隨著2022北京冬奧會(huì)的主火炬在晶瑩剔透的雪花中被點(diǎn)亮，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的熱力也撲面而來(lái)?；⒛甏汗?jié)以“滑雪”為關(guān)鍵詞的搜索量節(jié)節(jié)高，冰雪主題游更是成為2022的旅游復(fù)蘇劑，持續(xù)升溫！

2013年，中國(guó)奧委會(huì)首次提出將通過(guò)舉辦冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人上冰雪”的目標(biāo)。至2021年10月，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到了24.56%，參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億人。

冬奧和全球滑雪產(chǎn)業(yè)遷徙有什么關(guān)聯(lián)？北京冬奧又會(huì)為中國(guó)乃至全球的冰雪市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的助力？我們一起來(lái)看一下。

冬奧引領(lǐng)全球滑雪產(chǎn)業(yè)的遷徙之路

縱觀全球滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，從 19 世紀(jì)的法國(guó)、瑞士，到20世紀(jì)中葉的北美，再到20世紀(jì)70年代的日韓，如今到以中國(guó)市場(chǎng)為代表的全球范圍，滑雪產(chǎn)業(yè)每一次“破圈發(fā)展”的背后，都有著冬奧會(huì)的助力。1960年加州冬奧會(huì)讓美國(guó)的滑雪人數(shù)開始激增，使其成為滑雪大國(guó)，1972年的北海道冬奧會(huì)也曾在日本全國(guó)興起滑雪狂潮。

而中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)在2015年冬奧申辦成功后也進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)。這些關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)都重塑了全球滑雪產(chǎn)業(yè)版圖。

全球滑雪版圖

截止2021年，全球滑雪場(chǎng)5716家，主要分布在美、法、澳、日本、意大利、瑞士、加拿大、德國(guó)、捷克、中國(guó)。而超百萬(wàn)人次的滑雪場(chǎng)主要分布在以?shī)W地利為首的阿爾卑斯地區(qū)，該地區(qū)同時(shí)也是擁有滑雪人次最多的地區(qū)。

阿爾卑斯地區(qū)：全球滑雪重心

冬奧會(huì)促進(jìn)了舉辦地冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但想要擁有龐大的市場(chǎng)，獨(dú)占鰲頭，還得靠得天獨(dú)厚的雪質(zhì)條件、大眾消費(fèi)能力的提升和人工造雪等技術(shù)革命。阿爾卑斯山位于北緯37度黃金線上，除了常年不化的優(yōu)良雪質(zhì)，還有從十一月到來(lái)年五月初的超長(zhǎng)雪季。高海拔冰川下的雪場(chǎng)比比皆是，光是依托阿爾卑斯山的瑞士，就擁有幾百個(gè)滑雪場(chǎng)。包括瑞士在內(nèi)的其他坐擁百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)，除了具備深厚的滑雪文化和領(lǐng)跑全球的先進(jìn)滑雪設(shè)備，還需要當(dāng)?shù)啬酥恋貐^(qū)周圍居民的消費(fèi)能力。在2020世界各國(guó)人均GDP排名前30的國(guó)家里，瑞士、美國(guó)、瑞典、奧地利、加拿大、法國(guó)、意大利均位列其中。

滑雪場(chǎng)數(shù)、硬件設(shè)施和滑雪者參與率的正相關(guān)性

作為地球上最大的滑雪市場(chǎng)，阿爾卑斯山區(qū)的滑雪場(chǎng)占有了全球44%的滑雪人次數(shù)，這個(gè)地區(qū)的設(shè)施也是最齊備和先進(jìn)的，擁有超過(guò)一萬(wàn)條索道。在《2019全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》中，可以清楚看到，這種滑雪場(chǎng)數(shù)、硬件設(shè)施和滑雪者參與率的正相關(guān)性也覆蓋到了包括亞太、西歐、東歐、美洲在內(nèi)的其他地區(qū)。

從國(guó)家來(lái)看，擁有提升設(shè)備最多的國(guó)家是奧地利和法國(guó)，它們同時(shí)也是擁有超過(guò)百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)數(shù)量最多的國(guó)家，分別擁有16家和13 家。在滑雪人口年均滑雪次數(shù)上，奧地利同樣以滑雪年均人次6次占據(jù)榜首。美國(guó)、瑞士、加拿大等國(guó)也位居前列。而中國(guó)滑雪人口年均滑雪次數(shù)僅為1.49次，與歐美日等滑雪強(qiáng)國(guó)仍有不小差距。

