史上最虧的一屆世界杯誕生了。

2018年俄羅斯世界杯，不但缺少了“無(wú)冕之王”荷蘭隊(duì)，美洲杯冠軍智利隊(duì)，4屆世界杯冠軍意大利隊(duì)同樣兵敗沙場(chǎng)，令人大跌眼鏡。

作為世界綜合國(guó)力的第一強(qiáng)國(guó)，美國(guó)隊(duì)也在這次世預(yù)賽中意外地被淘汰出局，無(wú)緣俄羅斯世界杯。

那么，美國(guó)和意大利缺席本屆世界杯，對(duì)收視率、獎(jiǎng)金收入等方面將帶來(lái)哪些影響?

國(guó)是直通車(chē) 侯雨彤 制圖

收視率影響甚廣

在足球方面，盡管美國(guó)隊(duì)不是強(qiáng)隊(duì)，但作為經(jīng)濟(jì)第一大國(guó)，足球人口基數(shù)也不少，無(wú)緣世界杯，定會(huì)讓轉(zhuǎn)播收視率大跌。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，21世紀(jì)福斯旗下的Fox Sports花了兩億美元購(gòu)買(mǎi)2018年世界杯美國(guó)英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)。15.6億元在美國(guó)世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)來(lái)說(shuō)是大數(shù)目，亦是該公司有史以來(lái)最大的節(jié)目制作項(xiàng)目。

公司計(jì)劃，在多個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼平臺(tái)上，播出超過(guò)350小時(shí)的世界杯賽事及節(jié)目，僅僅是莫斯科紅場(chǎng)的設(shè)施及報(bào)道預(yù)算，就已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。

這是自1986年以來(lái)，世界杯決賽圈首次沒(méi)有美國(guó)隊(duì)的身影，也令準(zhǔn)備巨額轉(zhuǎn)播賽事的21世紀(jì)福斯大失預(yù)算，將面臨最高達(dá)到2000萬(wàn)美元的損失。

隨著美國(guó)隊(duì)出局的消息傳出之后，這些投資都有可能收不回成本。據(jù)廣告買(mǎi)家稱(chēng)，21世紀(jì)福斯收視可能下滑，銷(xiāo)售廣告亦會(huì)變得困難，因?yàn)楣倦y以保證有足夠收視率。

此外，據(jù)GOAL報(bào)道，?？怂够ㄙM(fèi)了4億美元擊敗ESPN奪得2015-2022年世界杯在英語(yǔ)國(guó)家的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中就包括了2018年和2022年男足世界杯。由于美國(guó)隊(duì)從世預(yù)賽出局，2018年世界杯在美國(guó)本土的收視率無(wú)疑會(huì)大受影響。福克斯的損失預(yù)計(jì)將在1000萬(wàn)到2000萬(wàn)美元間。

再來(lái)看意大利。據(jù)國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)，但意大利職業(yè)球員注冊(cè)數(shù)量為106.294萬(wàn)人，列歐洲第4，前三是法國(guó)174.4071萬(wàn)人，英格蘭185.2374萬(wàn)，德國(guó)222.0234萬(wàn)。雖然意大利領(lǐng)土面積不大，但職業(yè)足球群眾基礎(chǔ)、基數(shù)都很高。

據(jù)GOAL報(bào)道，意大利無(wú)緣俄羅斯世界杯，將給本國(guó)帶來(lái)約10億歐元的經(jīng)濟(jì)損失。前意大利奧委會(huì)主席弗朗科-卡拉羅披露了這一驚人的數(shù)字。

“大概在5億至6億歐元，而且我們得看看是指直接還是間接損失。如果兩種都算上，可能會(huì)超過(guò)10億歐元，肯定會(huì)超過(guò)的。”卡拉羅表示，在2020年歐洲杯預(yù)選賽之前，意大利將不會(huì)參加任何正式比賽，這也就意味著友誼賽也會(huì)喪失一部分吸引力和吸金力，包括贊助和電視轉(zhuǎn)播。

2016歐洲杯，意大利比賽的電視觀眾累積22億人次，總計(jì)被收看超過(guò)5000小時(shí)，而意大利贊助商累計(jì)有270小時(shí)的電視曝光率。

《羅馬體育報(bào)》分析稱(chēng)，意大利無(wú)緣俄羅斯，世界杯在亞平寧的電視轉(zhuǎn)播收入也直降50%。對(duì)國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，意大利的出局是一筆金錢(qián)損失，在上屆世界杯中，國(guó)際足聯(lián)從意大利國(guó)家電視和天空電視獲得的意大利市場(chǎng)電視版權(quán)收入大約為1.8億歐元。而如果世界杯沒(méi)有意大利的話(huà)，進(jìn)賬的數(shù)字則很難超過(guò)8000萬(wàn)歐元“。

獎(jiǎng)金、贊助損失巨大

“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開(kāi)始，以經(jīng)濟(jì)的計(jì)算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。”財(cái)經(jīng)作家吳曉波把世界杯足球和經(jīng)濟(jì)的共生關(guān)系形象而貼切的描繪了出來(lái)。

