在大眾旅游時(shí)代,冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源,而是人們美好生活的新向往,冰雪旅游已走入中國(guó)尋常百姓家,成為冬季消費(fèi)的新時(shí)尚。2021中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇近日舉辦,期間中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》指出:2021年是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年,冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念,推動(dòng)3億人上冰雪的示范產(chǎn)業(yè)。
飛入尋常百姓家
冰雪是大自然的饋贈(zèng),冰雪文化、冰雪旅游已融入人們休閑娛樂、強(qiáng)身健體的日常所需,成為人們提高生活品質(zhì)的重要選項(xiàng)。
《報(bào)告》顯示:人們對(duì)冰雪旅游振興的信心已恢復(fù),82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng),有53%以上的消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。疫情防控和消費(fèi)升級(jí)倒逼冰雪旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)加速變遷,周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無(wú)接觸需求成為主流。從客源構(gòu)成來(lái)看,本地區(qū)游客占比近60%,冰雪旅游本地化特征顯著,參加冰雪旅游的方式主要是與親友結(jié)伴同行。從旅行時(shí)間來(lái)看,冰雪旅游通常是中短期旅游,選擇2至3天出游時(shí)長(zhǎng)的游客最多。從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來(lái)看,住宿花費(fèi)最大,其次為交通、游覽門票、購(gòu)物、飲食、娛樂和其他消費(fèi),游客住宿主要選擇經(jīng)濟(jì)型品牌酒店和精品民宿。
玩冰雪正在成為百姓冬季的時(shí)尚新民俗。冰雪文化的氛圍已形成,冬天玩冰雪已成為時(shí)尚的生活方式,被壓抑的國(guó)內(nèi)旅游需求會(huì)延續(xù)冰雪游的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),比如崇禮、吉林、亞布力、哈爾濱等熱門區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。今冬冰雪旅游的價(jià)格普遍下降,游客可享受到更多實(shí)惠。
在游客需求驅(qū)動(dòng)和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下,預(yù)計(jì)2020-2021冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億人次,冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元,冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。
拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
冰雪冷資源變成旅游熱經(jīng)濟(jì),在全國(guó)冰雪資源最豐富的東北、內(nèi)蒙古、新疆、青海等地,冰雪旅游產(chǎn)業(yè)最為集中,發(fā)展也最好。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長(zhǎng)宋奇慧表示,冰雪旅游作為旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài),對(duì)促進(jìn)境外消費(fèi)回流,暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán),推動(dòng)全民健身和健康中國(guó)的建設(shè)具有重要作用。
冰雪旅游成為冬季消費(fèi)的新動(dòng)能,在冬季,冰雪旅游對(duì)城市消費(fèi)拉動(dòng)作用很突出。一些傳統(tǒng)冰雪旅游目的地已進(jìn)入全國(guó)旅游榜單前列。值得關(guān)注的是,南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場(chǎng)。隨著冰雪設(shè)施和冰雪場(chǎng)所的增加,廣州、昆明、成都、重慶等南方傳統(tǒng)的冰雪游客源地已變成冰雪游目的地。
冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018-2020年3年間,中國(guó)冰雪旅游投資總規(guī)模超過(guò)9000億元,其中2018-2019年約為6100億元,2020年吸收重資產(chǎn)項(xiàng)目投資額約3000億元,保持住了穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì),疫情并未打斷冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目投資的總體進(jìn)程。
目前,中國(guó)冰雪旅游正從體制完善走向機(jī)制構(gòu)建。國(guó)家層面出臺(tái)的涉及冰雪旅游的政策超過(guò)14項(xiàng),內(nèi)容涉及到冰雪消費(fèi)、國(guó)民健康、冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游等,河北、黑龍江、吉林、北京等省市出臺(tái)了22項(xiàng)涉及冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)政策?!秷?bào)告》建議,未來(lái)要加快冰雪政策的集成創(chuàng)新,推動(dòng)行業(yè)從政策紅利向市場(chǎng)紅利轉(zhuǎn)變。
求創(chuàng)新前景可期
