“黑五”購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)，但今年不少海淘平臺(tái)都面臨著挑戰(zhàn)。

根據(jù)天眼查App，11月14日，豐趣海淘關(guān)聯(lián)公司上海牽趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為李某某，經(jīng)辦法院為上海市浦東新區(qū)人民法院。

跨境電商面臨挑戰(zhàn)

(資料圖)

官方資料顯示，豐趣海淘成立于2015年1月，法定代表人為任曉煜，注冊(cè)資本約338萬(wàn)人民幣，由深圳市順豐投資有限公司、上海牽趣投資有限公司等共同持股。

從融資歷程看，豐趣海淘在2015年和2016年分別獲得兩輪融資，A輪投資方為順豐投資，B輪投資方為易成實(shí)業(yè)投資。豐趣海淘后續(xù)再未獲得融資。

風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，從2019年到2020年，該公司收到多個(gè)限制消費(fèi)令申請(qǐng)，此外當(dāng)前被執(zhí)行總金額達(dá)到2475萬(wàn)元。從黑貓投訴平臺(tái)看，平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)于豐趣海淘的投訴集中在不退款、不發(fā)貨等。

除了豐趣海淘，其他進(jìn)口類(lèi)海淘平臺(tái)也面臨挑戰(zhàn)。今年月，針對(duì)跨境電商平臺(tái)洋碼頭已經(jīng)“人去樓空”的傳聞，洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波以公開(kāi)信方式表示當(dāng)前面臨難題。曾碧波表示，疫情對(duì)于整體進(jìn)口電商沖擊嚴(yán)重，尤其在各個(gè)國(guó)際進(jìn)口快遞的國(guó)際航班運(yùn)能大幅減少，口岸清關(guān)時(shí)效大幅拉長(zhǎng)，整體時(shí)效鏈路時(shí)效拉長(zhǎng)后，平臺(tái)買(mǎi)手資金結(jié)算回籠也受到嚴(yán)重影響，用戶(hù)等待時(shí)間拉長(zhǎng)后，訂單取消率也比以前更高，導(dǎo)致業(yè)務(wù)受到疫情沖擊持續(xù)下滑。

此外，垂直類(lèi)的母嬰進(jìn)口電商平臺(tái)蜜芽此前宣布App在9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，今年進(jìn)口跨境電商的日子并不好過(guò)，各家都“緊衣縮食”，目標(biāo)是活下去。加上“黑五網(wǎng)一”（黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一）即將到來(lái)，兩大促銷(xiāo)節(jié)時(shí)間接近，如要同時(shí)準(zhǔn)備兩個(gè)大促壓力大，或許有些進(jìn)口跨境電商直接押注黑五網(wǎng)一。另外，由于疫情的影響，人們囤積日常必需品的意愿更為強(qiáng)烈，對(duì)于進(jìn)口商品的消費(fèi)欲望降低。因此對(duì)于各進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)，任重道遠(yuǎn)。

除了進(jìn)口類(lèi)電商，其他市場(chǎng)的跨境電商也面臨挑戰(zhàn)。例如今年9月東南亞跨境電商Shopee也縮減了團(tuán)隊(duì)規(guī)模。對(duì)于這一情況，對(duì)于Shopee的大規(guī)模調(diào)整，曾在Shopee工作的張明（化名）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，認(rèn)為是因?yàn)樾袠I(yè)寒冬，而是公司的增長(zhǎng)困境，“上半年有一些市場(chǎng)被關(guān)閉，以及公司股價(jià)、財(cái)報(bào)都不是很符合預(yù)期。其實(shí)公司電商業(yè)務(wù)這塊一直在燒錢(qián)，加之大環(huán)境變冷，公司還在不斷的擴(kuò)張，本身就很反常。我覺(jué)得這就是公司高管對(duì)于外界環(huán)境的變化缺乏基本的判斷能力和規(guī)劃而盲目擴(kuò)張后的結(jié)果。”

Shopee的母公司Sea第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度公司凈虧損達(dá)到9.31億美元，同比增長(zhǎng)114.7%。與此同時(shí)，二季度公司的行政支出費(fèi)用達(dá)到4.76億美元，同比增長(zhǎng)95.9%。

從數(shù)據(jù)看，市場(chǎng)確實(shí)受到各種因素影響。例如過(guò)去兩年不斷上漲的海運(yùn)價(jià)格，在今年下滑明顯。Technavio數(shù)據(jù)顯示，今年8月波羅的海貨柜運(yùn)價(jià)指數(shù)（FBX）亞洲至美西為5898，較2021年高點(diǎn)下降了70%以上。深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)研究院院長(zhǎng)邢康男對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年整體行業(yè)行情相對(duì)以往增速下滑，前三季度整體的跨境電商出口受到全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響，部分品類(lèi)的產(chǎn)品確實(shí)面臨較大的需求降低，而且過(guò)去兩年的物流成本過(guò)高，導(dǎo)致企業(yè)提前備貨海外倉(cāng)，再疊加海外消費(fèi)受挫，缺貨是在一定的階段存在。但隨著疫情以及全球經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，消費(fèi)需求會(huì)逐步提升。

