您的位置:首頁 > 資訊 > 財(cái)經(jīng) >
今年雙11頭部主播深度合作國產(chǎn)美妝,四季度業(yè)績有望向好
來源:第一財(cái)經(jīng) 2022-10-28 15:45:28

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,國內(nèi)化妝品類零售額2774億元,同比下滑2.7%。

從國內(nèi)幾家頭部日化美妝企業(yè)目前公布的業(yè)績看來,一些公司的銷售受到上半年的疫情影響較大,但第三季度的表現(xiàn)有所回暖。

以上海家化 (600315.SH)為例,公司前三季度營業(yè)收入53.54億元,同比減少8.17%,歸屬上市公司股東凈利潤3.13億元,同比減少25.51%。第三季度的業(yè)績環(huán)比有所改善,實(shí)現(xiàn)營收16.39億元,同比增長1.17%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.56億元,同比上升15.55%;扣非凈利潤1.68億元,同比增長17.91%。


(資料圖)

相較于老牌的日化美妝企業(yè),行業(yè)里的“后起之秀”表現(xiàn)則更為亮眼。

主打敏感肌的薇諾娜母公司貝泰妮(300957.SZ)三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.46億元,同比增加20.65%;凈利潤1.22億元,同比增加35.49%。今年前三季度,貝泰妮實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.13億元,同比增長49.05%;凈利潤3.55億元,同比增長65.03%。此前的2018年至2020年,公司凈利潤增速均在30%以上。

于27日公布業(yè)績的珀萊雅(603605.SH)第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.36億元,同比增長22.07%,歸母凈利潤1.98億元,同比增長43.55%。公司前三季度總營收為39.62億元,同比增長31.53%;歸屬上市公司股東凈利潤為4.95億元,同比增長35.96%。

分析人士認(rèn)為,相較于上海家化的多品牌戰(zhàn)略,后兩家公司是以單品牌、功能性產(chǎn)品為主打,所以受到的影響較小,增長較快。這兩年,功能性護(hù)膚產(chǎn)品是行業(yè)的風(fēng)口。以珀萊雅為例,目前珀萊雅的大單品策略主力為“雙抗系列”“紅寶石系列”。憑借抖音、小紅書等社交平臺(tái)的營銷投放,上述兩個(gè)系列的單品組成了讓珀萊雅出圈的:“早a晚c”。

具體來說,早a晚c是早上使用含有維生物素C成分(VC)類成分的護(hù)膚品,晚上使用包括A醇、A醛等含有維生素A(VA)類成分的護(hù)膚品,早晚搭配使用,從而達(dá)到美白和抗衰老的效果。 “早c晚a”這一概念在國外火了多年,如今隨著國內(nèi)護(hù)膚趨勢逐漸走向功效化,珀萊雅也恰好在此時(shí)踩中了流行的趨勢。

“從品牌的角度來看,珀萊雅品牌的主營份額占比依舊最高,并貢獻(xiàn)了主要的營收增量。”銀河證券分析師甄唯萱認(rèn)為,珀萊雅的熱賣很大一方面受益目前流行的大單品策略。

目前,國產(chǎn)化妝品、護(hù)膚品牌均在布局功效護(hù)膚市場,并通過加大研發(fā)投入搶占市場份額。貝泰妮亦是如此。根據(jù)公司財(cái)報(bào),2021年研發(fā)投入約為12.01億元,同比增長78.47%,研發(fā)人員從104人增加到236人。相繼推出"屏障修護(hù)""緊致修護(hù)""清透水感防曬""高保濕修護(hù)"以及"舒護(hù)安膚"等功效新品。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2021年中國功效型護(hù)膚市場的規(guī)模為567億元,增速達(dá)33.6%,且預(yù)計(jì)將保持30%以上的增長。

隨著國貨的崛起以及各家公司研發(fā)的不斷投入,國產(chǎn)化妝品的競爭力正在不斷增強(qiáng)。在今年天貓雙11預(yù)售首日,有四個(gè)品牌的預(yù)售成交金額破10億,其中唯一一家國產(chǎn)品牌就是薇諾娜。“今年超出了預(yù)期,多款大單品爆賣,9月剛剛?cè)律鲜械奶刈o(hù)精華也沖到60萬支。”薇諾娜電商負(fù)責(zé)人表示。

不少業(yè)內(nèi)人士寄希望于即將來臨的"雙11"大促,期望可以帶動(dòng)今年第四季度的業(yè)績。而從歷年上市公司的數(shù)據(jù)來看,公司的營業(yè)收入也主要集中在包含“雙11”活動(dòng)的第四季度。2019年至2021年,華熙生物、珀萊雅、水羊股份、丸美股份第四季度單季營業(yè)收入占比達(dá)到全年的30%-40%,貝泰妮更是連續(xù)三年第四季度單季度營收占比超過44%。

首創(chuàng)證券的一份報(bào)告分析稱,今年頭部主播直播間國產(chǎn)美妝主要為深度合作品牌,大單品及新品均進(jìn)入直播間,產(chǎn)品加贈(zèng)力度加大,大部分產(chǎn)品較2021年“雙11”的折扣力度有所增強(qiáng)。伴隨今年“雙11”的優(yōu)惠力度增強(qiáng)和頭部主播的回歸,上述公司的銷售業(yè)績將再次在電商大促中迎來快速增長。

