在今年的第五屆進博會上,各大國際美妝品牌不僅與往年一樣帶來了一系列黑科技產(chǎn)品,同時也分享了本土化投資的進度。不僅如此,還有已經(jīng)被納入中國企業(yè)麾下的外資化妝品品牌也一同在進博會上秀實力。
加碼本土化生產(chǎn)
(資料圖)
“我們看到中國市場有著巨大的潛力,中國市場正日益呈現(xiàn)出精致化、高端化、追求高質(zhì)量和創(chuàng)新的趨勢。我們從全球引進了許多創(chuàng)新,但同時中國也為我們帶來了許多靈感。關(guān)于‘中國化’,我相信這和消費者緊密相關(guān)。今天的消費者更關(guān)注產(chǎn)品是否‘為消費者而生’,而非在哪里生產(chǎn)。他們更關(guān)注產(chǎn)品是否符合需求,而不是產(chǎn)地。”近日,歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在接受包括第一財經(jīng)日報在內(nèi)的媒體采訪時表示。
目前歐萊雅集團旗下既有國際品牌,也有許多本土品牌。比如適樂膚CeraVe品牌,曾經(jīng)是通過進口帶來該品牌的產(chǎn)品,現(xiàn)在適樂膚CeraVe在中國進行本土化生產(chǎn)。據(jù)費博瑞介紹,在本土化生產(chǎn)的過程中,首先會確保在全球各地所有的生產(chǎn)標準都是一致的,從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。同時,也會考慮到可持續(xù)發(fā)展、靈活性、以及對市場需求的快速反應。
作為連續(xù)五屆最大的日化行業(yè)參展展商,今年,歐萊雅集團主展臺分為五大展區(qū),共展出225個展品,總數(shù)創(chuàng)新高。本次歐萊雅展臺的亮點要數(shù)幾大首發(fā)美妝科技產(chǎn)品了——YSL圣羅蘭“電波穿香室”(YSL SCENT-SATION)、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic,以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀。
25年間,歐萊雅持續(xù)在中國市場進行投資。除了進行本土化生產(chǎn)以外,今年五月份,歐萊雅在中國市場設(shè)立了首家投資公司上海美次方投資有限公司,且已經(jīng)對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行了投資。
另一國際化妝品品牌雅詩蘭黛集團也已連續(xù)第四年參加進博會。此次進博會上,雅詩蘭黛集團帶來了旗下15個在中國銷售的品牌和一些即將引入中國市場的品牌。而雅詩蘭黛帶來的“黑科技”譬如Vapometer經(jīng)表皮水分流失測試儀,可以解讀皮膚屏障功能,幫助消費者更好地選擇護膚品;Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀,通過檢測皮膚角質(zhì)層水含量,來評價護膚品的保濕功能和強度。
雅詩蘭黛集團在2020年第三屆進博會上簽約落戶的中國創(chuàng)新研發(fā)中心,將在今年12月正式投入使用。
此外,來自韓國的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋攜旗下七大品牌、精選500余件展品、近20款新品亮相進博。今年正值中韓建交30周年,也是愛茉莉太平洋進入中國市場30周年。
中國是愛茉莉太平洋重要的海外市場之一。自1992年以來,已先后引入雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。
愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜表示:“中國經(jīng)濟展現(xiàn)的強勁韌性和巨大潛力讓我們?yōu)橹潎@,我們也會抓住每一個機會,繼續(xù)以進博速度進行美妝產(chǎn)品和研發(fā)技術(shù)的迭代,源源不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗和可持續(xù)風尚帶到中國市場,擁抱中國市場新機遇。”
中國本土美妝品牌崛起
中國擁有全球第二大化妝品市場,并且在世界所有主要經(jīng)濟體中,中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報告,由于中國經(jīng)濟發(fā)展以及個人消費開支增加,中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。按零售額計,中國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元,年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達到10405億元。
在此背景下,中國市場涌現(xiàn)出一批批中國新銳美妝品牌,譬如逸仙電商旗下最具代表性的品牌完美日記、成立于2017年曾憑直播電商走紅的品牌花西子、主打年輕人的護膚品牌一葉子。
不僅如此,頭部品牌已經(jīng)開始收購國際品牌了。在本屆進博會上,就有中國的化妝品企業(yè)帶著旗下收購的國際品牌來參展。
成功孵化出美妝品牌完美日記的企業(yè)逸仙電商第二次參加進博會來,本次進博會現(xiàn)場展示了旗下高端科技護膚品牌Galenic法國科蘭黎、源自英國的SPA級奢養(yǎng)護膚品牌EVE LOM的新品。
繼去年進博會與上海瑞金醫(yī)院、科絲美詩、瑩特麗三家國內(nèi)外頂尖科研機構(gòu)及上下游合作方正式簽署戰(zhàn)略合作后,今年,逸仙電商與中山大學正式簽署聯(lián)合實驗室合作協(xié)議,未來雙方將持續(xù)在精準護膚領(lǐng)域開展深度合作。
那么,國際大牌又如何看待并應對中國后起之秀的挑戰(zhàn)呢?
