醫(yī)美行業(yè)自我國(guó)興起以來(lái)便迎來(lái)黃金發(fā)展階段，其規(guī)模擴(kuò)張十分迅猛，頗有開(kāi)始便是巔峰的意味，也正是如此，中國(guó)自2018年時(shí)就已經(jīng)成為了第二大醫(yī)療美容市場(chǎng)，市場(chǎng)份額約占全球市場(chǎng)份額的13.5%。隨著國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率的不斷提升，在未來(lái)，中國(guó)有望超越美國(guó)而成為全球第一醫(yī)美市場(chǎng)。當(dāng)然，我國(guó)醫(yī)美發(fā)展時(shí)間雖然較短，但其成長(zhǎng)階段卻是十分清晰的，分別是：

1、萌芽探索階段

醫(yī)美萌芽探索階段為1940年-1990年，我國(guó)醫(yī)美技術(shù)在此時(shí)間段還顯得十分稚嫩，當(dāng)1949年北京大學(xué)第三醫(yī)院設(shè)立了整形外科后，各大公立醫(yī)院相繼設(shè)立整形科，但此時(shí)能夠開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)的私營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)少之又少。

2、成長(zhǎng)階段

醫(yī)美處于成長(zhǎng)階段則是在1990年-2010年，這時(shí)私營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，不過(guò)，由于前期醫(yī)美技術(shù)不夠成熟，私營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展的都是一些小項(xiàng)目。自2001年我國(guó)加入WTO后，醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的醫(yī)美理念和技術(shù)，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展也迎來(lái)突破。

3、高速發(fā)展階段

從2010年開(kāi)始到現(xiàn)在醫(yī)美都處于高速發(fā)速階段，再加上信息時(shí)代的來(lái)臨，醫(yī)美開(kāi)始頻繁進(jìn)入大眾視野，使得大眾對(duì)于醫(yī)美的接受程度隨之提高，審美認(rèn)知也在不斷轉(zhuǎn)變，有效的促進(jìn)著顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也讓醫(yī)美行業(yè)如“春筍”般遍地生根，規(guī)模迅速擴(kuò)大。

不過(guò)，醫(yī)美行業(yè)的迅速發(fā)展與擴(kuò)大是利弊并存的，隨著醫(yī)美競(jìng)爭(zhēng)力逐年增加，宣傳營(yíng)銷(xiāo)成為重中之重，可就在醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮時(shí)，醫(yī)美行業(yè)因2020年疫情的原因?qū)е虏簧贆C(jī)構(gòu)、企業(yè)陷入舉步維艱或倒閉的困局中，也直接影響了行業(yè)規(guī)模增速?，F(xiàn)在，行業(yè)局勢(shì)雖有明顯好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)狀卻陷入了假、大、空的虛假“幻境”中，讓消費(fèi)者、醫(yī)美從業(yè)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)麻木且茫然的心境。

時(shí)代大勢(shì)洶涌，如何勇力

近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展其實(shí)有著比較大的調(diào)整，而對(duì)于醫(yī)美行業(yè)前景以及發(fā)展，現(xiàn)任職遠(yuǎn)想生物CMO的王璨有著獨(dú)到的見(jiàn)解以及解析。遠(yuǎn)想生物CMO王璨畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院，曾任職于國(guó)內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及大客戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人職位，正是這10余年美業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)的原因，王璨憑借著超前的敏銳度以及前瞻性，讓更多的人看到醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展與機(jī)遇。

“降溫”趨勢(shì)下，

據(jù)遠(yuǎn)想生物CMO王璨解析，醫(yī)美從過(guò)去十幾年的野蠻生長(zhǎng)，到近三、四年受到資本的關(guān)注，醫(yī)美行業(yè)是有被高估的。而放眼整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)，近一年來(lái)醫(yī)美行業(yè)都處在一個(gè)重大轉(zhuǎn)折處，由于政府政策、稅務(wù)合規(guī)的嚴(yán)查等原因，使得醫(yī)美呈現(xiàn)“降溫”趨勢(shì)，這對(duì)于醫(yī)美發(fā)展是有一定打擊性的，不過(guò)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是醫(yī)美行業(yè)合規(guī)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。

堅(jiān)守本心，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)最大化

在后疫情時(shí)代，醫(yī)美行業(yè)開(kāi)始尋求新突破，迎接新轉(zhuǎn)機(jī)，不過(guò)發(fā)現(xiàn)、解決醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)、痛點(diǎn)成為了各大機(jī)構(gòu)、企業(yè)等革新性發(fā)展的前題。

隨著醫(yī)美成為“爆款”產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)有著一個(gè)“致命”痛點(diǎn)，就是信任度。醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)的核心思維是消費(fèi)醫(yī)療，即為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，不過(guò)由于醫(yī)美的虛假宣傳較多，醫(yī)美的不規(guī)范行為也會(huì)越來(lái)越多，導(dǎo)致信任度下降的同時(shí)還會(huì)使醫(yī)美合規(guī)成為難以解決的痛點(diǎn)。并且，因?yàn)獒t(yī)美法規(guī)還有著滯后情況，使得醫(yī)美宣傳營(yíng)銷(xiāo)存在較為嚴(yán)重的利弊兩級(jí)分化的問(wèn)題，上游企業(yè)會(huì)因?yàn)楹弦?guī)性而在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上受到約束，可一些小的機(jī)構(gòu)、診所、企業(yè)等則不太顧及合規(guī)性，從虛假宣傳中獲得不正當(dāng)利益，讓醫(yī)美風(fēng)評(píng)大幅度下降。

由于合規(guī)與信任度息息相關(guān)，那么，為了醫(yī)美能夠合規(guī)化發(fā)展，迎來(lái)新的突破，作為醫(yī)美從業(yè)者，不論是行業(yè)、他人或是監(jiān)管等如何轉(zhuǎn)變，自身還是需要做好本職工作，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者訴求，通過(guò)專(zhuān)業(yè)、客觀的方式進(jìn)行醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)守本心，依靠行業(yè)優(yōu)勢(shì)的力量做正確而合規(guī)的宣傳。

通過(guò)遠(yuǎn)想生物CMO王璨的解析，我們發(fā)現(xiàn)只要大多數(shù)醫(yī)美從業(yè)者像王璨先生一樣堅(jiān)守初心，保持決心，那么醫(yī)美行業(yè)將會(huì)隨著合規(guī)性、透明性、對(duì)稱(chēng)性而實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，迎來(lái)更好、更健康的發(fā)展。當(dāng)然，也正是遠(yuǎn)想生物這類(lèi)上游企業(yè)的品牌建設(shè)能力較強(qiáng)，讓這些“大廠”產(chǎn)品逐漸成為各大“頭部”主播爭(zhēng)相推薦的同時(shí)，也為醫(yī)美打開(kāi)更為寬闊的前景，這樣一來(lái)，實(shí)力、效果就是最好的宣傳，相信在未來(lái)，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)因越來(lái)越規(guī)范而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升與突破，迎來(lái)新的展望與發(fā)展。

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