中國(guó)或成未來(lái)重要市場(chǎng)

由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場(chǎng)成熟的國(guó)家比，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人數(shù)少，人口滲透率還較低。根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，中國(guó)人口基數(shù)大，但五年平均滑雪人數(shù)1704 萬(wàn)人次，僅排在全球第8位。

衡量一個(gè)國(guó)家滑雪市場(chǎng)成熟與否，有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是滑雪滲透率，即滑雪人口占國(guó)家總?cè)丝诘谋壤袊?guó)這一數(shù)據(jù)僅為1%，還遠(yuǎn)低于冰雪強(qiáng)國(guó)，可以看出，中國(guó)的滑雪文化還有待興起，而這次北京冬奧會(huì)就是一個(gè)好的契機(jī)。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)潛力大、發(fā)展快

2015年，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，大大帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。報(bào)告顯示，從2014年到2019年，不管是滑雪人次還是滑雪場(chǎng)數(shù)量，幾乎都翻了一番。同時(shí)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的1892億元增長(zhǎng)至2019年的4235億元，是全球滑雪市場(chǎng)中唯一一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，在此期間，市場(chǎng)裝備規(guī)模實(shí)現(xiàn)了近四倍的增長(zhǎng)。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018至2019冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

中國(guó)滑雪版圖

《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》中，截至2020年底，我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到127億元。中國(guó)室內(nèi)外滑雪人次1288萬(wàn)，715家實(shí)際對(duì)外營(yíng)業(yè)的雪場(chǎng)。而室內(nèi)滑雪場(chǎng)的數(shù)量（36個(gè)）更在全球室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)排名中位居第一。

就滑雪場(chǎng)數(shù)量的地區(qū)分布來(lái)看，北方省市以得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件占優(yōu)。其中，黑龍江省以94家滑雪場(chǎng)排在全國(guó)首位；新疆自治區(qū)、河北省以65家滑雪場(chǎng)并列第二，同時(shí)這兩個(gè)區(qū)域也是近幾年新建滑雪場(chǎng)的熱點(diǎn)區(qū)域。

南冰北展

2020年中國(guó)熱門滑雪目的地城市排名中，哈爾濱搜索量最大，穩(wěn)居第一；而滑雪愛好者來(lái)源地排名中，除了北京、天津以外，排名居前的是上海、成都、廣州、深圳等南方城市。同樣《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018至2019冰雪季內(nèi)，上海游客量位居榜首，人氣最高的旅游路線為哈爾濱、亞布力和雪鄉(xiāng)。北方的天然雪質(zhì)加上南方的消費(fèi)觀念，促成了當(dāng)下盛行的 “南冰北展”。

冰雪奇緣：產(chǎn)業(yè)借力冬奧

疫情下的假期，大眾出游普遍近程化?；┯我餐瑯樱⒛甏汗?jié)期間周邊用戶的預(yù)訂比例高達(dá)85%。每十個(gè)選擇滑雪的用戶，超過(guò)8個(gè)就近“家門口”滑雪，這也顯示滑雪運(yùn)動(dòng)不再“遙不可及”。冬奧的熱度，帶火了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)和滑雪產(chǎn)業(yè)。谷愛凌進(jìn)行賽前訓(xùn)練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)在同程旅行平臺(tái)的搜索熱度實(shí)時(shí)上漲至平日的15倍。

2021年中國(guó)人均GDP突破1.2萬(wàn)美元，全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.5萬(wàn)元。未來(lái)，體育、旅游、文化消費(fèi)成為重要的升級(jí)方向，冰雪產(chǎn)業(yè)在其中受益匪淺。中國(guó)旅游研究院也在《報(bào)告》中寫道，后奧運(yùn)時(shí)代，冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國(guó)經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來(lái)的現(xiàn)代冰雪文化，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模，構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設(shè)好美麗中國(guó)，更要?jiǎng)?chuàng)造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費(fèi)升級(jí)和地方發(fā)展需要，盡快將中國(guó)打造成世界級(jí)的冰雪旅游目的地。