2月10日晚上10點(diǎn)，LINE FRIENDS在中國大陸市場的最后一家門店成都店會關(guān)閉。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，上述閉店的舉措是公司自2020年開始的整體戰(zhàn)略調(diào)整需要。由于近年來新消費(fèi)主義的發(fā)展帶來消費(fèi)習(xí)慣的改變，LINE FRIENDS做出了將零售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到線上的舉措。

為了進(jìn)一步打造多元的互動場景，LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無人零售等多業(yè)態(tài)的線下體驗(yàn)空間，為粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗(yàn)。

2011年，LINE FRIENDS作為手機(jī)聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大眾見面。

從2016年起，Line Friends不斷擴(kuò)展線下版圖，至2018年，公司在中國、日本、韓國以及泰國等國家和地區(qū)開設(shè)共42家旗艦店。比如，2018年全球店鋪面積最大的 Line Friends 在浙江杭州銀泰 in77開業(yè)。

東北證券研報(bào)顯示，依托于 Line Friends 線上線下的綜合打法，公司在2018年?duì)I收達(dá)到 1.77億美元，同比增長59.19%。但2019年公司維持原策略，產(chǎn)品力創(chuàng)新不足，線下曝光減少，IP熱度降低，導(dǎo)致當(dāng)年?duì)I收下降 2%，廣州、深圳、上海等25家實(shí)體店因經(jīng)營不善倒閉。

Line Friends迅速大熱又銷聲匿跡的根源在于IP運(yùn)營產(chǎn)品創(chuàng)新力和粉絲互動不足。

LINE FRIENDS長期以來以輕內(nèi)容打造IP，但表情包IP如何長期與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而保持生命力，對這類IP的流量運(yùn)營和創(chuàng)新能力是一大考驗(yàn)，內(nèi)容成為重要的抓手。

在內(nèi)容層面，公司一方面通過豐富多樣的內(nèi)容，觸達(dá)不同的人群，以此增強(qiáng)與不同平臺人群的情感鏈接；另一方面通過短視頻持續(xù)以強(qiáng)平臺、多形式扎根中國市場。

作為一家創(chuàng)意工作室，LINE FRIENDS已經(jīng)不再局限于現(xiàn)有零售領(lǐng)域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作伙伴推出各類媒體和娛樂內(nèi)容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。

LINE FRIENDS提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司在中國市場整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比增長20%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費(fèi)模式的顯著變化。當(dāng)下中國的消費(fèi)者開始越發(fā)注重產(chǎn)品質(zhì)量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感，使其更容易為興趣愛好等精神需求而買單，是“種草購物”、顏值經(jīng)濟(jì)和 IP 消費(fèi)的絕佳目標(biāo)人群，極大帶動了潮玩市場的消費(fèi)增長。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長率為34.6%，占據(jù)全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規(guī)模預(yù)期于2024年達(dá)到763億元。