11月10日-12日,2022全國糖酒商品交易會將于成都·中國西部國際博覽城和成都·世紀(jì)城新國際會展中心舉辦。今年第106屆全國糖酒會(春季)與第107屆全國糖酒會(秋季)將“春秋糖”合并舉行,呈現(xiàn)“精彩成雙,大有可為”的雙倍驚喜。
全國糖酒會是食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會,被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“天下第一會”。本屆糖酒會匯集來自30多個國家和地區(qū)的名優(yōu)企業(yè),展品豐富多元,覆蓋整個食品產(chǎn)業(yè)鏈,涵蓋十大展區(qū)數(shù)萬眾產(chǎn)品。
圖 2022“醬酒之心”主題展現(xiàn)場
酣客醬酒,作為白酒行業(yè)新銳品牌,入駐展區(qū)三樓多功能廳A/B廳,借助全國糖酒會平臺,展現(xiàn)旗下品牌——酣客醬酒的超級品質(zhì)與獨特魅力,成為全場矚目焦點,受到了眾多酒商與消費者的認(rèn)可。
火速引爆糖酒會,高頻打造強(qiáng)認(rèn)知,酣客醬酒究竟做對了什么?
01
火速出圈:登刊雙流機(jī)場,高頻覆蓋地鐵1號線
借勢城市影響力,綻放全國糖酒會。如何火速引爆糖酒會?首先,造聲勢、強(qiáng)認(rèn)知,酣客醬酒做了一系列傳播觸點的引爆。
酣客醬酒發(fā)力高端媒體,在成都機(jī)場、高鐵、地鐵站等核心觸點正式投放系列廣告,高頻覆蓋“新一線城市”消費人群,迅速引發(fā)市場高度關(guān)注。
圖 酣客醬酒登刊成都雙流機(jī)場廣告
在糖酒會期間,登上成都雙流機(jī)場T2航站樓行李大廳刷屏廣告,全時段、高頻率展示酣客醬酒的產(chǎn)品,為酣客醬酒入展糖酒會制造傳播聲勢。
圖 酣客醬酒亮相成都地鐵1號線
與此同時,酣客醬酒的廣告還上刊成都地鐵1號線、成都東站高鐵站,高密度、近距離、高曝光傳播“醬酒極客 喝酣客”價值主張,輻射更加廣泛的消費人群,實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知與價值覆蓋。
圖 酣客醬酒亮相成都高鐵站
通過高觸點媒體的投放,迅速掀起一輪品牌造勢,為酣客醬酒亮相全國糖酒會打造出深廣的傳播認(rèn)知,讓更多消費者認(rèn)知品牌,為品牌極速出圈建立傳播基礎(chǔ)。
02
話題引燃:CEO楊帆論道,揭曉品牌爆火密碼
圍繞白酒行業(yè)火熱話題,各大媒體采訪、眾多交流論壇、豐富互動形式共同交織,讓整個糖酒會呈現(xiàn)出“百家爭鳴”之勢。
酣客醬酒“7年400倍增長”的產(chǎn)業(yè)奇跡,也引來了眾多媒體的爭相報道。11月10日,酣客君豐酒業(yè)CEO楊帆接受了“貴州廣播電視臺《賴卓直播間》”欄目直播專訪。
專訪圍繞“穿越醬酒周期”話題展開,共同探討醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及應(yīng)對,以及如何提振白酒市場信心等問題,為白酒行業(yè)發(fā)展提供新思路。
針對全球經(jīng)濟(jì)下行對于醬酒行業(yè)的影響,楊帆表示,根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),今年醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然保持15%的增速發(fā)展,整個行業(yè)還有很大發(fā)展空間。他表示,不要對行業(yè)產(chǎn)生悲觀,一方面白酒行業(yè)貫通上下五千年中華文化,連接中國人的飲食習(xí)慣;一方面中國制造越來越強(qiáng),醬酒國際化也充滿機(jī)會;另外一方面,從消費市場來看,社會商品銷售總額44萬億,白酒零售超過2萬億,市場巨大;因此增長空間還很巨大。
圖 酣客君豐CEO楊帆 接受采訪
楊帆表示,市場面臨“醬酒退燒”的局面,原來躺贏的時代已經(jīng)結(jié)束。正如酣客君豐的酣客節(jié)主題“不躺平,反內(nèi)卷”,當(dāng)行業(yè)受到下行壓力時,“逆勢飛揚,方顯英雄本色”。楊帆說,即使面對疫情等動蕩因素影響,酣客君豐依然保持著兩位數(shù)高速增長。對于醬酒這種“肥大簡遠(yuǎn)”的行業(yè),不必過度緊張,充滿希望。
