出品 | 廣告參考 作者 | 張廣成

國貨正在迎來最好的時代。

當下，Z世代成為新一代的消費主力軍，他們不僅擁有更強的文化自信和民族自豪感，甚至在消費品的選擇上，也更愿意為“國貨”買單。與此同時這幾年爆發(fā)的疫情，也讓“居家”成為一件很正常不過的事情，人們開始對家有了更為細致的審視，對綠色健康以及環(huán)保生活也開始珍視。

在國貨崛起和疫情雙重影響下，作為建陶行業(yè)的佼佼者品牌——冠珠瓷磚也在今年提出新的品牌推廣戰(zhàn)略，圍繞“中國家庭的美好生活”，從價值理念和溝通互動上都實現(xiàn)了“為美好 做更好”全新的轉變升級。

洞察用戶新消費精神向往

以國潮新品守護美好生活

這兩年，美好生活幾乎成為品牌和消費者的共識，但美好的定義到底是什么?卻沒有一個固定的答案?？赡苁菍τ谄焚|消費的更上一層樓，又或者是更注重對家的消費……但可以肯定的是用戶開始注重美好生活的小眾消費層面，對家的概念也愈發(fā)重視。而這也與冠珠瓷磚一直以來的愿望達成了契合。

從1993年創(chuàng)始至今，冠珠瓷磚就一直致力于為中國人筑就美好人居，秉承著“引領中國瓷磚發(fā)展 筑造中國人更美好的家”的使命，在過去近30年里始終堅持對國潮審美、美好品質的追求，并始終立足用戶視角，從他們的真實生活出發(fā)帶去美好的體驗。

冠珠瓷磚立足國潮趨勢與消費者需求，重磅打造的文創(chuàng)產(chǎn)品——華脈巖板，該系列產(chǎn)品以陶瓷本質溯源為根、以華夏古都名城為脈，提煉其中經(jīng)久不衰的中華美學元素，結合現(xiàn)代視覺語言進行設計，用一磚一瓦訴說中國傳統(tǒng)文化故事，以冠珠巖板為載體讓大國華脈走進千家萬戶。

2021年聯(lián)合人民日報文創(chuàng)首推冠珠華脈IP 1.0產(chǎn)品「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列。而今延續(xù)城市文創(chuàng)之旅，走入千年巴蜀燦爛文化之地，推出冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品。系列新品以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，深挖蘊藏于城市深處的歷史脈絡，以現(xiàn)代潮流審美將千年巴蜀文化史詩融合與重塑，賦予城市人居以國韻新潮的氣息，滿足消費者日益增長的文化需求。

文創(chuàng)國貨的背后，是難以想象的研發(fā)智造技術實力。冠珠瓷磚建立5G數(shù)字化智能工廠，持續(xù)提升智造實力，精細到每塊瓷磚絲絲縷縷的紋理觸感、實際應用的質量性能等方方面面，都在默默為用戶的美好生活保駕護航。不僅如此，品牌始終立足中國傳統(tǒng)文化的營銷活動，如“冠珠錦鯉節(jié)”等也在拉近與用戶之間距離的同時，塑造了更為正能量的品牌形象。

可以說，冠珠瓷磚在踐行「美好計劃」中從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗三個維度出發(fā)，將溝通重心放在精神需求上，致力智造中國瓷磚硬實力，讓中國人的家更美好!而這樣的全新推廣戰(zhàn)略與其說是一次迎合社會變化的趨勢，倒不如說是冠珠品牌的一次全面升級，更是對用戶一次次堅定的承諾兌現(xiàn)。

權威媒體發(fā)聲讓“美好”

全面滲透年輕受眾

正如前文提到的，冠珠一直以來都在通過數(shù)字化智造，以實力去滿足用戶各種需求，以品質國貨打造美好人居，在不斷追求成長的同時，也始終保持與年輕人同頻。

此次更是攜手央視財經(jīng)、人民日報社國內(nèi)兩大頂級權威媒體進行共創(chuàng)，多元化的互動方式也成功掀起媒體和用戶的狂歡，通過高度權威媒體背書再到媒體和消費者自愿為品牌發(fā)聲的熱度事件打造，冠珠也成功建立起了完善的信任狀系統(tǒng)。

在深入冠珠數(shù)字化工廠后，還能感受到科技帶來的并非只有冷冰冰的技術，還有美好與溫度。人民日報社從“人”與“生活”的角度出發(fā)，再次走進冠珠數(shù)字化示范工廠，書寫科技帶來的“夢”與美好。