“首先任何一個市場都會存在本土品牌的競爭,無論在中國市場,還是全球的任何一個市場。”費博瑞認為,“但挑戰(zhàn)與機遇是并存的,這樣的環(huán)境也是一種機遇,孕育著更廣闊的美妝市場。從這一角度來說,競爭推動著更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新,這對消費者和市場而言都是好事。在中國,美妝市場仍然具有很大的潛力,這意味著我們不需要與同行進行激烈競爭,而是大家共同為消費者提供更好的美妝產(chǎn)品,從而促進市場的不斷增長。”
11月7日,甘其毛都口岸2022年首批出口至蒙古國塔本陶勒蓋煤礦的我國制造的NTE240礦山車順利完成通關(guān),該批礦山車共有13輛、車輛總重2301噸更多
2022-11-10 10:09:3011月8日,四川省召開省電煤電力保供協(xié)調(diào)機制第二十次會議,聽取經(jīng)濟和信息化廳、水利廳、應急廳、省氣象局、國網(wǎng)四川省電力公司、國家能源更多
2022-11-10 09:56:0711月8日,記者從中國太原煤炭交易中心獲悉,該機構(gòu)承擔2023年全省煤炭購銷合同簽訂履約線上管理工作?! ?023年全省煤炭購銷合同簽訂、審更多
2022-11-10 10:02:3811月9日,記者從山西省應急管理廳網(wǎng)站獲悉,山西離柳焦煤集團有限公司朱家店煤礦、山西長治縣雄山常蔣煤業(yè)有限公司,兩家煤礦因發(fā)生死亡安更多
2022-11-10 10:09:03本周港口市場需求愈發(fā)低迷,價格延續(xù)小幅下跌走勢。近期南方氣溫相對適宜,沿海電廠耗煤需求疲軟,在其較高庫存及高煤價背景下,市場采購更多
2022-11-10 09:56:50據(jù)監(jiān)測,10月21日-10月28日安徽省淮南市煤炭價格平穩(wěn),煤炭均價720元噸,與上周持平。鋼材價格平穩(wěn),鋼材均價4140元噸,較上周下降02%。其更多
2022-11-09 10:06:12日前,自然資源保護協(xié)會(NRDC)與山東省科學院生態(tài)研究所聯(lián)合發(fā)布煤控研究項目最新成果《山東省十四五重點耗煤行業(yè)減煤路徑研究》,從鋼更多
2022-11-09 10:02:45為貫徹落實好國家發(fā)展改革委《2023年電煤中長期合同簽訂履約工作方案》的文件精神,做好2023年煤炭產(chǎn)運需銜接工作,11月7日,中國煤炭運銷更多
2022-11-09 09:52:02落實煤炭中長期合同有缺口。 隨著北方多地陸續(xù)進入采暖季,煤炭保供力度不斷加大。以主產(chǎn)地內(nèi)蒙古為例,據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)統(tǒng)計局近日公布更多
2022-11-09 10:01:06近期產(chǎn)地保供積極,大秦線運輸有所好轉(zhuǎn),但下游需求尚未轉(zhuǎn)強。目前中間環(huán)節(jié)庫存偏低,而下游終端庫存高位,買賣雙方分歧加大。產(chǎn)地價格相更多
2022-11-09 10:15:49