關(guān)鍵詞: 頭部主播
相關(guān)文章
內(nèi)蒙古原煤保供成效顯著 9月份產(chǎn)量大幅增加-每日快播

內(nèi)蒙古原煤保供成效顯著 9月份產(chǎn)量大幅增加-每日

  內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年以來,內(nèi)蒙古持續(xù)強(qiáng)化落實(shí)煤炭保供政策,原煤保供成效顯著?! ∏叭径?,全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)原煤產(chǎn)量872億更多

2022-10-28 09:56:08
1-9月全國煤炭開采和洗選業(yè)營業(yè)成本增長28.4%-世界觀熱點(diǎn)

1-9月全國煤炭開采和洗選業(yè)營業(yè)成本增長28.4%-世

  國家統(tǒng)計(jì)局27日發(fā)布消息稱,2022年1-9月,規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10017萬億元,同比增長82%。采礦業(yè)主營業(yè)務(wù)收入502565億元,同比增更多

2022-10-28 10:03:00
年均產(chǎn)量力爭達(dá)1億噸以上!河南發(fā)文優(yōu)化煤炭資源配置-微速訊

年均產(chǎn)量力爭達(dá)1億噸以上!河南發(fā)文優(yōu)化煤炭資源

  為進(jìn)一步優(yōu)化煤炭資源配置,解決煤礦后備資源短缺、采掘接續(xù)緊張等突出問題,夯實(shí)煤炭安全保供基礎(chǔ),提升煤炭資源效能和能源安全水平,近更多

2022-10-28 10:02:41
商務(wù)部:上周全國煤炭價(jià)格穩(wěn)中有升

商務(wù)部:上周全國煤炭價(jià)格穩(wěn)中有升

  據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,上周(10月17日至23日)全國煤炭價(jià)格穩(wěn)中有升,其中煉焦煤每噸1501元,與前一周持平,動(dòng)力煤、二號(hào)無煙塊煤每噸981元和1607更多

2022-10-28 10:12:58
10月第三周內(nèi)蒙古煤炭價(jià)格環(huán)比下降0.1%-環(huán)球最新

10月第三周內(nèi)蒙古煤炭價(jià)格環(huán)比下降0.1%-環(huán)球最新

  據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)商務(wù)廳生產(chǎn)資料市場監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示:本周(10月15日至10月21日)從監(jiān)測品種樣本數(shù)據(jù)來看煤炭平均價(jià)格為10146元噸,較上周更多

2022-10-28 10:08:55
前三季度中煤能源煤炭業(yè)務(wù)銷售收入同比增長4.2%

前三季度中煤能源煤炭業(yè)務(wù)銷售收入同比增長4.2%

  中煤能源10月26日發(fā)布的公告顯示,公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入175345億元,同比上漲46%;歸母凈利潤19328億元,同比上漲621%?! 〉谌径?a class="more" href="http://m.konar.com.cn/newsinfo/gn/20221027/94091.html">更多

2022-10-27 10:11:10
內(nèi)蒙古進(jìn)一步規(guī)范煤炭產(chǎn)業(yè)全鏈條管理-前沿?zé)狳c(diǎn)

內(nèi)蒙古進(jìn)一步規(guī)范煤炭產(chǎn)業(yè)全鏈條管理-前沿?zé)狳c(diǎn)

  記者近日從內(nèi)蒙古自治區(qū)人大常委會(huì)辦公廳獲悉,內(nèi)蒙古自治區(qū)十三屆人大常委會(huì)第三十一次會(huì)議已對《內(nèi)蒙古自治區(qū)煤炭管理?xiàng)l例(草案修改稿更多

2022-10-27 09:53:24
山西持續(xù)推進(jìn)煤炭增產(chǎn)保供 前三季度原煤總產(chǎn)量近10億噸-環(huán)球新視野

山西持續(xù)推進(jìn)煤炭增產(chǎn)保供 前三季度原煤總產(chǎn)量近

  10月25日,從山西省統(tǒng)計(jì)局傳來消息,今年前三季度,山西省原煤產(chǎn)量977910萬噸,增產(chǎn)93010萬噸,同比增長105%,為確保國家能源安全提供了更多

2022-10-27 10:04:04
煤炭需求量攀升 鐵路部門全力保障電煤運(yùn)輸

煤炭需求量攀升 鐵路部門全力保障電煤運(yùn)輸

  近期,隨著全國多地氣溫下降,煤炭需求量不斷攀升。對此,多地鐵路部門緊盯煤運(yùn)通道運(yùn)輸組織工作,加快周轉(zhuǎn)、提高效率,優(yōu)先安排運(yùn)力,有更多

2022-10-27 10:06:22
露天煤礦能采盡采 補(bǔ)充資源助力保供-全球最新

露天煤礦能采盡采 補(bǔ)充資源助力保供-全球最新

  北方地區(qū)供暖期將至,煤炭企業(yè)近期紛紛開啟迎峰度冬準(zhǔn)備工作。  經(jīng)朔州市政府允許,今夏我們在安太堡煤礦組織開展了邊幫壓煤回收,截至9更多

2022-10-27 09:52:16
熱門
關(guān)注