冰雪旅游是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),更是當(dāng)代生活。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,在全面建成小康社會(huì)的今天,冰雪旅游不只是去雪地滑雪那么簡(jiǎn)單,而是讓國(guó)民領(lǐng)略文化之美,增強(qiáng)文化自信,在系統(tǒng)整理和深入研究當(dāng)?shù)匚拿}的基礎(chǔ)上,培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂見的冰雪旅游產(chǎn)品。
年輕人正在創(chuàng)造面向未來(lái)的冰雪文化,從2021年元旦假期冰雪旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,年輕人喜歡新潮時(shí)尚的事物,推動(dòng)了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中搖滾、無(wú)人機(jī)、燈光秀等冰雪游新項(xiàng)目發(fā)展。
冰雪旅游發(fā)展到新階段,不能只靠傳統(tǒng)資源,必須導(dǎo)入新要素新動(dòng)能,才能夠滿足新需求。宋奇慧表示,要深入挖掘本地特色的冰雪文化,做足冰雪文章,避免同質(zhì)化,包括冰雕、雪雕、冰雪小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì),將冬奧文化、非遺文化、民俗文化注入冰雪旅游中,并推出以冰雪為主題的省級(jí)和國(guó)家級(jí)的旅游度假區(qū)。
《報(bào)告》顯示,中國(guó)冰雪旅游開始從注重市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變,更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時(shí)期冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)。未來(lái),冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標(biāo)準(zhǔn)化、全域化、國(guó)際化等方向發(fā)展,以新發(fā)展理念為指導(dǎo),平衡冰雪旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系,開發(fā)具有中國(guó)文化內(nèi)涵的冰雪旅游產(chǎn)品,大大提升冰雪旅游的便利性,通過(guò)大力推進(jìn)冰雪旅游的數(shù)字化和數(shù)字冰雪的產(chǎn)業(yè)化提升冰雪旅游的現(xiàn)代化程度,推動(dòng)冰雪旅游形成國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)相互促進(jìn)的局面。
鏈接:本次論壇評(píng)出的特色榜單
2021年冰雪旅游十佳城市:哈爾濱、張家口、沈陽(yáng)、吉林、長(zhǎng)春、烏魯木齊、呼倫貝爾、阿勒泰、牡丹江、黑河
十大冰雪經(jīng)典:大雪時(shí)節(jié)采頭冰、松江賞霧凇、元宵圍火滾冰、斷橋賞殘雪、冰雪那達(dá)慕、冰燈游園會(huì)、什剎海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡溫泉、毛皮板滑雪
十大冰雪時(shí)尚:漠河找北、冰雪光影秀、雪鄉(xiāng)跳雪坑、寒地極限自駕、雪地?fù)u滾、北極熊酒店、冰川卡若拉、深坑懸浮雪世界、雪國(guó)列車、禾木冰雪攝影
中國(guó)駐法國(guó)大使館在其網(wǎng)站發(fā)布消息稱,已接到多起中國(guó)游客在法自駕游遭盜搶的情況反饋,并提醒來(lái)法自駕游客注意安全防范,提高警惕,一旦遭遇緊急情況及時(shí)報(bào)警。更多
2018-08-03 09:09:56有的項(xiàng)目既無(wú)質(zhì)量也無(wú)創(chuàng)意,既不關(guān)心文化也不熱愛旅游,一心想著把“風(fēng)口”變現(xiàn),結(jié)果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。更多
2018-08-15 08:49:49中國(guó)網(wǎng)3月26日訊 近日,北京市文化和旅游局關(guān)于加強(qiáng)旅行社資質(zhì)管理落實(shí)退出機(jī)制的檢查等專項(xiàng)工作要求,為進(jìn)一步規(guī)范北京市旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩更多
2019-04-02 14:10:55新華社北京8月28日電(胡璐、韓佳諾)國(guó)家林業(yè)和草原局國(guó)有林場(chǎng)和種苗管理司司長(zhǎng)程紅28日說(shuō),今年上半年,全國(guó)森林旅游游客量超過(guò)9億人次,同更多
2019-09-03 10:13:55昨日,抖音發(fā)布重慶觀光街區(qū)飆升榜,數(shù)據(jù)顯示,美心紅酒小鎮(zhèn)、解放碑步行街、洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、觀音橋步行街、洋炮局1862、重慶工業(yè)文化博更多
2021-11-16 11:02:32人民網(wǎng)北京2月12日電 (楊僧宇)2019年春節(jié)假期已結(jié)束,在已經(jīng)公布春節(jié)旅游收入的27個(gè)省份中,四川以580 42億元列旅游總收入排行榜第一名,更多
2019-02-12 15:55:17人民網(wǎng)北京6月11日電 (連品潔 實(shí)習(xí)生李心怡)2019年端午假期已結(jié)束,在已經(jīng)公布端午假期旅游收入的18個(gè)省份中,貴州以109 73億元列旅游總更多
2019-06-11 15:54:16近日,聯(lián)合國(guó)以秘書長(zhǎng)古特雷斯名義發(fā)布主題為新冠肺炎疫情對(duì)全球旅游業(yè)的影響的政策簡(jiǎn)報(bào)。簡(jiǎn)報(bào)概述了疫情沖擊全球旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響更多
2020-08-27 09:25:42上海市文化和旅游局8日披露數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶中秋假期上海市共接待游客883萬(wàn)人次,同比恢復(fù)75%;實(shí)現(xiàn)旅游收入135億元(人民幣,下同),同比恢復(fù)8更多
2020-10-09 09:36:59