北京冬奧會(huì)激戰(zhàn)正酣，民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲。

上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）近日正在展出的一批1950~1980年代的體育宣傳畫，吸引我們重回“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng) 增強(qiáng)人民體質(zhì)”的激情歲月。

“迎冬奧 慶新春——新中國體育海報(bào)展”由上海楊培明宣傳畫收藏藝術(shù)館協(xié)辦。該藝術(shù)館位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)，由收藏家楊培明創(chuàng)辦，2012年3月正式獲批為私人博物館，館藏宣傳畫達(dá)8100多種，被媒體稱為“世界上最大的中國宣傳畫收藏中心”。此次為了慶祝北京冬奧會(huì)，呼應(yīng)市民對(duì)體育題材藝術(shù)品的熱情，楊培明為從藏品中遴選了60余件。

在展覽現(xiàn)場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者看到有老年夫婦一邊觀看第五次全運(yùn)會(huì)的老海報(bào)，一邊聊起年輕時(shí)的回憶。也有年輕學(xué)生認(rèn)真地閱讀展覽前言，了解這批體育海報(bào)背后的故事，并拍照發(fā)朋友圈。

新中國體育海報(bào)從一個(gè)側(cè)面紀(jì)錄了中國體育事業(yè)的發(fā)展歷程。從體育宣傳口號(hào)到知名運(yùn)動(dòng)健將的風(fēng)采，從大賽凱旋的慶祝場(chǎng)面到日常生活中的運(yùn)動(dòng)趣味，北至黑龍江、內(nèi)蒙古、陜西，南至廣東，各種風(fēng)格和地域的體育文化都在這批海報(bào)上有所展示。

從第一屆到第五屆全運(yùn)會(huì)、從乒乓球到田經(jīng)運(yùn)動(dòng)，海報(bào)都反映了體育健兒卓越的體育成績(jī)和高尚的體育精神。這批原汁原味的展品，年代自上世紀(jì)50年代至80年代，其中有不少是由原來的月份牌畫家創(chuàng)作的早期運(yùn)動(dòng)年畫，很有海派特色，難得一見。

展覽中有一幅1954年的海報(bào)《北海溜冰》，畫師為金肇芳，印數(shù)高達(dá)13萬，由上海徐滕記印刷廠印刷。在畫面中，工人男女青年攜手溜冰，小朋友們也在享受著運(yùn)動(dòng)的樂趣。遠(yuǎn)處則是湖邊的連環(huán)亭子，北京的北海是著名的市民滑冰勝地，記者曾在冬天親睹多達(dá)數(shù)百名滑冰愛好者一起在冰面上運(yùn)動(dòng)。這樣的海報(bào)既親民又美觀，想必當(dāng)年起到了宣傳運(yùn)動(dòng)健身的目的，且有一定的收藏價(jià)值。

在1982年黑龍江省第五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的海報(bào)上，身披5號(hào)運(yùn)動(dòng)服的滑雪運(yùn)動(dòng)員正在飛馳向前，他身后則有冰球、速滑、跳臺(tái)滑雪、花樣滑冰等幾個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員正在比賽的形象。海報(bào)下方的大字“沖出亞洲 走向世界”誕生于1979年，是《體育報(bào)》為慶祝中國運(yùn)動(dòng)員陳肖霞在世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上為中國獲得第一個(gè)跳水世界冠軍時(shí)發(fā)表評(píng)論的文題，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是中國體育最響亮的口號(hào)。

在中國參加第16屆奧運(yùn)會(huì)籌備委員會(huì)印制的海報(bào)上，“到第十六屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)去！”的口號(hào)和胸有成竹的男女運(yùn)動(dòng)員塑像及其身后飄揚(yáng)的五星紅旗非常醒目，旁邊則有那屆奧運(yùn)會(huì)的主辦國澳大利亞的版圖形象，在主辦城市墨爾本所在的位置插了一把熊熊燃燒的火炬。可惜這屆奧運(yùn)會(huì)，中國代表團(tuán)卻因國際政治因素未能前往參賽。

楊培明告訴記者，欣賞這些體育海報(bào)有幾個(gè)角度。一方面，宣傳畫有很強(qiáng)的時(shí)代性，是新中國藝術(shù)創(chuàng)作的重要見證，它的繪制水準(zhǔn)是相當(dāng)高的，一批曾經(jīng)在民國時(shí)期以畫月份牌為業(yè)的上海畫家都曾在上世紀(jì)五六十年代參與創(chuàng)作宣傳畫。另一方面，宣傳畫的首要目的是宣傳，在此基礎(chǔ)上，畫師會(huì)融入個(gè)人的風(fēng)格，用有特色的方式去反映時(shí)代特征。這樣我們作為后人觀賞到的宣傳畫，就有了豐富的內(nèi)容。