反向海淘正熱

挑戰(zhàn)中也藏著機(jī)遇。

11月11日，浙江省郵政管理局發(fā)文表示，受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，今年“雙十一”期間“反向海淘”的訂單數(shù)較往年有明顯增長(zhǎng)。尤其是銷(xiāo)往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等“中國(guó)過(guò)冬八件套”商品。對(duì)此，浙江局一方面結(jié)合“快遞出海”工程，指導(dǎo)督促企業(yè)加強(qiáng)海外倉(cāng)布局，另一方面指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)開(kāi)通“歐洲取暖”物流專(zhuān)線(xiàn)等方式，提供覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，切實(shí)提升旺季物流時(shí)效，讓“中國(guó)制造”的包裹盡快“漂洋過(guò)海”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)全省自貿(mào)區(qū)內(nèi)新培育許可7家國(guó)際快遞物流資質(zhì)企業(yè)，總數(shù)已達(dá)到34家。全省拓展國(guó)際貨運(yùn)航線(xiàn)達(dá)31條，35個(gè)快遞企業(yè)海外倉(cāng)入駐海外智慧物流平臺(tái)，國(guó)際航空貨運(yùn)儲(chǔ)運(yùn)能力持續(xù)擴(kuò)容。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，“近兩年，中國(guó)商品在海外電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售都呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。海外消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)中國(guó)制造的熱情高漲，‘反向海淘’與幾年前國(guó)內(nèi)興起的海淘潮流相映成趣。”

當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺(tái)主要包括阿里系的Lazada、全球速賣(mài)通以及東南亞電商平臺(tái)Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。來(lái)自L(fǎng)azada的數(shù)據(jù)顯示，雙11全天，中國(guó)女裝跨境賣(mài)家訂單量對(duì)比今年9.9大促增速高達(dá)182%，中國(guó)跨境彩妝賣(mài)家在Lazada馬來(lái)西亞的訂單量對(duì)比9.9大促也激增高達(dá)500%。Lazada數(shù)據(jù)顯示，雙11開(kāi)售前12小時(shí)，Lazada約2/3的商家訂單量對(duì)比平日同時(shí)段實(shí)現(xiàn)至少3倍增長(zhǎng)，東南亞消費(fèi)者觀(guān)看Lazada直播LazLive時(shí)的消費(fèi)更是增長(zhǎng)了高達(dá)40倍。

張周平表示，雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺(tái)數(shù)量較為有限，但隨著未來(lái)更多的平臺(tái)參與進(jìn)來(lái)，除了阿里系（阿里國(guó)際站、全球速賣(mài)通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，還包括京東系（京東全球貿(mào)）、字節(jié)系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動(dòng)“雙11”出海的持續(xù)升溫。

細(xì)分海外市場(chǎng)看，東南亞市場(chǎng)空間較大。邢康男表示，與傳統(tǒng)的歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，跨境電商在東南亞區(qū)域占比不高，但是整體來(lái)看的話(huà)整個(gè)東南亞市場(chǎng)的跨境電商也逐漸成熟，大量的中國(guó)物流企業(yè)、支付企業(yè)都開(kāi)始在布局東南亞市場(chǎng)，都取得了不錯(cuò)的效果。尤其是過(guò)去幾年隨著歐美跨境電商增速下滑，東南亞成為增長(zhǎng)比較快的市場(chǎng)。

Sea的二季度財(cái)報(bào)同樣顯示，在東南亞和臺(tái)灣地區(qū)，而季度在分配總部成本之前的每個(gè)訂單的調(diào)整后 EBITDA 損失低于 0.01 美元，這意味著公司在東南亞的電商業(yè)務(wù)趨于良好。

東南亞市場(chǎng)相對(duì)歐美屬于起步晚，但市場(chǎng)空間以及市場(chǎng)容量極大，消費(fèi)群體趨向年輕化，也是未來(lái)跨境電商市場(chǎng)的主力消費(fèi)目的國(guó)。

即便是歐美市場(chǎng)，各跨境電商玩家也在持續(xù)發(fā)力。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，跨境電商平臺(tái)Shein的美國(guó)移動(dòng)安裝量超過(guò)亞馬遜，下載量約為680萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)13%。同時(shí)，Shein傳出將繼續(xù)強(qiáng)化美國(guó)市場(chǎng)配送能力的消息。國(guó)泰君安研究報(bào)告顯示，從新增用戶(hù)、客單價(jià)、下單頻次等角度， SHEIN仍將維持較快增長(zhǎng)，作為國(guó)內(nèi)跨境電商龍頭的優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)保持。

雖然部分跨境電商縮減了規(guī)模，從整個(gè)行業(yè)看，跨境電商依然有不小的招聘需求。米高蒲志數(shù)據(jù)顯示，近期跨境電商依然有招聘需求，去年第四季度到今年上半年，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了對(duì)于跨境電商領(lǐng)域的品牌、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)及從0到1建立跨境電商體系的部門(mén)中高端負(fù)責(zé)人需求。目前的職位存量以上述三類(lèi)為主，招聘總量相比過(guò)去有所降低。