值得一提的是，在此次的走訪數(shù)字化示范工廠的傳播中，也收獲了全網(wǎng)超2.26億次的閱讀量，并且還吸引了許多央級以及黨級平臺助推，更是實現(xiàn)品牌關注度躍升。

央視財經(jīng)&朱廣權超“權”解構會思考的“新”工廠

想要與年輕人玩在一起又不失專業(yè)度，那么除了形式要迎合年輕人的喜愛，內(nèi)容更要是輕松有趣專業(yè)。深知這一點的冠珠此次攜手朱廣權聯(lián)動央視財經(jīng)打造的紀錄片《超“權”解構》，也用“權”新的視角帶領用戶走進冠珠的數(shù)字化示范工廠。

說到朱廣權，不僅憑借很多經(jīng)典的段子和金句受備受年輕人追捧，更被年輕人稱之為“國家級段子手”、“押韻怪”，甚至在年輕人熱衷的B站立更是名副其實的人氣王。所以讓朱廣權背書，冠珠也快速搭建起了與年輕人溝通的橋梁，同時短片中各種有趣的段子更能助力話題自帶熱度，也為后續(xù)的傳播助力。

從數(shù)字化的制造模式，到制作過程的綠色化，再到品質把控、成本控制等方面，朱廣權的段子接著一個又一個，讓用戶沉浸式地見證一塊塊瓷磚在5G場景下的誕生，沒有傳統(tǒng)工廠中粉塵漫天的場景，取而代之的卻是智能化、AI化的生產(chǎn)流水線，這樣數(shù)字化工廠中也同樣更為直觀感受到“中國智造”的崛起和民族品牌的實力及創(chuàng)新。

以數(shù)字智造技術為支點，冠珠瓷磚打造國潮新品的同時，還專門研發(fā)了戶型試穿服務，高品質的產(chǎn)品和沉浸式的體驗升級，不僅助力用戶從消費到使用層面的幸福感提升，更是品牌對美好細微的滿足詮釋。

可以說，冠珠在與官媒共創(chuàng)的內(nèi)容中，沒有停留在簡單的賣貨和價值觀傳遞，而是在此基礎上以“中國智造”為價值共識，通過朱廣權的有趣且不失專業(yè)的角度去對話年輕人，再借官媒的天然優(yōu)勢走進公共輿論，融入大眾的互動中。讓大眾對中國品牌，中國技術產(chǎn)生自豪感和信心，而這樣與時代大眾的緊密融合，也讓冠珠瓷磚成為了新時代的同行者。

冠珠數(shù)字實力堅守美好品質

作為民族品牌，冠珠對用戶的承諾絕不僅僅停留在表層意義上，而是用品質實力說話。在315消費效益日眾多品牌翻車的時候，冠珠卻攜手品質推薦官惠英紅聯(lián)袂推出品質作品《堅持就會更好》，以堅持為名，為國貨品牌的品質發(fā)聲，也讓“冠珠質造”通過多維立體互動傳播實現(xiàn)了億點點轟動，用實力去打造中國瓷磚新名片。

在過去“支持國貨”這句話可能僅僅是一句口號，或者是一句簡單的情感宣泄。但在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，這句話就變成了一種長期的信仰和堅持，越來越多的國貨正在崛起，國潮趨勢也在不斷被強化。而冠珠一直默默在領域的堅守和創(chuàng)新，也成功在這樣的時代下厚積薄發(fā)。

正如冠珠一直對每一塊瓷磚的用心創(chuàng)新，不停留在表層，而是腳踏實地的“磨練”技術創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈布局等基本功，不斷構建更加符合當代人審美和需求的產(chǎn)品體系，從“中國制造”到“中國質造”再到“中國智造”，致力為每個中國家庭的美好生活添磚加瓦。

而回歸此次的傳播，冠珠更是跳脫了單純的產(chǎn)品和利益層面的介紹，通過真實的紀錄片形式去傳遞品牌的實力和精神，從品牌匠心堅守到與朱廣權一起探訪工廠，將產(chǎn)地到工廠等各環(huán)節(jié)擺在用戶面前，讓消費者在線當起了“云監(jiān)工”，在主動接受大眾監(jiān)督中證明其實力，不斷詮釋自己的用心和承擔起為大眾美好生活保駕護航的責任。

可以說，無論是產(chǎn)品和品質的不斷升級，還是基于傳統(tǒng)文化傳承和科技相融合的創(chuàng)新，都融匯在了冠珠的每一次的品牌文化沉淀中，成為品牌不斷進擊年輕人市場，以科技實力喚醒國人心中民族情懷的強大動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。