初秋已至，暑氣仍濃，數(shù)周的高溫也未阻擋樂迷和旅行愛好者的腳步。8月19-20日，「空旅行音樂嘉年華」在長(zhǎng)沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)火熱上演，吸引近兩萬(wàn)樂迷赴約狂歡，重塑雕像的權(quán)利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行...... 34組樂隊(duì)、音樂人、DJ，聯(lián)合攜程眾多旅行家達(dá)人，共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)音樂、旅行與本土風(fēng)情相交融的大型派對(duì)。

夜色下近8小時(shí)的嗨唱現(xiàn)場(chǎng)，KONG舞臺(tái)的世界音樂與GONG舞臺(tái)的獨(dú)立電子點(diǎn)燃年輕人群熱情，充滿質(zhì)感的炫目燈光及沉浸音響輝映…活動(dòng)當(dāng)日，#長(zhǎng)沙空旅行音樂嘉年華#即憑借躁動(dòng)的音符和嗨爆的氛圍登上微博熱搜。

據(jù)悉，本次空旅行音樂嘉年華由攜程新成立的文旅內(nèi)容品牌——“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”聯(lián)合叢林電音舉辦，由百威冠名贊助，貢獻(xiàn)屬于熱辣長(zhǎng)沙的一抹潮酷紅。由上汽大眾特別合作，帶來(lái)ID.追光舞臺(tái)火熱開唱， 純電ID.嗨翻全場(chǎng)?；顒?dòng)將旅游與音樂深度糅雜，集精彩音樂演出、旅行市集、露營(yíng)體驗(yàn)等多個(gè)文旅業(yè)態(tài)于一體，打造獨(dú)一無(wú)二的旅行音樂嘉年華。

攜程社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一場(chǎng)嘉年華，也是攜程邁向大文娛旅行時(shí)代的又一次全新探索。在成立“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”之后，攜程將覆蓋更多年輕人青睞的旅行內(nèi)容形式，進(jìn)一步拓展“旅行+X”的商業(yè)版圖。

“攜程現(xiàn)場(chǎng)NOW！”首秀 以文化力量撬動(dòng)泛旅游消費(fèi)

“隨著2020年前后音樂現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展，音樂節(jié)、LIVEHOUSE巡演正成為更多年輕人的出游理由。為了一場(chǎng)音樂節(jié)購(gòu)買機(jī)票奔赴異地、為了追樂隊(duì)巡演順便來(lái)次旅行，“”旅行+音樂”，已經(jīng)逐步成為當(dāng)代人的一種生活方式。” 攜程社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

根據(jù)之前攜程平臺(tái)調(diào)研，主題化、體驗(yàn)型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會(huì)、拔草心儀影視作品的取景地、因藝術(shù)到他鄉(xiāng)尋找人間煙火——年輕一代“旅行+體驗(yàn)”的方式也更加多元、有趣。

“攜程在文旅內(nèi)容結(jié)合上具有天然優(yōu)勢(shì)。”——根據(jù)攜程社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，攜程社區(qū)作為攜程平臺(tái)天然的內(nèi)容聚合中樞，也成為了文旅內(nèi)容事件孵化的有力環(huán)境：線上承載傳播消費(fèi)閉環(huán)，線下制造文旅場(chǎng)景——「空旅行音樂嘉年華」，應(yīng)運(yùn)而生。

在其看來(lái)，這場(chǎng)由“攜程現(xiàn)場(chǎng)NOW！”聯(lián)合叢林電音舉辦的線下活動(dòng)，正是以音樂與文化為主題，并創(chuàng)新融合本土旅行元素的全新出游方式。據(jù)了解，本次嘉年華參與觀眾超過五成為湖南省外人群，體現(xiàn)了攜程強(qiáng)有力的異地引客能力；同時(shí)與機(jī)票、酒店、周邊景點(diǎn)等產(chǎn)品形成深度聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)觀眾更多泛旅行消費(fèi)。如聯(lián)合音樂節(jié)舉辦地華誼兄弟小鎮(zhèn)景區(qū)推出票務(wù)優(yōu)惠，以“日間逛小鎮(zhèn)，夜間聽音樂”為概念，鼓勵(lì)用戶在參加音樂節(jié)的同時(shí)，連帶體驗(yàn)華誼兄弟小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品。

“通過攜程下單音樂節(jié)門票后，直接在原來(lái)頁(yè)面購(gòu)買劃算的機(jī)、酒等出行產(chǎn)品，還能挑選有趣的長(zhǎng)沙周邊景點(diǎn)，不僅一鍵抵達(dá)音樂現(xiàn)場(chǎng)，還能度個(gè)精彩的周末，非常方便！”現(xiàn)場(chǎng)的一位觀眾表示。

錨定年輕人 “攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”將推更多新玩法

“這是今年我們樂隊(duì)合體的第一場(chǎng)演出，謝謝現(xiàn)場(chǎng)的樂迷們，謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中激動(dòng)地說道。上半年低迷的文旅市場(chǎng)，令這次久違的音樂現(xiàn)場(chǎng)備受樂迷和旅行愛好者期待。

據(jù)介紹， 盡管活動(dòng)籌劃中具備多重挑戰(zhàn)，“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”與“叢林電音”在策劃首場(chǎng)「空旅行音樂嘉年華」之時(shí)，就決定堅(jiān)守“誠(chéng)意”的初心，在音樂現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)票價(jià)蓬勃的當(dāng)下，289元的單日票價(jià)成為“刺客殺手”引發(fā)樂迷的熱議。

“音樂節(jié)不是目的，而是一種核心吸引力，和吸納年輕人群的場(chǎng)景與載體。“攜程社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借由音樂節(jié)的方式，能夠聚合更多年輕人群在攜程平臺(tái)分享內(nèi)容、下單產(chǎn)品，來(lái)到音樂節(jié)舉辦地休閑度假、停下來(lái)感受不同的生活空間，是我們更想看到的。本次空旅行音樂嘉年華以“空”為主題概念，也正強(qiáng)調(diào)旅行不只是從一個(gè)城市到另一城市打卡，更是一種出于對(duì)外探索而展開的心靈冒險(xiǎn)。

據(jù)了解，活動(dòng)也充分發(fā)揮華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的地理優(yōu)勢(shì)及風(fēng)景資源，與音樂節(jié)、市集、露營(yíng)各區(qū)域業(yè)態(tài)充分結(jié)合，展現(xiàn)文旅新新結(jié)合業(yè)態(tài)下的多元魅力。為了方便樂迷的出行，攜程亦特別聯(lián)合長(zhǎng)沙公交集團(tuán)、T3出行安排了專屬接送服務(wù)。攜程社區(qū)的特別合作伙伴長(zhǎng)沙謝子龍影像藝術(shù)館也與“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！“啟動(dòng)隔空喊話，更為參與「空旅行音樂嘉年華」的旅行家達(dá)人們開設(shè)專屬探展通道，實(shí)現(xiàn)多維的泛旅行內(nèi)容互動(dòng)。

據(jù)悉，攜程將繼續(xù)致力于用更年輕的方式服務(wù)更多用戶，未來(lái)，“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”還將發(fā)起咖啡藝術(shù)節(jié)、旅行者生活節(jié)等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，這些故事將在溫州、上海、大理、三亞、佛山等城市延續(xù)。攜程也將持續(xù)推進(jìn)更多文旅目的地、景區(qū)合作，為年輕人帶來(lái)更多新玩法，重塑旅游目的地在社交時(shí)代下的新品牌形象。