作為“五五購(gòu)物節(jié)”的標(biāo)桿活動(dòng)，首屆“上海綠色消費(fèi)季”于9月2日啟動(dòng)。

這一將持續(xù)至9月底的一系列綠色消費(fèi)活動(dòng)，旨在充分激發(fā)和釋放綠色消費(fèi)需求，推動(dòng)綠色低碳生活方式轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升綠色消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用。

在綠色消費(fèi)的普及與低碳轉(zhuǎn)型中，科技賦予的力量不可或缺，以綠色低碳為導(dǎo)向的創(chuàng)新將幫助企業(yè)和品牌獲得新的動(dòng)能。

【資料圖】

其中，耐克正在通過(guò)Nike Grind技術(shù)將廢舊球鞋回收，并制作成的環(huán)保橡膠顆粒，轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，比如籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、塑膠跑道、運(yùn)動(dòng)器材、室內(nèi)裝飾等。在“上海綠色消費(fèi)季”期間，耐克將再度為“舊鞋新生”計(jì)劃加碼，通過(guò)和同濟(jì)大學(xué)合作研發(fā)的分離分選和產(chǎn)品再造技術(shù)，進(jìn)一步探索更高效的廢舊運(yùn)動(dòng)鞋循環(huán)利用模式。消費(fèi)者則可以通過(guò)舊鞋回收獲得環(huán)保激勵(lì)。

另外，可口可樂(lè)研發(fā)的植物環(huán)保瓶，用紙質(zhì)包裝材料代替了原來(lái)的塑料包裝，內(nèi)壁涂有一層生物材料保護(hù)膜，使得該材質(zhì)100%可回收、可降解。

目前，上海十萬(wàn)平米以上大型商業(yè)綜合體已有39家創(chuàng)建成為國(guó)家級(jí)綠色商場(chǎng)，成為擁有綠色管理制度、節(jié)能設(shè)施設(shè)備、綠色供應(yīng)鏈體系、綠色服務(wù)和宣傳、綠色消費(fèi)理念和綠色回收的時(shí)尚商業(yè)載體。

《埃森哲2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》顯示，77%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為低碳議題在消費(fèi)中日益重要，83%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為商家應(yīng)為低碳購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)提供便利；品牌的成功減碳實(shí)踐將滿足消費(fèi)者的期待，創(chuàng)造新需求，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)、成本節(jié)降、品牌力提升和風(fēng)險(xiǎn)防范的全方位價(jià)值創(chuàng)造。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，愿意為環(huán)保付出精力和金錢(qián)。

上述埃森哲調(diào)研顯示，43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)，且收入水平越高，為環(huán)保特質(zhì)付費(fèi)的意愿越強(qiáng)。環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。83%的中國(guó)受訪者認(rèn)同“整個(gè)社會(huì)，包括組織和個(gè)人，都應(yīng)該開(kāi)始朝可持續(xù)方向轉(zhuǎn)變”。中國(guó)消費(fèi)者希望能有更多的方式，與更多的主體一起，為節(jié)能減排做出努力。比如在消費(fèi)中，人們就會(huì)更加關(guān)注品牌和商家的社會(huì)形象、價(jià)值觀和企業(yè)使命等。

根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇相關(guān)研究，六大與消費(fèi)相關(guān)的價(jià)值鏈（食品、時(shí)尚、快消品、電子、汽車(chē)、貨運(yùn)）占全球排放量約40%。而消費(fèi)品行業(yè)有80%～90%的碳排來(lái)源于產(chǎn)業(yè)鏈上游，屬于品牌的“范圍三”排放。因此，要推進(jìn)全價(jià)值鏈減碳，品牌對(duì)消費(fèi)者及供應(yīng)商的引導(dǎo)不可或缺。

“作為企業(yè)，我們的用武之地是怎么解決綠色低碳的發(fā)展。”帝斯曼中國(guó)總裁周濤在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展一定是低碳的，無(wú)論是自身的使命導(dǎo)向，還是包括消費(fèi)者在內(nèi)的外在要求，都在驅(qū)動(dòng)企業(yè)投資把減碳作為關(guān)鍵的考慮因素。

“帝斯曼已經(jīng)把內(nèi)部碳定價(jià)從50歐元提升到了100歐元每噸。以前不用考慮這個(gè)成本，現(xiàn)在必須要從碳排放成本來(lái)看是不是值得做。”周濤認(rèn)為，以碳排放為關(guān)鍵考慮維度的改變，讓企業(yè)的投資與發(fā)展有了提升，也在通過(guò)創(chuàng)新解決方案的落地，為消費(fèi)市場(chǎng)提供更多可持續(xù)的替代方案。