隨著原定于2020年7月24日至8月9日舉行的東京奧運(yùn)會確定延期至2021年的靴子落地，“多米諾骨牌效應(yīng)”正在顯現(xiàn)。

這是百年奧運(yùn)史上首次延期的奧運(yùn)會。據(jù)日本共同社援引第一生命經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)師永濱利廣的估算，這將導(dǎo)致2020年日本國內(nèi)生產(chǎn)總值損失3.2萬億日元(約2000億元人民幣)外，諸如品牌方、項(xiàng)目方、營銷方等來自世界各地的各方參與者也將面臨巨額損失。

牽一發(fā)而動全身。不止是這些參與者，欲乘奧運(yùn)“紅利”東風(fēng)的體育、旅游服務(wù)、航空、科技等行業(yè)的日子均將受到波及。甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，奧運(yùn)會的延期，在一定程度上亦給相關(guān)行業(yè)及企業(yè)的資本運(yùn)作帶來極大的未知，這也讓眾多投資者五味雜陳。

體育、旅游最受傷

作為最高級別的國際賽事，幾乎每個行業(yè)都將奧運(yùn)會視為一個不容錯過的機(jī)遇，尤其是對同樣聚焦體育領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)而言。

作為“體育大年”，2020年被寄于厚望。按照原定的時間表，除了東京奧運(yùn)會，歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等世界級賽事均在這一年舉行。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心此前預(yù)計(jì)，2020年，體育營銷的市場規(guī)模將接近600億，5年內(nèi)復(fù)合增長率將超過25%。另據(jù)相關(guān)媒體梳理，僅在2019年，與體育賽事、相關(guān)組織、體育運(yùn)動員/明星達(dá)成贊助或代言合作的品牌方至少在30家以上。

如今，奧運(yùn)賽事日程被打亂，原計(jì)劃緊密鑼鼓進(jìn)行的奧運(yùn)營銷活動是否還會繼續(xù)，一些專為奧運(yùn)會打造的產(chǎn)品是否仍能達(dá)到銷售預(yù)期?這些問題目前均尚不知曉。

除體育產(chǎn)業(yè)，充滿“錢景”的旅游業(yè)也是被奧運(yùn)延期推倒的一張多米諾。早在2016年3月底，日本政府就已提出到2020年使全年訪日游客達(dá)到4000萬人次，消費(fèi)額達(dá)到8萬億日元的目標(biāo)。根據(jù)2020年1月日本國土交通省發(fā)布最新訪日游客數(shù)據(jù)，2019年，日本的海外游客數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3188萬人，連續(xù)8年保持增長。

就目前看來，這個看似即將實(shí)現(xiàn)的4000萬游客目標(biāo)計(jì)劃或?qū)⒙淇?。此前，英國《金融時報(bào)》援引花旗集團(tuán)東京首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家村島紀(jì)一的話稱，若取消東京奧運(yùn)會，日本將失去前來觀賽的200萬入境游客，日本今年截至9月的季度GDP增長率將損失0.2%。對于這一說法，有業(yè)內(nèi)人士對記者稱，雖然東京奧運(yùn)會是推遲而非取消，但這依舊會影響到日本2020年的GDP增長率。

3月26日，《國際金融報(bào)》記者從去哪兒網(wǎng)獲悉，3月24日奧運(yùn)會延期消息確認(rèn)的當(dāng)天，奧運(yùn)期間中國往返日本的航班訂單取消量上漲近3倍，一天之內(nèi)取消的訂單幾乎比之前一周取消的訂單還多。

而這也僅是整個奧運(yùn)延期背后露出的冰山一角，和旅游業(yè)緊密聯(lián)系的酒店業(yè)或?qū)⑼瑯邮艿讲?。根?jù)相關(guān)資料，為了迎接?xùn)|京奧運(yùn)會，日本的酒店業(yè)前期投入了大量成本重新裝修。據(jù)新華社于2020年1月底報(bào)道，隨著2020年東京奧運(yùn)會臨近，東京酒店價格大幅上漲，部分民宿甚至將奧運(yùn)會開幕式當(dāng)天(7月24日)的住宿價格上調(diào)至平日的23倍。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向《國際金融報(bào)》記者表示，奧運(yùn)會是酒店經(jīng)營的黃金時期，延期舉行對該行業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失目前無法估量。