1985年上海人民美術(shù)出版社出版、周有武繪制的第二屆全國工人運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)，有3名自行車運(yùn)動(dòng)員正在七彩色的賽道上比拼的場(chǎng)景。海報(bào)下部印有“建廠已六十年的上海新中動(dòng)力機(jī)廠熱烈祝賀第二屆全國工人運(yùn)動(dòng)會(huì)勝利召開！”的字樣，還印著該廠的基本介紹、聯(lián)系方式和3款拳頭產(chǎn)品的圖像。展覽中展出的多幅第五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“五運(yùn)會(huì)”）的海報(bào)上，也印有“上海無線電十八廠敬賀”等字樣。

平面設(shè)計(jì)師姜慶共告訴記者，這類印有廠名等信息的海報(bào)，尤其是五運(yùn)會(huì)的海報(bào)，都有一定的贊助因素。海報(bào)上印工廠名字，相當(dāng)于給贊助商利益回饋。這類海報(bào)通常并不公開發(fā)售，由組委會(huì)經(jīng)辦其繪制和印刷等，派發(fā)到基層單位張貼各處。

本次展出的多幅作品都標(biāo)有印數(shù)。楊培明表示，宣傳畫的一般印刷量在一兩萬張左右，高至幾十萬張，上世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)過歷史上相對(duì)較多的印數(shù)，高達(dá)百萬張以上。由出版社作為印刷品來制作出版的，會(huì)有比較明確的印數(shù)記錄。不同門類的海報(bào)之間則情況不一，比如電影海報(bào)主要是為了宣傳新片上映，因此單個(gè)作品不會(huì)印量特別大。相對(duì)而言，體育海報(bào)的存世品類數(shù)量少于電影海報(bào)。

他強(qiáng)調(diào)說，印數(shù)多的海報(bào)并不一定會(huì)有很多留存至今，可能很多都在當(dāng)時(shí)用于張貼，之后就破損、清除掉了，所以現(xiàn)在能夠擁有很多海報(bào)收藏的人，在全國范圍內(nèi)都并不多見。宣傳畫因此成為一個(gè)比較小眾的市場(chǎng)。在他看來，這次集中展示幾十幅經(jīng)典的新中國體育海報(bào)，也是希望引起大家的共鳴，讓人們不要遺忘過去的藝術(shù)和生活。

至上世紀(jì)九十年代，宣傳畫逐漸淡出公眾視野。姜慶共認(rèn)為，宣傳畫被其他形式替代的主要原因，是社會(huì)進(jìn)入到更講求經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)代，傳播的渠道和方式產(chǎn)生了巨大的變化。商業(yè)海報(bào)的興起、電視的普及，各種因素交織，將宣傳畫擠出了舞臺(tái)。

改革開放后，西方海報(bào)的傳入給人們帶來了新的視覺體驗(yàn)，改變了人們的欣賞習(xí)慣。宣傳畫慣用的水粉畫、主流作品之間相似性較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)形式，已很難再激起人們的興趣。大部分宣傳畫家的創(chuàng)作風(fēng)格很難立刻轉(zhuǎn)變。印刷年畫依然在部分農(nóng)村流行，宣傳畫在城市公共空間中被大面積的鐵皮宣傳牌，即后來的廣告牌所替代。學(xué)校、工廠等機(jī)構(gòu)會(huì)使用宣傳資金購買宣傳畫印刷制品，張貼在教室、單位宣傳欄或室內(nèi)過道上。

慶祝冬奧選手奪金、中國女足奪冠的時(shí)候，人們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)上流傳的電子海報(bào)保存到手機(jī)，再轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)。紅旗、運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍、激情澎湃的姿勢(shì)與場(chǎng)景，仍是這些電子海報(bào)上的主要形象。

本次展覽將持續(xù)到2月25日，有興趣的讀者可至上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）觀展。對(duì)更多宣傳畫感興趣，也可以到上海市長(zhǎng)寧區(qū)延安西路726號(hào)7樓K座上海楊培明宣傳畫收藏藝術(shù)館參觀。

（本文海報(bào)圖片由楊培明宣傳畫收藏藝術(shù)館提供）