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2023百事“把樂帶回家”,演繹“團圓”文化新玩法
來源:財訊網(wǎng) 2023-01-09 20:14:31

中華千載,有著豐富瑰麗的文化俗。春節(jié),是一年情感的濃縮,凝結(jié)著小家桌上說不完的故事,中國人的過年是與親友有著密切聯(lián)系。而在當下,人們不僅僅將自己的血緣親人當作家人,更將這一概念進行拓展與泛化:給予藥品幫助的鄰居、興趣相投的朋友,甚至是相隔千里提供支持的陌生人,都可以成為“家人”。“泛家人”概念是“海內(nèi)存知己,天涯若比鄰”最好的現(xiàn)代詮釋?;诖耍絹碓蕉嗟娜讼M恢古c家人,更能夠與“泛家人”們一同傳遞快樂、分享幸福。

連載12年來,百事可樂“把樂帶回家”IP融入年輕元素和中華傳統(tǒng)文化的步伐從未停止。在百事2023年新推出的“把樂帶回家”項目中,同樣存在對“泛家人”關系的思考。新春來臨之際,百事希望通過對家文化的觀察和思考,以更時尚新潮的方式為14億人的大家庭里的每一位“家人”送去溫暖與歡樂。

延續(xù)經(jīng)典,樂賞賀歲喜劇

2023年,百事首次跨界喜劇,聯(lián)手國民喜劇廠牌開心麻花重磅推出《百事2023“把樂帶回家”新春賀歲喜劇》,以幽默詼諧的故事情節(jié)為人們送上歡笑。賀歲喜劇共三集,分別為《父親篇》、《初戀篇》、《表弟篇》,分別通過刻畫父子久別重逢、初戀意外相見、表兄弟內(nèi)卷等生活化場景,呈現(xiàn)“愛”與“共樂”的深層聯(lián)結(jié)。

作為一個已經(jīng)深耕12年的經(jīng)典IP,“把樂帶回家”從創(chuàng)新電影廣告形式,到在大熒幕時代堅持十余年按期打造經(jīng)典團圓故事,再到進入數(shù)字化時代的新技術賽道,在陪伴國人走過一年又一年的新春中留下了許多精彩賀歲故事:2016年的《猴王世家》,講述一代美猴王六小齡童的猴戲人生,使人們認識了一個不一樣的“孫悟空”;2017年,邀請《家有兒女》原班人馬時隔12年驚喜重聚,引發(fā)點燃全民熱議;2020年《家有一寶》以“捕鼠”為引,在歡笑與淚水中收集“記憶的寶藏”...... 百事對“家人”定義的求索和對傳統(tǒng)營銷模式的歡樂創(chuàng)新,造就了它可持續(xù)的發(fā)展動力。

在強大IP勢能的加持下,百事始終堅持以敏感的品牌洞察,深挖“家人”到“泛家人”改變之下不變的內(nèi)核,探索“樂”的積極影響,釋放“把樂帶回家”的驚喜與活力。尤其在些年的特殊環(huán)境下,百事品牌以更直接、更純粹的歡樂,“治愈”著消費者,為“泛家人”提供撲面而來的歡樂過年氣氛。

新奇創(chuàng)想,樂享每一個歡聚時刻

以“家”為錨點的洞察視角,切合時代環(huán)境的故事講述方式,是百事“把樂帶回家”IP探索出的維持商業(yè)價值與人文情懷的重要方法。“把樂帶回家”將當前新春時節(jié)人際交往的不同場景和互動形式作為創(chuàng)想的基礎,為消費者創(chuàng)造出真實可感的新春歡樂氛圍與情感共鳴。

中國人的年俗里,年貨伴手禮是新春必不可少的儀式感之一。為貼合線下使用場景,百事可樂將寓意祥瑞的金獅、喜鵲、錦鯉作為主要的設計元素,與產(chǎn)品標語相結(jié)合,承載雙倍祝福,形成別具一格的瑞獸新年主題罐。另有今年延續(xù)生肖罐設計的百事無糖,將玉兔制于罐身,讓產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化的同時,也為禮品互贈增添了好彩頭。

除了禮品互贈,百事瑞獸罐同樣適合出現(xiàn)在年夜飯等歡聚時刻,在深化對百事產(chǎn)品與新春場景的綁定認知的同時,代表祥瑞的神獸的吉祥寓意也令闔家歡樂的春節(jié)時刻與美好祝愿相伴。

一封紅包,承載著兒時童真的期待,也飽含對后輩的勉勵與祝福。在數(shù)字化新時代,百事以年輕人喜愛、流行的數(shù)字化形式設計出更加輕松的紅包玩法,將品牌理念自然融入人們的拜年社交場景,聯(lián)動信、支付寶、抖音,推出線上紅包活動,使人們在歡樂中靜享與家人在一起的溫暖時光。

步履不停,為樂趣注入正能量

古稱十二年為一紀。過往十二年的經(jīng)驗積累使百事打造出“產(chǎn)品+內(nèi)容+互動”的新春三大法寶,也不斷吸引著消費者的期待,將其列為新春的儀式感之一。如今,百事“把樂帶回家”獨特的IP風格,已然成為品牌新春營銷里的一支標桿。除了經(jīng)驗,站在新節(jié)點上的百事始終堅持建立與公眾情感之間的聯(lián)結(jié),并在內(nèi)容的迭代中實現(xiàn)常做常新,向人們傳遞積極向上的情緒價值。

今年的“把樂帶回家”,仍然承接著以往作品的質(zhì)量與溫度。除此之外,百事使延展后的“家人”概念與品牌的“樂文化”相碰撞,用年輕的創(chuàng)意與節(jié)奏演繹傳統(tǒng)年俗文化的新篇章,帶來了一份老少皆宜且有著中國浪漫的歡樂賀歲禮。新的一年,把樂帶回家!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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