“音樂(lè)節(jié)刺客的刺客”、“2022最佳現(xiàn)場(chǎng)”、“資深樂(lè)迷才懂的陣容”、“頂級(jí)舞美、慈善主辦”……近日,此類言論在音樂(lè)愛(ài)好者們的朋友圈中反復(fù)出現(xiàn),多方安利,甚至在大眾層面引發(fā)不小的關(guān)注。這場(chǎng)讓樂(lè)迷集體化身自來(lái)水的活動(dòng)正是8月21日凌晨1點(diǎn)結(jié)束的空·百威旅行音樂(lè)嘉年華。
空·百威旅行音樂(lè)嘉年華于2022年8月20日至21日在長(zhǎng)沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)盛大開(kāi)幕,由攜程旅行叢林文化聯(lián)合主辦、百威啤酒冠名,此外更與上汽大眾特別合作,ID.追光舞臺(tái)火熱開(kāi)唱,純電ID.嗨翻全場(chǎng),憑借電子+樂(lè)隊(duì)雙舞臺(tái)頂級(jí)陣容、炫酷先鋒的舞臺(tái)和藝術(shù)裝置、散落草坪與江邊的潮流市集等等元素,吸引五湖四海的年輕人們盡情于此釋放真我,為今夏進(jìn)入高溫狀態(tài)的長(zhǎng)沙更添一份躁動(dòng)熱情。
天下苦“音樂(lè)節(jié)刺客”久矣。
而作為電子音樂(lè)領(lǐng)域的知名主辦方,叢林文化攜手一眾商業(yè)伙伴打破行業(yè)怪圈,回歸音樂(lè)節(jié)初心,在2022年8月,還給樂(lè)迷們一個(gè)真正的“音樂(lè)的夏天”。
以“嘉年華”之名,打造現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)新體驗(yàn)
以“嘉年華”為名,本次活動(dòng)不希望帶給觀眾的只有音樂(lè),更應(yīng)從藝術(shù)、文化、影像、美食等各方各面出發(fā),最大程度豐富現(xiàn)場(chǎng)的趣味性,喚醒用戶內(nèi)心的靈性與感悟自我的能力。
一方面,活動(dòng)延續(xù)了叢林文化擅長(zhǎng)的恢弘舞臺(tái)和超高音樂(lè)水平把控能力,另一方面,攜程“音樂(lè)+旅行”的生活方式主張則在視覺(jué)表達(dá)層面帶來(lái)更多關(guān)于遠(yuǎn)方的詩(shī)意。提出“電音全宇宙”全新概念的百威則以“真我至上”的品牌理念,讓現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)散發(fā)潮流與自我的氣息,從而鼓勵(lì)年輕人們盡情享受屬于自己的生活方式,忠于內(nèi)心真我。
有此多方加持,觀眾們度過(guò)了兩個(gè)熱烈歡鬧的日夜,活動(dòng)最終完美收官,無(wú)愧名字之中隱藏的美好“狂歡”寓意。
本次音樂(lè)嘉年華以“空”為主題,空——一個(gè)無(wú)法被界定的未知區(qū)域,一個(gè)當(dāng)下與未來(lái)的臨界點(diǎn),現(xiàn)實(shí)與幻境的重合之地。
在這里,你可以放下一切瑣碎繁雜,跟隨重塑雕像的權(quán)利、惘聞、秘密行動(dòng)、發(fā)光曲線、KILO-VEE、HAO、KAY C、孫大威等等知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人與DJ的節(jié)奏,讓心中空無(wú)一物,回歸平靜。
也可以徜徉在pop-up藝術(shù)店、買(mǎi)手店、唱片店、紋身店、露營(yíng)休息區(qū),和小動(dòng)物游樂(lè)場(chǎng)等一眾潮流趣味攤位中,體驗(yàn)長(zhǎng)沙青年生活的前衛(wèi)百態(tài),放松精神,攝取能量與補(bǔ)給。
強(qiáng)強(qiáng)攜手,推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)加速到來(lái)
疫情常態(tài)化的當(dāng)下,加以線上音樂(lè)服務(wù)的便捷獲取,使得現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的前景并不被看好。但以本次音樂(lè)嘉年華的用戶反饋來(lái)看,顯然并非“現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)已死”,而是“套路已死”,消費(fèi)者們厭惡復(fù)制粘貼般的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),呼喚革新與變化,空·百威旅行音樂(lè)嘉年華的幕后操盤(pán)手們,恰好成為首個(gè)“吃螃蟹的人”。
作為活動(dòng)主辦方之一,“以文帶旅”是近年來(lái)攜程從“旅行服務(wù)”到“引領(lǐng)泛旅行生活方式”的發(fā)展戰(zhàn)略。2022年初,攜程成立“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now!”品牌,深度挖掘多樣化的文旅場(chǎng)景,并通過(guò)自身行業(yè)整合資源,賦能泛旅游產(chǎn)業(yè)。而此次的空·百威旅行音樂(lè)嘉年華,攜程憑借“音樂(lè)+旅行”、“藝術(shù)+旅行”等出行方式,創(chuàng)新旅游體驗(yàn)的同時(shí),與多方合作伙伴融合共創(chuàng),完成雙方流量?jī)r(jià)值的共同轉(zhuǎn)化。五湖四海的年輕人們奔赴長(zhǎng)沙,在攜程上完成機(jī)酒、活動(dòng)門(mén)票、本地旅游路線的一系列預(yù)定操作,方便快捷,讓異地的音樂(lè)盛宴不再和舟車勞頓等詞匯掛鉤,瀝干狂歡之中的水分。
對(duì)叢林文化而言,這是一場(chǎng)探索行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的成功試驗(yàn),如何在品質(zhì)和成本之間達(dá)成平衡,如何在以流量型藝人為核心的1.0版音樂(lè)節(jié)基礎(chǔ)上迭代更新,拉齊視聽(tīng)與玩樂(lè)的體驗(yàn)水準(zhǔn),更加接近“創(chuàng)造世界級(jí)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)體驗(yàn)”的品牌目標(biāo)。相信這一次空·百威音樂(lè)嘉年華的高口碑是預(yù)示與征兆,將指引行業(yè)向著“專業(yè)與實(shí)力”而非“高知名度藝人拼盤(pán)”的方向前進(jìn),而叢林文化也將在這一方向之下,在中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域留下更耀眼的記錄。
作為總冠名商,百威則為這場(chǎng)活動(dòng)注入大量潮流氣息。綜合藝術(shù)、新潮紋身、另類文創(chuàng)、多元有機(jī)食物、天然手工、趣味編發(fā)……區(qū)別傳統(tǒng)市集,“空”的現(xiàn)場(chǎng)更加個(gè)性鮮明,處處彰顯出與眾不同的“真我”態(tài)度,同時(shí)又與電音的RAVE文化巧妙結(jié)合,碰撞出熱烈、積極、友善、獨(dú)立的氣氛。毫無(wú)疑問(wèn),這家146歲的“啤酒之王”越來(lái)越重視與Z世代之間的溝通,處處表現(xiàn)得年輕、前衛(wèi),希望和新生用戶群體共同打破偽裝,釋放真我。而現(xiàn)場(chǎng)的人們也并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一暗號(hào),從白日到繁星,在狂歡之中洗刷現(xiàn)實(shí)煩擾,自由、肆意,用歡愉之火,共同創(chuàng)造另一個(gè)世界。
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