在提及如何保持企業(yè)穩(wěn)定增長時,楊帆坦言,好的品牌,決定走得有多快;好的品質(zhì),決定走得有多穩(wěn);好的團(tuán)隊,決定走得有多遠(yuǎn)。好的品牌+好的品質(zhì)+好的團(tuán)隊,構(gòu)成了酣客君豐的戰(zhàn)略核心。
面對市場行情下調(diào)過程中,楊帆分享了酣客君豐穩(wěn)步發(fā)展的核心武器:FFC商業(yè)模式。扶商育商,與經(jīng)營者共同成長,酣客君豐打造出品牌超級終端-酣客酒窖,網(wǎng)聚了最早一批經(jīng)營者與粉絲,目前全國范圍已經(jīng)擁有2000家酒窖,將酒文化體驗及服務(wù)做到極致。這種以消費者為核心的“社群經(jīng)濟(jì)”依然是酣客君豐的主模式。
品牌宣傳方面,酣客已經(jīng)在全國范圍內(nèi)推出了機(jī)場店、高鐵店,在品牌露出的同時,也讓客戶接觸到產(chǎn)品,讓消費者和客戶到店來體驗和品鑒。據(jù)了解,酣客君豐目前也與中國供銷集團(tuán)、碧桂園集團(tuán)建立全面戰(zhàn)略合作,加速酣客醬酒的品牌傳播。
直播現(xiàn)場,楊帆還帶來一款酣客醬酒的全新產(chǎn)品——酣客家藏·珍品。產(chǎn)品包裝設(shè)計如同奢侈品牌,產(chǎn)業(yè)設(shè)計足以驚艷,瓶身突出人臉標(biāo)識,傳遞“驕傲中國人,自信人臉瓶”的認(rèn)知。
圖 酣客君豐CEO楊帆 展示酣客家藏·珍品
關(guān)于“盲品人臉標(biāo)”,楊帆介紹道,每一位酣客人都要經(jīng)過白酒封測,封測過程都要經(jīng)過一場“盲品”體驗,將盲品理念植入設(shè)計當(dāng)中,帶領(lǐng)消費者認(rèn)知白酒、辨別好酒。
在一個狂熱時代,最難受住初心。酣客君豐保持增長的關(guān)鍵,是堅守“長期主義”的初心,腳下有根,前方無雷,不忘初心,方得始終。楊帆說,酣客君豐一直倡導(dǎo)好的飲酒文化,采用純糧食釀酒,堅守傳統(tǒng)農(nóng)耕時代的工匠精神,因此酣客君豐具有足夠的自信,可以成為醬酒行業(yè)走向世界的領(lǐng)跑者。
楊帆表示,酣客君豐的使命是“讓全世界愛上中國醬酒,讓全世界享受中國品質(zhì)”,相信在二十大之后,中國盛事開始的時候,也就是中國走向世界的時候。
白酒行業(yè)爆點話題的直播采訪,引發(fā)萬人在線觀看,也讓酣客醬酒成為糖酒會超級焦點,成為大眾探討話題。
03
產(chǎn)品聚能:亮相糖酒會,專為醬酒極客而生
每一款產(chǎn)品都是傳播載體,每一次互動都是曝光機(jī)會。酣客醬酒入展本屆糖酒會“醬酒之心”主題展,從展位設(shè)計、空間布局、產(chǎn)品陳列等整體布局,彰顯出無處不在的驚喜體驗。
圖 酣客醬酒展區(qū)
六大產(chǎn)品一經(jīng)亮相,便吸引來眾多消費者駐足觀賞??臻g展出酣客標(biāo)準(zhǔn)版、半月壇、酣客喜慶酒、酣客家藏、酣客留香以及“酣客經(jīng)典版(人臉瓶)”等產(chǎn)品,憑借出眾顏值及品質(zhì)設(shè)計感,引來絡(luò)繹不絕的觀賞者與體驗者。
圖 酣客醬酒展區(qū)
眾所周知,醬香型白酒,是仁懷的“傳統(tǒng)特色物產(chǎn)”。酣客醬酒打造出“醬酒極客 喝酣客”的品牌認(rèn)知,在企業(yè)最新極品戰(zhàn)略之下,始終堅守傳承茅臺鎮(zhèn)釀酒手藝,嚴(yán)格把關(guān)30道工序、165個細(xì)節(jié)、1000多個質(zhì)量控制點,鑄就了“看得見的品質(zhì)保證”。
在酣客醬酒的展區(qū),還有更多游戲互動、抽獎活動等機(jī)制設(shè)計,引來嘉賓參與其中,共同體驗“酒質(zhì)爆品化、設(shè)計國潮化、顏值未來化”的產(chǎn)品,也感受到現(xiàn)場火熱氣氛與品牌優(yōu)勢,加速了酣客品牌的火爆出圈。
04
創(chuàng)意傳播:瓶身作國畫,迅速引燃朋友圈
從全國糖酒會脫穎而出,還需要具有極大話題性的傳播亮點。酣客醬酒展臺,打造出一個令人“驚艷”的白酒互動體驗:藝術(shù)醬酒,瓶身作畫。
酣客醬酒邀請四川天府畫院院長楊和平,坐鎮(zhèn)展區(qū),揮毫潑墨,在藝術(shù)醬酒——酣客半月壇上勾畫出了一幅幅精美絕倫的書畫作品,吸引諸多觀眾圍觀欣賞,嘆為觀止!
