她被譽為是天才少女，是冰雪運動界的頂流明星，她是谷愛凌。2月8日，在北京首鋼滑雪大跳臺舉行的北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌奪得冠軍。隨著谷愛凌的奪冠，她背后的代言和商業(yè)價值也備受矚目。

公開資料顯示，谷愛凌出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人，她3歲起就開始嘗試滑雪，9歲成為全美少年組滑雪的冠軍，11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍以及全能亞軍，13歲起，開始參與成人組的比賽。14歲時，谷愛凌就已經(jīng)獲得了9個全美冠軍，家里還擺放著她的50枚金牌。

作為炙手可熱的體壇頂流明星，在本屆冬奧會開幕之前，在大街小巷已經(jīng)可以看到諸多谷愛凌的代言。第一財經(jīng)記者就在電影院、超市等看到谷愛凌給蒙牛等品牌做的代言廣告。

根據(jù)公開資料梳理，2021年之前，谷愛凌的贊助名單上還只有7個名字，且多與滑雪運動相關(guān)，比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。而進入2021年之后，谷愛凌的代言品牌突然暴增，且從運動品牌到服飾，甚至食品等跨多個領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，數(shù)量遠超一線娛樂明星，谷愛凌的言的品牌包括雅詩蘭黛、元氣森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等。

谷愛凌近年來也頗受時尚大牌的青睞。不久之前，不少網(wǎng)友就被谷愛凌給LV Twist手袋拍攝的廣告驚艷。2021年6月14日，美國珠寶品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分別是演員Tracee Ellis Ross、憑借《后翼棄兵》大火的安雅·泰勒，以及中國女運動員谷愛凌。彼時的谷愛凌只有17歲，在3名代言中年紀最小。在目前官網(wǎng)發(fā)布的代言照中，佩戴蒂芙尼珠寶套裝的她，笑容自信，充滿魅力。黑色抹胸裙襯托出她健康的小麥色皮膚，蝴蝶結(jié)、堆堆疊疊的紗裙自帶甜美氣息，展現(xiàn)出符合她年齡的陽光。不少網(wǎng)友評價谷愛凌的氣場絲毫不輸2位好萊塢女演員，網(wǎng)友都很支持她在國際上刷臉。

2021年8月19日，瑞士制表名家IWC萬國表則宣布谷愛凌成為其品牌大使，正式進入品牌大家庭。2021年9月20日，美妝品牌雅詩蘭黛官宣谷愛凌為亞太區(qū)品牌摯友，官方給出的文案是：“堅持熱愛，不浮不躁，雅詩蘭黛將攜手谷愛凌一起擁抱更多高光時刻，實力突破，夢想開掛，釋放全新活力。”有意思的是，不僅是時尚大牌，去年10月全球科技健康領(lǐng)導者，Theragun筋膜槍締造者Therabody宣布，谷愛凌成為品牌全球形象大使，其也是品牌首位中國籍形象大使。

天才少女谷愛凌也是快消行業(yè)的紅人，2019年開始，就被各大快消品牌所重視，2019年12月，蒙牛乳業(yè)就簽下谷愛凌作為形象代言人，蒙牛方面曾向第一財經(jīng)記者表示，選擇谷愛凌是看重其自身挑戰(zhàn)自我、突破自我的“天生要強”的精神特質(zhì)。而近兩年中，包括瑞幸咖啡、奧地利紅牛等快消品牌都紛紛選擇了谷愛凌作為形象代言人，熱度不斷攀升。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴第一財經(jīng)記者，奧運會一直是體育營銷的核心IP，特別是隨著近年來中國體育實力的提升，每次重大賽事上總有不錯的收獲，國民的關(guān)注度也在提升，企業(yè)對明星運動員的爭奪也格外“卷”，而且體育明星的管理相對嚴格，相比于娛樂明星風險更低，近兩年更受企業(yè)歡迎。

公開信息顯示，谷愛凌斬獲世界極限運動會和世錦賽的兩枚金牌后，她的代言費迅速漲至180萬美元。按照平均一個代言150萬美元來計算，谷愛凌手中的代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣。但她還要與經(jīng)紀公司分成，具體的比例不得而知。目前，谷愛凌的代言由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專門為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，其還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經(jīng)紀事務。

據(jù)統(tǒng)計，2021年全國一共有161起運動員代言，幾乎是2018年至2020年運動員代言數(shù)量的總和。天眼查App顯示，“谷愛凌”商標申請信息達29條。其中，自然人張某于2019年6月申請的11個“谷愛凌”商標已完成注冊，國際分類涉及教育教育娛樂、廣告銷售、燈具空調(diào)等。其余多個公司及自然人申請的“谷愛凌”商標流程顯示為“被駁回”或“商標無效”。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著此前不少娛樂明星的負面事件發(fā)生，導致各大商家頻繁解約，造成一定的經(jīng)濟損失，因此形象健康的體育明星會在未來更受商家代言合作的青睞，谷愛凌商業(yè)價值的飆升就是很好的案例。