清明節(jié)小長(zhǎng)假期間，呼和浩特市把防控疫情放在首位，緊盯重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)，堅(jiān)定不移地做好“防扎堆、防擁擠、防疫情”工作，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的工作要求，確保假日旅游市場(chǎng)安全、平穩(wěn)、有序。在當(dāng)前常態(tài)化防控新冠肺炎疫情的形勢(shì)下，假日旅游市場(chǎng)保持平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)整體運(yùn)行情況

清明節(jié)假期期間，呼和浩特市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客26.59萬(wàn)人次，同比下降49.87%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入1.15億元，同比下降53.49%。

清明節(jié)假期期間，呼和浩特市日均接待量88619人次，日均實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入3832.4萬(wàn)元，全市日接待量和日旅游收入在第三日達(dá)到頂峰。其中，清明節(jié)假期第一天接待國(guó)內(nèi)游客76310人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)綜合收入3186.17萬(wàn)元;第二天接待國(guó)內(nèi)游客87559人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)綜合收入3929.74萬(wàn)元;第三天接待國(guó)內(nèi)游客101988人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)綜合收入4381萬(wàn)元。

小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)游客分析

清明節(jié)假期期間，對(duì)來(lái)自全國(guó)各地的游客進(jìn)行了線下分層抽樣調(diào)查，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，形成以下清明節(jié)小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)游客畫(huà)像分析結(jié)果：

一是游客客源結(jié)構(gòu)，從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)來(lái)看，來(lái)自區(qū)內(nèi)的游客占94%，來(lái)自區(qū)外的游客占6%。區(qū)外游客客源中來(lái)自浙江省、北京市、湖北省和四川省等五個(gè)省市的國(guó)內(nèi)游客較多，來(lái)自東南、西南的游客較少。

從區(qū)內(nèi)來(lái)看，九成多的區(qū)內(nèi)游客來(lái)自于本市與周邊盟市，呼和浩特市、鄂爾多斯市和烏蘭察布市的游客占區(qū)內(nèi)游客總量的94.69%。

二是游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，游客消費(fèi)主要集中在住宿消費(fèi)、餐飲消費(fèi)和交通消費(fèi)上。其中，住宿消費(fèi)占比最高，占游客總消費(fèi)的33.97%;餐飲消費(fèi)占比30.36%;交通消費(fèi)占比22.57%;休閑療養(yǎng)消費(fèi)占比5.50%;購(gòu)物消費(fèi)占比4.57%;景區(qū)游玩消費(fèi)占比0.53%。

區(qū)外游客當(dāng)中，消費(fèi)主要集中在交通消費(fèi)上，占比34.05%;住宿消費(fèi)占比31.84%;餐飲消費(fèi)占比25.29%;購(gòu)物消費(fèi)占比8.82%。

區(qū)內(nèi)游客消費(fèi)主要集中在住宿消費(fèi)上，占比34.62%;餐飲消費(fèi)占31.9%;交通消費(fèi)占比19.07%;休閑療養(yǎng)消費(fèi)占比7.18%;購(gòu)物消費(fèi)占比3.28%;景區(qū)游玩消費(fèi)占比0.68%;其他消費(fèi)占比3.26%。

三是游客年齡與性別構(gòu)成，從游客的性別來(lái)看，男性游客和女性游客各占50%。

四是從年齡段來(lái)看，大多數(shù)游客都集中在23—45歲年齡段之間，占比43%;46—60歲年齡段之間的游客排第二位，占比38%;17—22歲年齡段之間的游客排第三位，占比7%;60歲以上年齡段的游客和16歲以下年齡段的游客占比6%。

五是游客組織方式，從游客的組織方式來(lái)看，游客主要以個(gè)人、家庭或親朋結(jié)伴自由行為主，占比98%，單位(安排)組織結(jié)伴而行的游客占比2%。

六是游客交通出行方式，從游客的出行方式來(lái)看，清明節(jié)期間接待的游客主要以自駕車(chē)出行為主，占比74%，通過(guò)騎行、徒步等方式出行的游客占比44%，通過(guò)飛機(jī)、火車(chē)等公共交通工具出行的游客占比16%，通過(guò)租車(chē)出行的游客占比6%。

七是游客居民類(lèi)型，從游客的居民類(lèi)型來(lái)看，城鎮(zhèn)居民偏多，占整體的67%，非城鎮(zhèn)居民則占33%。

從區(qū)內(nèi)外來(lái)看，區(qū)外游客的城鎮(zhèn)居民占66.67%，非城鎮(zhèn)居民則占33.33%，區(qū)內(nèi)游客的城鎮(zhèn)居民占67.02%，非城鎮(zhèn)居民則占32.98%。

八是游客職業(yè)構(gòu)成，游客的職業(yè)以服務(wù)銷(xiāo)售人員、學(xué)生為主。其中企事業(yè)人員游客占比19%，學(xué)生游客占比18%，企事業(yè)人員游客占比17%，工人游客占比10%，教職人員游客占比8%，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員游客占比8%，公務(wù)員游客占比7%，私營(yíng)業(yè)主游客占比5%，自由職業(yè)者游客占比4%，離退休人員游客占比3%，農(nóng)民游客占比1%。

旅游市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，線下42%的游客是通過(guò)親朋好友介紹來(lái)呼和浩特市旅游的;23%的游客是通過(guò)報(bào)刊雜志介紹來(lái)呼和浩特市旅游的;8%的游客是通過(guò)旅游推介會(huì)宣傳會(huì)推薦來(lái)呼和浩特市旅游的;線上通過(guò)使用微博微信等新媒體來(lái)呼和浩特市旅游者居多，占比為50%，通過(guò)廣播電視宣傳來(lái)呼和浩特市旅游者占比32%，通過(guò)內(nèi)蒙古各地旅游官網(wǎng)來(lái)呼和浩特市旅游者占比5%。

游客感興趣的商品

從游客感興趣的商品來(lái)看，游客對(duì)民族生活用品最感興趣，占比50%，其次是文創(chuàng)商品和工藝品，占比41%，民族樂(lè)器排名第三，占比31%，民族體育用品排名第四，占比23%，民族服飾排名第五，占比8%，民族食品排名第六，占比5%，民族文物復(fù)制品排名第七，占比5%，地方特色保健品排名第八，占比3%。

呼和浩特市文化旅游廣電局通過(guò)對(duì)清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析，將對(duì)旅游路線、旅游產(chǎn)品等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以迎接下一個(gè)旅游高峰的到來(lái)!