這些A股公司受影響

作為東京奧運(yùn)會的合作伙伴，不少A股公司也將受到不小的影響，尤其是相關(guān)的旅游公司以及體育公司。

2018年10月，凱撒旅業(yè)確認(rèn)為2019年-2020年中國體育代表團(tuán)票務(wù)銷售及接待服務(wù)供應(yīng)商，同時也為中國奧委會獨(dú)家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)，2019年5月，凱撒旅業(yè)正式啟動中國奧委會轄區(qū)票務(wù)運(yùn)營工作。

公司年報(bào)顯示，自2008年以來，凱撒旅業(yè)已連續(xù)服務(wù)過北京、倫敦、里約和平昌四屆奧運(yùn)會，2020年東京奧運(yùn)會將是其第五次接入奧運(yùn)會。在2016年的里約奧運(yùn)會中，其不僅在中國市場推出了觀賽門票，還趁勢推出了巴西等地的旅游產(chǎn)品。

此前，在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時，凱撒旅業(yè)曾表示，由于是短途旅游市場，東京奧運(yùn)會是十幾年中(票務(wù)代理、旅游服務(wù))最好的機(jī)會，預(yù)計(jì)會對公司2019年四季度和2020年一季度的收入帶來利好。目前奧運(yùn)會延期對公司造成的損失尚不能作出具體估算。

對于東京奧運(yùn)會的延期，凱撒旅業(yè)表示，作為東京奧運(yùn)會中國奧委會轄區(qū)官方票務(wù)代理機(jī)構(gòu)，凱撒旅業(yè)相關(guān)權(quán)益伴隨東京奧運(yùn)會而產(chǎn)生，只要東京奧運(yùn)會沒有結(jié)束，凱撒旅業(yè)的上述身份就不會改變。

除了奧運(yùn)會延期帶來的損失，凱撒旅業(yè)近期的出境游等業(yè)務(wù)也受到疫情的持續(xù)性影響。為應(yīng)對當(dāng)前困境，凱撒旅業(yè)開始轉(zhuǎn)向發(fā)力免稅業(yè)務(wù)，還在今年2月初引進(jìn)了建投華文投資有限公司作為戰(zhàn)略投資者，后者有國資背景加持，受讓了1330萬股公司股票(持股比例1.66%)，并與控股股東凱撒世嘉約定成為一致行動人關(guān)系。

值得一提的是，受疫情影響，農(nóng)歷新年以來，A股的旅游公司整體股價均較為低迷。Wind數(shù)據(jù)顯示，旅游綜合指數(shù)已由年前的6085.32點(diǎn)，下降至今日收盤的5499.37點(diǎn)，下滑近10%。

從體育運(yùn)動員的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)與體育賽事營銷來看，中體體育從2019年上半年開始就已經(jīng)全面進(jìn)入北京冬奧會和東京奧運(yùn)會營銷周期，為知名企業(yè)客戶提供從運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)到營銷策劃、執(zhí)行的奧運(yùn)營銷全案服務(wù)。

此前，中體產(chǎn)業(yè)曾參與2016年里約奧運(yùn)會國家隊(duì)賽前訓(xùn)練營相關(guān)籌備及服務(wù)工作，開展運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)、體育營銷咨詢、體育公關(guān)等。

不過，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)并不是公司的主要收入來源。2016年-2018年，中體產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入分別為0.57億元、0.47億元、0.86億元，占總營收的比重分別為4.81%、4.31%、5.93%。

此外，芒果超媒表示，公司從2019年下半年開始，正式攜手中國體育報(bào)旗下的中國體育，共同圍繞東京奧運(yùn)會備戰(zhàn)、精彩賽點(diǎn)以及相關(guān)運(yùn)動員采訪等內(nèi)容開展了廣泛合作;奧拓電子在互動易披露，公司產(chǎn)品有應(yīng)用到東京奧運(yùn)會;而比音勒芬則表示2020年將為中國高爾夫國家隊(duì)征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會研發(fā)設(shè)計(jì)奧運(yùn)比賽用服。因此，這些上市公司亦會受到影響。