日前，國(guó)際足聯(lián)委員會(huì)在印度加爾各答進(jìn)行的會(huì)議上通過(guò)一項(xiàng)表決，2018俄羅斯世界杯的總獎(jiǎng)金額度將達(dá)到7.91億美元，比2014年世界杯高出了40%。其中4億美元將用于獎(jiǎng)勵(lì)32支參賽隊(duì)伍。冠軍得主將獲得3800萬(wàn)美元，亞軍2800萬(wàn)美元，季軍2400萬(wàn)美元。小組賽沒(méi)出線(xiàn)球隊(duì)的最低獎(jiǎng)金也達(dá)到了800萬(wàn)美元。

此外，每支參賽隊(duì)伍將獲得150萬(wàn)美元的資金作為前期準(zhǔn)備費(fèi)用，也就是說(shuō)2018俄羅斯世界杯的每支參賽球隊(duì)至少擁有950萬(wàn)美元，而獲得冠軍的隊(duì)伍則是能拿到3950萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。

因此，美國(guó)和意大利的出局，在參賽獎(jiǎng)金上將至少損失800萬(wàn)美元以上。而在商業(yè)贊助方面，兩隊(duì)的出局又將帶來(lái)多大損失?

美國(guó)21世紀(jì)福斯表示，美國(guó)隊(duì)未能晉級(jí)世界杯決賽中，公司的電視觀眾將會(huì)減少，連帶影響廣告客戶(hù)的興趣。

對(duì)于美國(guó)足協(xié)USSF(United States Soccer Federation)來(lái)說(shuō)，他們最先失去的是來(lái)自國(guó)際足聯(lián)(FIFA)對(duì)世界杯各參賽國(guó)125萬(wàn)美金的補(bǔ)助。由于沒(méi)有獲得參賽資格，USSF也將失去世界杯前熱身賽的門(mén)票和轉(zhuǎn)播收入。

據(jù)Form 990繳稅記錄的數(shù)據(jù)，美國(guó)足協(xié)在2015年從贊助、電視轉(zhuǎn)播、執(zhí)照、版權(quán)等領(lǐng)域共收入4970萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)字比2014年增長(zhǎng)了1000萬(wàn)美元左右;國(guó)家隊(duì)比賽收入為6110萬(wàn)美元，比2014年增加180萬(wàn);會(huì)員費(fèi)用收入1010萬(wàn)美元;收受捐贈(zèng)270萬(wàn)美元;足球?qū)W校和訓(xùn)練營(yíng)收入120萬(wàn)美元。總計(jì)約1.2億美元。

參加世界杯一定程度上會(huì)令USSF在新周期贊助合同談判中占據(jù)主動(dòng)，而現(xiàn)在，他們失去了這個(gè)機(jī)會(huì)。

USSF作為非營(yíng)利組織，除了門(mén)票、轉(zhuǎn)播收入外，很大程度上以來(lái)贊助商與合作伙伴。而同贊助商簽訂的協(xié)議中，大多會(huì)有與戰(zhàn)績(jī)相關(guān)的條款，錯(cuò)失世界杯或多或少會(huì)對(duì)贊助收入產(chǎn)生一定的影響。ESPN記者達(dá)倫·羅威爾(Darren Rovell)認(rèn)為，美國(guó)足協(xié)至少面臨著數(shù)百萬(wàn)美元的經(jīng)濟(jì)損失。

相比美國(guó)，意大利在贊助方面的損失又有多少?

彭博智庫(kù)分析師Chen Grazutis 認(rèn)為，因?yàn)橐獯罄毕澜绫?，球衣贊助商彪馬的損失在個(gè)人球衣售賣(mài)上或損失140萬(wàn)美元：“一件球衣80-90美金，那么總的零售損失或?qū)⒊^(guò)140萬(wàn)美元。”

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，從贊助方面上看，意大利足協(xié)目前各種贊助總額5700萬(wàn)歐元，世界杯出局首先將損失130萬(wàn)歐元，這是贊助商和足協(xié)合同里規(guī)定的與世界杯出線(xiàn)掛鉤獎(jiǎng)金;其次，失去了意大利入圍世界杯后再敲定的60萬(wàn)歐元贊助合同;最后，失去200萬(wàn)歐元進(jìn)了世界杯才來(lái)贊助的意向伙伴。

也就是說(shuō)，意大利在贊助方面損失達(dá)390萬(wàn)歐元，加上世界杯決賽階段最低獎(jiǎng)金950萬(wàn)美元(約800萬(wàn)歐元)，總共損失接近1200萬(wàn)歐元。

據(jù)商業(yè)報(bào)紙《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》的估算，意大利比賽期間的電視廣告銷(xiāo)售以及贊助收入的損失大概在1億歐元(1.2億美元)。(責(zé)任編輯：王擎宇)