)模空前的歷史奧運(yùn)火炬在此集結(jié)
無論是設(shè)計(jì)理念,還是點(diǎn)燃儀式,再到火炬?zhèn)鬟f活動(dòng),火炬是每一屆奧運(yùn)會(huì)萬眾矚目的焦點(diǎn)??煽诳蓸饭九c奧運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)的情誼,始燃于1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)可口可樂公司在全球范圍舉辦的活動(dòng)中,邀請了50多個(gè)國家的150多名火炬手,與東道國的火炬手共同完成了火炬?zhèn)鬟f。這是歷史上首次有全球火炬手共同參與的接力活動(dòng),讓奧運(yùn)會(huì)火炬接力成為了一場國際盛事。在過去的30年中,可口可樂公司相繼贊助了14屆奧運(yùn)會(huì)火炬接力,成為了該活動(dòng)最悠久、最堅(jiān)定的合作伙伴。
此次全國范圍的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),可口可樂中國帶來了從1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì),到2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)的8支夏季奧運(yùn)會(huì)火炬,以及從1994年挪威利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì),到2018年韓國平昌冬季奧運(yùn)會(huì)的7支冬季奧運(yùn)會(huì)火炬。集齊如此規(guī)模的歷史火炬實(shí)屬不易,不少參與活動(dòng)的公眾表示“非常幸運(yùn)能夠在此次互動(dòng)活動(dòng)中大飽眼福”。
全明星奧運(yùn)會(huì)吉祥物歡聚一堂
歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物可謂是家喻戶曉、人見人愛的奧運(yùn)明星,它們不僅是奧運(yùn)精神、理念的傳達(dá)者,更是各主辦國呈現(xiàn)獨(dú)特文化的大使。此次活動(dòng),可口可樂中國帶來了奧運(yùn)會(huì)吉祥物“家族”,從史上第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)吉祥物——誕生于1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)的滑雪小人“舒斯”,到公眾記憶猶新的2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”,一系列廣受全球公眾喜愛、造型各異的吉祥物全數(shù)登場,再次向公眾展示他們的個(gè)性和風(fēng)采,以及他們“家鄉(xiāng)”的精彩故事。
奧運(yùn)會(huì)收藏界的“香餑餑”,奧運(yùn)歷史徽章齊亮相
小小的徽章讓無數(shù)運(yùn)動(dòng)員和收藏愛好者趨之若鶩,交換奧運(yùn)徽章的活動(dòng)也已經(jīng)是奧運(yùn)文化的一個(gè)縮影。交換徽章也是交換一份紀(jì)念,交換一份友情。不同國家、不同膚色、不同語言的人們只要有徽章就可以交到朋友。此次展出的奧運(yùn)徽章造型各異、設(shè)計(jì)新穎,其中更有不少限量版徽章和套裝,看點(diǎn)頗多。
可口可樂歷史奧運(yùn)廣告重現(xiàn),穿越時(shí)空重溫經(jīng)典
作為奧運(yùn)會(huì)忠實(shí)堅(jiān)定的合作伙伴,可口可樂公司為推動(dòng)歷屆奧運(yùn)會(huì)的不同活動(dòng)推出了無數(shù)別具匠心的廣告片、歌曲和海報(bào),其中不乏家喻戶曉的經(jīng)典作品,比如2008年問世的由雷頌德作詞、林夕作曲、張學(xué)友演唱的《紅遍全球》,現(xiàn)在聽來還是令人熱血沸騰。此次消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),公眾通過經(jīng)典廣告播放區(qū)、海報(bào)展示區(qū),再次近距離重溫經(jīng)典,感受當(dāng)年的激情和律動(dòng)。
沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),感受冬奧激情
為了讓公眾身臨其境地感受奧運(yùn)會(huì)的激情,擁抱全民期待的北京2022年冬奧會(huì),此次活動(dòng)設(shè)置了沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū),公眾能夠在此體驗(yàn)滑雪比賽的速度與激情。此外,公眾還可以通過掃描二維碼,在線上瀏覽該活動(dòng)的精彩內(nèi)容,同時(shí)還有機(jī)會(huì)贏取紀(jì)念品。
在過去的百余天里,可口可樂中國“暢動(dòng)冰雪迎冬奧”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)已陸續(xù)亮相成都、上海、南京、長沙、武漢、鄭州等城市,足跡遍及12個(gè)城市、跨越超過12,500公里,為各地公眾呈現(xiàn)一場超越文化與國界、穿越近一個(gè)世紀(jì)的奧運(yùn)之旅。
北京站是該活動(dòng)的收官之站,將于2月4日至20日在北京王府井商業(yè)街迎接公眾的到來。該活動(dòng)通過豐富的奧運(yùn)資產(chǎn)和有趣的互動(dòng)形式燃動(dòng)了全民奧運(yùn)激情,在弘揚(yáng)奧運(yùn)文化、彰顯奧運(yùn)精神的同時(shí),為公眾帶來近距離走進(jìn)奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的機(jī)會(huì)。
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