步入11月中下旬，歐美的假日季即將到來。

按照往年情況，住在美國邁阿密的菲利普（Holt-Philip）通常會(huì)存錢幾個(gè)月，然后提早購物。她希望孩子們可以在圣誕節(jié)醒來時(shí)看到樹下成堆的禮物，就像她小時(shí)候一樣。一般而言，每個(gè)孩子都能收到超過20個(gè)禮物。但今年恐怕不行了。菲利普說，她只能讓她的孩子們每人選擇一件“非常好的禮物”，而她和她的丈夫則同意，今年互不送禮物。

菲利普的例子或是今年歐美假日消費(fèi)的縮影。德勤咨詢公司今年“假日零售調(diào)查”對(duì)美國消費(fèi)者的調(diào)查顯示，在即將到來的假日季，今年美國消費(fèi)者計(jì)劃購買9件禮物，去年為16件。

(相關(guān)資料圖)

另據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，在歐洲，多數(shù)消費(fèi)者打算削減開支。在英國，約四成的消費(fèi)者表示，預(yù)計(jì)今年將減少所有“黑色星期五”和圣誕節(jié)的消費(fèi)。在法國、西班牙、意大利，持上述態(tài)度的消費(fèi)者的比例也在三成左右。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對(duì)外開放研究院教授趙永升在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，通脹正影響歐美消費(fèi)者購買力，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)預(yù)期亦影響消費(fèi)者的支出計(jì)劃。“消費(fèi)是拉動(dòng)歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，歐美多國政府應(yīng)該不會(huì)希望消費(fèi)疲軟，進(jìn)而影響該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不過，如何在抗通脹和提振消費(fèi)中取得平衡，考驗(yàn)政策制定者的智慧。”他說。

通脹削弱節(jié)日氣氛？

在趙永升看來，目前歐美通脹高企，挫傷民眾消費(fèi)力，或?yàn)閷?dǎo)致歐美假日消費(fèi)不振的主因。“雖然上個(gè)月美國通脹有所放緩，但仍處于高位。在連續(xù)多月的通脹壓力下，美國消費(fèi)者的‘錢包’縮水了，這無疑將增加他們的生活負(fù)擔(dān)，挫傷消費(fèi)者信心。”他說，“歐洲的情況也同樣如此。歐洲通脹同樣持續(xù)高企，且薪資上漲幅度趕不上通脹增幅，民眾的購買力也因此縮水了。”

菲利普便表示，之所以要削減假日消費(fèi)，是因?yàn)楫?dāng)前的生活壓力著實(shí)有點(diǎn)大。僅就租房一項(xiàng)開銷而言，她們?nèi)以谶~阿密的兩居室公寓的租金，就已從2020年的每月1365美元漲至今春的2600美元/月。

居住在美國西雅圖的周女士也感覺到，在西雅圖，大多數(shù)商品和服務(wù)還都在漲價(jià)。“我打算在感恩節(jié)、圣誕節(jié)的時(shí)候出去旅游。為節(jié)省開支，買的東西就只能少一些。”她說。

11月，美國密歇根大學(xué)消費(fèi)者信心指數(shù)已跌至54.7，該數(shù)值與2008年底和2009年初水平相當(dāng)，當(dāng)時(shí)美國正遭遇金融危機(jī)。另據(jù)美國人口普查局在10月的一項(xiàng)調(diào)查，近一半的人認(rèn)為最近的消費(fèi)價(jià)格上漲“壓力很大”,而其余絕大多數(shù)家庭也擔(dān)心通脹。

在歐洲，歐盟委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，11月，歐元區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)已下探至-27.6。

“在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，更重要的還在于預(yù)期變化。”趙永升進(jìn)一步說，“目前，美聯(lián)儲(chǔ)、歐央行、英國央行都在接連加息，疊加烏克蘭局勢(shì)等不確定因素，多個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)歐美經(jīng)濟(jì)預(yù)期都持悲觀態(tài)度。一般而言，在經(jīng)濟(jì)預(yù)期下滑或不確定的情況下，民眾自然會(huì)削減不必要消費(fèi)。”

德勤的調(diào)查顯示，47%的美國消費(fèi)者預(yù)計(jì)，明年經(jīng)濟(jì)將走弱。在2020、2021年，該比例僅為27%和33%。國際貨幣基金組織的最新預(yù)測(cè)顯示，2023年，美國經(jīng)濟(jì)增長或?qū)⒔抵?.0%。

歐盟委員會(huì)發(fā)布2022年秋季經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告預(yù)計(jì)，歐盟、歐元區(qū)和大多數(shù)成員國經(jīng)濟(jì)將在今年第四季度陷入衰退，明年第一季度經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將繼續(xù)萎縮。

零售商庫存積壓加??？

嘉盛集團(tuán)資深分析師佩里（Joe Perry）在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，在美國，節(jié)日購物季序幕將在感恩節(jié)之后拉開。“黑色星期五”的銷售數(shù)據(jù)通常用作12月的圣誕節(jié)日季開支的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在他看來，對(duì)于即將到來的假日消費(fèi)，消費(fèi)者情緒變化，將如何影響銷量，進(jìn)而影響零售商庫存積壓問題，將是這個(gè)假日消費(fèi)的關(guān)鍵問題。

美國第二大零售百貨集團(tuán)——塔吉特16日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，受制于銷售放緩和庫存清理等問題，該公司在截至10月底止的三季度凈利潤腰斬至7億美元。該公司高管發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度有所加強(qiáng)。消費(fèi)者減少購買全價(jià)商品，轉(zhuǎn)而等待促銷活動(dòng)。同樣，為節(jié)省開支，他們會(huì)選擇超值套裝或是價(jià)格較低的零售商自有品牌。

目前，塔吉特已下調(diào)了對(duì)零售商來說至關(guān)重要的四季度盈利指引，這將是五年多來的首次。塔吉特的高管表示，消費(fèi)者已經(jīng)縮減支出，削弱了銷售和利潤，該公司可能推出打折計(jì)劃以清理不需要的庫存。

美國玩具協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，四季度將是一個(gè)玩具的“降價(jià)季度”。追蹤數(shù)千件零售商品在線價(jià)格的分析公司DataWeave Inc.的數(shù)據(jù)也顯示，服裝價(jià)格也在下降。

“不過，有鑒于消費(fèi)是歐美經(jīng)濟(jì)的重要引擎。如果歐美經(jīng)濟(jì)一旦出現(xiàn)大幅消費(fèi)疲軟的現(xiàn)象，上述國家政府可能將出臺(tái)一定的財(cái)政刺激政策，也有可能調(diào)整貨幣政策。”趙永升說，“其實(shí)本質(zhì)的問題還在于通脹。通脹其實(shí)就像啤酒上的泡沫，多一點(diǎn)少一點(diǎn)都不好。如何在抗通脹和刺激消費(fèi)中取得平衡，考驗(yàn)各國政策制定者的智慧。”