2022年11月27日，迎來20歲生日的廈門馬拉松順利收官。作為今年唯一一場(chǎng)全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽，本屆廈馬吸引來了一眾跑步“大神”，在廈馬賽道中上演著群雄逐“鷺”的精彩。經(jīng)過激烈的角逐，豐配友以2小時(shí)13分鐘53秒奪得男子組冠軍；李井芬以2小時(shí)36分鐘14秒奪得女子組冠軍。

康師傅助力廈馬跑者全城熱跑，帶你跑出Fun

上午7:30分，28000名跑者從恢宏壯麗的廈門國(guó)際會(huì)展中心出發(fā)，一齊在海風(fēng)拂面的廈馬賽道中享受追逐的樂趣。為鼓勵(lì)泛運(yùn)動(dòng)人群特別是Z世代年輕族群追求運(yùn)動(dòng)樂趣與身心健康，連續(xù)5年成為“馬拉松運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食合作伙伴”的康師傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主張，與廈門馬拉松深度合作，再續(xù)“賽后一碗康師傅”的跑圈佳話。

“雖然全國(guó)各地的馬拉松不斷延期，但我們跑友的熱情卻不降反升！作為跑圈焦點(diǎn)賽事的廈門馬拉松，人氣旺，中簽低，這讓我成為了萬千落選跑者中的一份子。好在康師傅廈馬名額直通活動(dòng)，給了我和同學(xué)們最后參賽的機(jī)會(huì)，感謝康師傅。”

“無論是跑馬拉松還是日常的跑步鍛煉，我都習(xí)慣在運(yùn)動(dòng)結(jié)束后來一碗富含碳水化合物的面條作為自己的補(bǔ)給食物，柔軟的面食不僅好消化，更能有效幫助快速補(bǔ)充能量，恢復(fù)體能。”

新口味番茄雞蛋牛肉面噴香供應(yīng)，康師傅獲跑者點(diǎn)贊

值得一提的是，為與年輕消費(fèi)群體建立起情感連接，積極進(jìn)行運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷與品牌形象年輕化布局的康師傅，還將酸甜口味的番茄雞蛋牛肉面添置于廈馬賽后服務(wù)區(qū)，為數(shù)萬跑者提供暖心的賽后沖泡服務(wù)。“早就對(duì)這款番茄雞蛋牛肉面有所耳聞，今天終于吃到了！湯包里濃郁的番茄醬源自新疆番茄，面條更是勁道爽滑。同時(shí)，它還滿足了我們這些跑者對(duì)口味溫和不刺激與能量補(bǔ)充的雙重需求，必須給康師傅點(diǎn)贊！”

融合了廈門城市特色的面桶設(shè)計(jì)，更是吸引了跑友們的目光，“雙子塔、三角梅，都是我們廈門的名片，這樣限量版的康師傅番茄雞蛋牛肉面，我一定要收藏一個(gè)留作紀(jì)念。”一時(shí)間，康師傅這碗獨(dú)具匠心的番茄雞蛋牛肉面，成了廈馬賽后爭(zhēng)相領(lǐng)取的美味補(bǔ)給。楊紫作為康師傅番茄雞蛋牛肉面的代言人，陽光健康的形象與年輕運(yùn)動(dòng)族群的自我表達(dá)完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型 康師傅發(fā)力溝通年輕運(yùn)動(dòng)族群

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是康師傅在城市運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷中的另一大突破?？祹煾低ㄟ^升級(jí)“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動(dòng)及運(yùn)動(dòng)科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時(shí)在馬博會(huì)與賽后跑者服務(wù)區(qū)，通過新品派樣邀請(qǐng)跑者掃碼入會(huì)進(jìn)入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運(yùn)動(dòng)人群私域流量的快速積累，康師傅開展定制化運(yùn)營(yíng)以實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)圈層持續(xù)溝通，并收集跑者心聲融入于產(chǎn)品研發(fā)，為市場(chǎng)帶來更加“走心”的產(chǎn)品服務(wù)。

想年輕人之所想，康師傅的每一步成長(zhǎng)，都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的康師傅，如何運(yùn)用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運(yùn)動(dòng)族群的心智以創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。