圖 藝術(shù)家在酣客半月壇上作畫
據(jù)了解,酣客半月壇瓶身采用特殊釉面處理技術(shù),肌理親墨性高,是書畫創(chuàng)作的絕佳器具。一經(jīng)推出,便受到各界文人墨客的喜愛。
此次糖酒會,邀請藝術(shù)家現(xiàn)場作畫,瓶身著墨,畫上小橋流水、花鳥魚蟲,充滿生趣與活力。眾多觀賞者拍照打卡、分享朋友圈,讓酣客醬酒進(jìn)入大眾社交圈,成為消費者熱捧品牌。
“誰說中國白酒不能玩出高級感?酣客醬酒通過藝術(shù)醬酒的載體,讓白酒真正成為中華文化的載體,傳播藝術(shù)美、人文美、自然美。”酣客醬酒展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹道。
05
極線挑戰(zhàn):白酒拉成線,擴(kuò)大酣客醬酒認(rèn)知度
極具話題性與互動感的拉酒線,讓酣客醬酒成為全場亮眼主角。酣客醬酒展區(qū)以“看、玩、喝、購”為一體的融合模式,打造出“全民參與、全民共享、全民狂歡”的盛宴,讓到場嘉賓借助游戲化、場景化的白酒體驗,熟悉白酒文化,感受到酣客醬酒的醇厚老熟與極致品質(zhì)。
11月10日,酣客醬酒發(fā)起“拉酒線”活動,參與活動的每一位嘉賓,必須將酒瓶舉過肩部,將酒瓶中倒出的酒線順利進(jìn)入接收容器中,并至少保持該動作5秒,即視為成功。
圖 酣客醬酒活動現(xiàn)場
酒從瓶口流出,形成細(xì)細(xì)的酒線,拉出一人多高的距離,引來眾多觀眾圍觀并參與。拉酒線,看似是一種酒桌上炫技功能,事實上,也是酒品的表現(xiàn)。酒線越細(xì)越長,說明酒品越老熟,酒質(zhì)越優(yōu)。
據(jù)了解,酣客醬酒正是通過創(chuàng)立此類白酒封測互動,聯(lián)動消費者,塑造出酣客獨有的白酒文化,助力品牌成長。
本屆全國糖酒會,酣客醬酒覆蓋成都各地傳播觸點投放引流,同時,掀起酣客君豐CEO在線直播引爆話題,再通過產(chǎn)品超級媒介傳播品牌、瓶身畫畫+拉酒線互動產(chǎn)生自傳播,從而使得酣客醬酒成為糖酒會焦點品牌,火速出圈傳播。
“酣客醬酒的魔力,在于產(chǎn)品即媒體,設(shè)計即體驗,內(nèi)容即熱點,活動即爆款,從而實現(xiàn)品牌自傳播,成為消費者極致熱愛的品牌。”酣客君豐展區(qū)人員透露。
立足全國糖酒會,代表品牌新勢力。此次全國糖酒,酣客醬酒通過一系列品牌造勢、創(chuàng)新活動、白酒文化體驗等內(nèi)容設(shè)計,向全國、全產(chǎn)業(yè)、全行業(yè)充分展出“醬酒新勢力”的諸多亮點,成為各大酒企紛紛效仿對象。
未來,酣客醬酒還將打造更多創(chuàng)意創(chuàng)新事件,激活品牌價值更大潛力,成為白酒行業(yè)品質(zhì)領(lǐng)先、品牌出圈的領(lǐng)跑者。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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