根據(jù)Newzoo前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年中國智能手機(jī)用戶總規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定的逐年上升趨勢，智能手機(jī)滲透率也呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2021年為8.5億用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有90%的中國智能手機(jī)用戶會為手機(jī)貼膜，平均每人每年消耗1-2張膜，由此測算每年我國手機(jī)膜平均需求量約為11.5億張。按照我國智能手機(jī)用戶滲透增長情況，預(yù)計(jì)到2026年我國智能手機(jī)滲透率將突破80%，相應(yīng)的手機(jī)膜市場規(guī)模有望增長到317億元。而在這一市場里，很多企業(yè)都有自己的”成長煩惱“，那有沒有已經(jīng)耕耘多年的企業(yè)可以作為范例，來好好回答下如何破解行業(yè)增長困局。今天這篇文章就跟大家一起探究深圳美高能是如何做到的。

打鐵還需自身硬：大品牌背書，聚焦產(chǎn)品核心研發(fā)能力

在鋼化膜這單一細(xì)分市場里，有一個企業(yè)的名字你一定耳熟能詳，它就是深圳市美高能科技有限公司，美高能早在2011年成立，是一家集玻璃原材料貿(mào)易、生產(chǎn)、加工與海內(nèi)外銷售為一體的綜合性集團(tuán)企業(yè)。 在電子玻璃原材料領(lǐng)域擁有驚人的市占率，市場覆蓋的手機(jī)鋼化膜市場原材料供應(yīng)的70%。公司產(chǎn)品覆蓋面廣，服務(wù)于市場大部分中高端蓋板及保護(hù)片工廠。2020年年產(chǎn)值超過2.5億元人民幣。

驕人的發(fā)展成績背后一定離不開強(qiáng)大企業(yè)的有力支持。美高能是中國南玻集團(tuán)電子玻璃(麒麟王)核心代理商、中建材玻璃材料核心代理商、旭虹集團(tuán) (王者熊貓)保護(hù)片玻璃全國總代理 、日本旭硝子玻璃代理商。而當(dāng)中最出名的當(dāng)屬南玻集團(tuán)，它成立于1984年。公司于1992年在深圳證券交易所A、B 股同時(shí)掛牌上市，是中國最早的上市公司之一。是中國玻璃行業(yè)最具競爭力和影響力的大型企業(yè)。公司總資產(chǎn)近200億元，年?duì)I業(yè)收入逾100億元，員工超過10000人。

近年來，美高能為了能繼續(xù)深耕手機(jī)鋼化膜這一細(xì)分市場，于2020年創(chuàng)立膜麗殼品牌，堅(jiān)持“專注”、“探索”、“進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀，致力于成為值得消費(fèi)者信賴的鋼化膜品牌。近期，膜麗殼也拿到了南玻光電玻璃藍(lán)鉆超瓷晶體系列玻璃材料的獨(dú)家授權(quán)，也得到了南玻光電玻璃授予的“鋼化膜專業(yè)制造商 ”稱號。而在最近，膜麗殼創(chuàng)新造就一批爆品，包括高清、綠光、紫光、防窺以及UV曲面等五大系列。

行業(yè)媒體真心話：拼服務(wù)才有未來

在品牌深耕發(fā)展的今天，在自身品牌新品創(chuàng)新的當(dāng)下，既專業(yè)媒體和真實(shí)使用過的用戶反饋是非常有必要的，因?yàn)樗粌H可以讓真實(shí)產(chǎn)出產(chǎn)品洞察、通過細(xì)節(jié)的優(yōu)化，不斷調(diào)整產(chǎn)品要素，以此達(dá)到更好地匹配用戶的目的。

最近，美高能旗下品牌膜麗殼橫空出世后，吸引了大量權(quán)威媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注和報(bào)道，另外在社交媒體平臺，也有部分頭部博主和大V為膜麗殼點(diǎn)贊;膜麗殼之所以可以突破發(fā)展瓶頸，本質(zhì)上是因?yàn)樗鼘⒆约簭倪^往的拼質(zhì)量、拼價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)槠捶?wù)，打造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。所謂的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是指以服務(wù)為舞臺，以商品作道具，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住顧客的注意力，改變消費(fèi)行為，并為商品找到新的生存價(jià)值與空間。

三大核心招式破解鋼化膜品牌增長困局

膜麗殼是如何打造值得消費(fèi)者信賴的鋼化膜品牌?我總結(jié)了以下幾點(diǎn)：1.洞察市場趨勢，推出任何一款新品前都要了解市場的大趨勢，深入理解真實(shí)用戶的真實(shí)需求痛點(diǎn)，和自身研發(fā)能力相想結(jié)合，帶來有據(jù)可循的新品研發(fā)思路。2.洞察目標(biāo)人群，為消費(fèi)者搭建更好的消費(fèi)場域，加快品牌授權(quán)步伐，實(shí)現(xiàn)人貨場的高效匹配。3.線下渠道作品牌賦能，膜麗殼不僅做上游龍頭企業(yè)的核心代理，也同時(shí)將重心賦能線下經(jīng)濟(jì)，準(zhǔn)備10億元的專項(xiàng)扶持資金給到線下門店的合作伙伴，扎根線下，深耕線下，攜手門店共同找到鋼化膜市場的百億新商機(jī)。

以膜麗殼為例，我們可以看到美高能先是擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，再者是擁抱消費(fèi)者，與線下消費(fèi)者走得更近的決心從未改變，二者相輔相成，形成真正的品牌影響力，以破解鋼化膜品牌增長困局，而這種思路，相信能經(jīng)得起時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。