在今年的第五屆進博會上，各大國際美妝品牌不僅與往年一樣帶來了一系列黑科技產(chǎn)品，同時也分享了本土化投資的進度。不僅如此，還有已經(jīng)被納入中國企業(yè)麾下的外資化妝品品牌也一同在進博會上秀實力。

加碼本土化生產(chǎn)

(資料圖)

“我們看到中國市場有著巨大的潛力，中國市場正日益呈現(xiàn)出精致化、高端化、追求高質(zhì)量和創(chuàng)新的趨勢。我們從全球引進了許多創(chuàng)新，但同時中國也為我們帶來了許多靈感。關(guān)于‘中國化’，我相信這和消費者緊密相關(guān)。今天的消費者更關(guān)注產(chǎn)品是否‘為消費者而生’，而非在哪里生產(chǎn)。他們更關(guān)注產(chǎn)品是否符合需求，而不是產(chǎn)地。”近日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在接受包括第一財經(jīng)日報在內(nèi)的媒體采訪時表示。

目前歐萊雅集團旗下既有國際品牌，也有許多本土品牌。比如適樂膚CeraVe品牌，曾經(jīng)是通過進口帶來該品牌的產(chǎn)品，現(xiàn)在適樂膚CeraVe在中國進行本土化生產(chǎn)。據(jù)費博瑞介紹，在本土化生產(chǎn)的過程中，首先會確保在全球各地所有的生產(chǎn)標準都是一致的，從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。同時，也會考慮到可持續(xù)發(fā)展、靈活性、以及對市場需求的快速反應。

作為連續(xù)五屆最大的日化行業(yè)參展展商，今年，歐萊雅集團主展臺分為五大展區(qū)，共展出225個展品，總數(shù)創(chuàng)新高。本次歐萊雅展臺的亮點要數(shù)幾大首發(fā)美妝科技產(chǎn)品了——YSL圣羅蘭“電波穿香室”（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀。

25年間，歐萊雅持續(xù)在中國市場進行投資。除了進行本土化生產(chǎn)以外，今年五月份，歐萊雅在中國市場設立了首家投資公司上海美次方投資有限公司，且已經(jīng)對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行了投資。

另一國際化妝品品牌雅詩蘭黛集團也已連續(xù)第四年參加進博會。此次進博會上，雅詩蘭黛集團帶來了旗下15個在中國銷售的品牌和一些即將引入中國市場的品牌。而雅詩蘭黛帶來的“黑科技”譬如Vapometer經(jīng)表皮水分流失測試儀，可以解讀皮膚屏障功能，幫助消費者更好地選擇護膚品；Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀，通過檢測皮膚角質(zhì)層水含量，來評價護膚品的保濕功能和強度。

雅詩蘭黛集團在2020年第三屆進博會上簽約落戶的中國創(chuàng)新研發(fā)中心，將在今年12月正式投入使用。

此外，來自韓國的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋攜旗下七大品牌、精選500余件展品、近20款新品亮相進博。今年正值中韓建交30周年，也是愛茉莉太平洋進入中國市場30周年。

中國是愛茉莉太平洋重要的海外市場之一。自1992年以來，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。

愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜表示：“中國經(jīng)濟展現(xiàn)的強勁韌性和巨大潛力讓我們?yōu)橹潎@，我們也會抓住每一個機會，繼續(xù)以進博速度進行美妝產(chǎn)品和研發(fā)技術(shù)的迭代，源源不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗和可持續(xù)風尚帶到中國市場，擁抱中國市場新機遇。”

中國本土美妝品牌崛起

中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經(jīng)濟體中，中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，由于中國經(jīng)濟發(fā)展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。按零售額計，中國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模（按零售額計）將達到10405億元。

在此背景下，中國市場涌現(xiàn)出一批批中國新銳美妝品牌，譬如逸仙電商旗下最具代表性的品牌完美日記、成立于2017年曾憑直播電商走紅的品牌花西子、主打年輕人的護膚品牌一葉子。

不僅如此，頭部品牌已經(jīng)開始收購國際品牌了。在本屆進博會上，就有中國的化妝品企業(yè)帶著旗下收購的國際品牌來參展。

成功孵化出美妝品牌完美日記的企業(yè)逸仙電商第二次參加進博會來，本次進博會現(xiàn)場展示了旗下高端科技護膚品牌Galenic法國科蘭黎、源自英國的SPA級奢養(yǎng)護膚品牌EVE LOM的新品。

繼去年進博會與上海瑞金醫(yī)院、科絲美詩、瑩特麗三家國內(nèi)外頂尖科研機構(gòu)及上下游合作方正式簽署戰(zhàn)略合作后，今年，逸仙電商與中山大學正式簽署聯(lián)合實驗室合作協(xié)議，未來雙方將持續(xù)在精準護膚領域開展深度合作。

那么，國際大牌又如何看待并應對中國后起之秀的挑戰(zhàn)呢？

“首先任何一個市場都會存在本土品牌的競爭，無論在中國市場，還是全球的任何一個市場。”費博瑞認為，“但挑戰(zhàn)與機遇是并存的，這樣的環(huán)境也是一種機遇，孕育著更廣闊的美妝市場。從這一角度來說，競爭推動著更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，這對消費者和市場而言都是好事。在中國，美妝市場仍然具有很大的潛力，這意味著我們不需要與同行進行激烈競爭，而是大家共同為消費者提供更好的美妝產(chǎn)品，從而促進市場的不斷增長。”