“也許再過數(shù)十年,我們會有一些說著外文卻是看著《三國演義》和《西游記》長大的死忠粉絲。金庸就已經(jīng)有很多這樣的粉絲了,未來在國外還會有更多。”Morden Chen說,他是Moloco大中華及東南亞銷售總監(jiān)。Moloco是一家以機器學(xué)習(xí)為核心能力的數(shù)字營銷和程序化廣告公司,主要產(chǎn)品之一是Moloco Cloud DSP(云營銷平臺),幫助企業(yè)進行出海營銷。
在創(chuàng)業(yè)的8年中,Moloco注意到中國在游戲、小說,甚至是小說轉(zhuǎn)游戲等原創(chuàng)領(lǐng)域都取得了一定的成績。“我覺得今年有一個不一樣的地方就是泛娛樂,包含網(wǎng)文、小說、漫畫、游戲。“Morden說。
他表示,“過去幾年間,行業(yè)內(nèi)發(fā)生了很大變化,DSP作為我們的核心產(chǎn)品也在隨之不斷發(fā)展。比如當(dāng)前全球智能手機用戶已超過30億,用戶平均每天使用手機的時長超過4小時,使用APP的時間比打電話還要多。大家每天平均使用10個APP以上,每個月平均使用30個以上,花很多時間在移動端上進行消費、娛樂以及獲取信息等等,這些都是移動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)。”
從觀察來看,中國企業(yè)在出海時也正在告別野蠻增長和簡單的復(fù)制模式,邁向了重視創(chuàng)新和合規(guī)的新階段,“現(xiàn)階段,經(jīng)驗成熟的企業(yè)愈發(fā)重視文化和政策方面的風(fēng)險”。
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海目前正在成為中國文化產(chǎn)品出海的最大IP來源,隨著網(wǎng)文出海生態(tài)的不斷健全以及近兩年疫情對線上需求的大力推動,網(wǎng)文出海也進入了增長期。艾瑞咨詢2021年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國出海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有較為穩(wěn)定的海外讀者。在目前接觸中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者中,接觸時長超過半年的讀者占比約83.4%,閱讀數(shù)量超過10本的占約63.9%。
與此同時,海外讀者對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展現(xiàn)出更為強烈的付費意愿。2021年海外讀者為中文作品的付費率達到48.4%,相較于2020年的31.2%,付費率上升了17.2%。
從商業(yè)模式來看,2020年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場主流商業(yè)模式為內(nèi)容付費,預(yù)計未來隨著頭部廠商在海外免費閱讀上的布局落地,市場還將發(fā)生新的變化。
“從一些第三方數(shù)據(jù)中可以看到,游戲、小說、漫畫APP,甚至是電商APP,都在不同國家的榜單上越來越往前。隨著市場份額的提高,我們做的產(chǎn)品已經(jīng)開始有越來越多國外的企業(yè)來模仿。不管是游戲還是小說,甚至是小說轉(zhuǎn)游戲都取得了一定的成績,有客戶是把中國的原創(chuàng)小說轉(zhuǎn)成了中國的出海英文版本的小說,又把這個小說改成了游戲,這些都是原創(chuàng)的。世界已經(jīng)不一樣了,中國公司已經(jīng)在用創(chuàng)新去引領(lǐng)潮流了。” Morden說。
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