3月3日晚，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HK:09626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了2021年全年以及第四季度未經(jīng)審計(jì)的的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收57.8億元，同比增長(zhǎng)51%。

B站2021年虧損繼續(xù)擴(kuò)大119%至57.8億元，不過(guò)，B站首次給出了盈虧平衡的時(shí)間表。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示，通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，B站在2022年開(kāi)始全年non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡。

財(cái)報(bào)顯示，B站營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，虧損擴(kuò)大超1倍，主要原因在其營(yíng)業(yè)成本。第四季度，B站營(yíng)業(yè)成本同比增加62%至46.8億元，全年?duì)I業(yè)成本達(dá)154億元。第四季度收入分成的成本更是增加91%，主要原因是向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加。

B站的營(yíng)收由增值服務(wù)、游戲、廣告、電商及其他四個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成。其中，增值服務(wù)和廣告一直維持著高速增長(zhǎng)，在最新一季度，繼增值服務(wù)后，在不加貼片廣告保證用戶體驗(yàn)的前提下，廣告收入也首次超過(guò)游戲，成為營(yíng)收占比第二大的業(yè)務(wù)，

財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度 B站游戲業(yè)務(wù)收入約為13億元，同比增長(zhǎng)15％，而廣告收入同比增長(zhǎng)120%至15.9億元。從全年來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)約45.2億元，同比增長(zhǎng)145%。

廣告不僅是2021年第四季度，也是B站全年增長(zhǎng)幅度最大的業(yè)務(wù)。B站早在2014年就承諾永遠(yuǎn)不加貼片廣告。在電話會(huì)議中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提到了廣告增長(zhǎng)的幾個(gè)動(dòng)力，用戶增長(zhǎng)、用戶價(jià)值、廣告視頻化以及特色的原生廣告形式。

在2021年Q4，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)。用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，陳睿提到，廣告端單個(gè)用戶的變現(xiàn)效率在增加，2021年，B站每MAU的廣告變現(xiàn)值同比增長(zhǎng)83%，兩個(gè)因素疊加帶來(lái)更高的廣告增長(zhǎng)速度。

此外，隨著B(niǎo)站的用戶價(jià)值以及平臺(tái)破圈后影響力的擴(kuò)大，行業(yè)廣告主范圍也隨之?dāng)U大，在第四季度，游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車(chē)為B站前五大廣告主行業(yè)。陳睿提到，在去年和今年，汽車(chē)行業(yè)成為B站重點(diǎn)的廣告主。

在廣告外，自2020年第四季度以來(lái)，B站的增值服務(wù)就一直維系高速增長(zhǎng)。2021年B站實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入69.3億元，同比增長(zhǎng)80%。其中，第四季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為18.9億元，同比增長(zhǎng)52%。

B站的增值服務(wù)主要包括直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)。截至12月31日，B站大會(huì)員數(shù)量的同比增長(zhǎng)39％達(dá)2010萬(wàn)。2020年第四季度，B站月均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，付費(fèi)率提升至9.0%。此外，B站披露稱(chēng)，截止到2021 年，B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò)70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過(guò)60萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。

截至2021年12月31日，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為302億元人民幣。財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到53億元至55億元人民幣。

同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃，將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股（ADS）。此外, 陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股（ADS）。

今日晚間財(cái)報(bào)公布后，截至發(fā)稿，美股B站一度漲2%，后微跌1.19%，報(bào)29.82美元，最新市值約為115.7億美元。