您的位置:首頁(yè) > 資訊 > 要聞 >
電視購(gòu)物擁抱短視頻
來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 2018-07-25 16:58:44

近日,在由中國(guó)傳媒大學(xué)、家有購(gòu)物集團(tuán)聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)電視購(gòu)物創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)上,與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為,伴隨我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)和媒體融合發(fā)展,電視購(gòu)物正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。今后,我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)要在推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范化、經(jīng)營(yíng)品牌化的同時(shí),積極向移動(dòng)優(yōu)先方向轉(zhuǎn)型。

不久前,商務(wù)部發(fā)布的《2017年中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2017年我國(guó)獲得電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)許可的34家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額363億元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定。截至2017年底,我國(guó)電視購(gòu)物會(huì)員人數(shù)突破8200萬(wàn)人,同比增幅超過(guò)9.3%。

“取得上述成績(jī)確屬不易。”國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長(zhǎng)、研究員李嵐表示,電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展既與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)密切相關(guān),又受到廣告分流、電子商務(wù)發(fā)展的影響。今后,我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)一方面要挖掘自身潛力,探索轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面,應(yīng)在合作共贏、產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)之上,以短視頻為主打,實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。此外,還應(yīng)樹(shù)立國(guó)際化視野,努力形成全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。她指出,2017年我國(guó)跨境商品銷(xiāo)售總額比上一年上升了117.5%。

家有購(gòu)物集團(tuán)董事長(zhǎng)黃劍平表示,在媒體融合背景下,當(dāng)前電視媒體產(chǎn)業(yè)面臨著總量萎縮、廣告增長(zhǎng)率下滑等不可回避的現(xiàn)實(shí)。以電視為核心平臺(tái)的電視購(gòu)物行業(yè),直接受到了傳統(tǒng)電視媒體下行趨勢(shì)的影響,同時(shí)也面臨新興媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)電視渠道連續(xù)兩年保持良好發(fā)展勢(shì)頭,2017年銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)了37%。

“媒體購(gòu)物要素正呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性、系統(tǒng)性和迭代性。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰指出,無(wú)論是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng),還是傳播驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng),電視購(gòu)物的驅(qū)動(dòng)方式越來(lái)越呈現(xiàn)出系統(tǒng)性,而且電視購(gòu)物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)頻率大大加快,周期大大縮短。面對(duì)新的挑戰(zhàn),應(yīng)該以購(gòu)物規(guī)律和發(fā)展潮流設(shè)計(jì)電視購(gòu)物的路徑,其中之一便是開(kāi)展全渠道營(yíng)銷(xiāo),特別要注重移動(dòng)優(yōu)先。

北京億歐網(wǎng)盟科技有限公司副總裁由天宇建議,電視購(gòu)物內(nèi)容形態(tài)、傳播手法以及互動(dòng)方式要符合渠道的特征,要從新興渠道特點(diǎn)和個(gè)性化做新興內(nèi)容,建立自己的品牌召喚力和號(hào)召力。同時(shí),電視購(gòu)物還應(yīng)增強(qiáng)社交屬性,利用社交傳播和社交關(guān)系,開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播。他預(yù)測(cè),電視購(gòu)物行業(yè)未來(lái)會(huì)發(fā)生資本整合,從更高層面推動(dòng)用戶(hù)的變化和變革。

在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳銳看來(lái),電視購(gòu)物行業(yè)潛力仍然很大,單位產(chǎn)出也很大。他建議,一要把用戶(hù)數(shù)據(jù)更多積累到電視購(gòu)物平臺(tái)上,用透細(xì)分;二要重視社會(huì)關(guān)系的營(yíng)造,做“關(guān)系促進(jìn)型”媒體購(gòu)物;三要挖掘深層次需求,深入挖掘受眾價(jià)值觀,塑造自己的平臺(tái)價(jià)值觀;四要不斷創(chuàng)新,電視購(gòu)物可以與綜藝節(jié)目等進(jìn)一步融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞: 電視購(gòu)物 視頻
相關(guān)文章

網(wǎng)售迷藥黑色產(chǎn)業(yè)鏈:以迷奸視頻做宣傳

近日曝出的迷奸產(chǎn)業(yè)鏈,讓很多人震驚不已。在一些隱秘的地方,有人把迷藥賣(mài)成了產(chǎn)業(yè)鏈,甚至還有為此成立的大群,群成員每天交流如何用迷奸藥讓更多

2018-10-08 16:41:06
河南21歲女孩給爺爺拍短視頻在網(wǎng)上走紅,背后的故事暖哭了

河南21歲女孩給爺爺拍短視頻在網(wǎng)上走紅,背后的故

最近幾天一段河南21歲女孩給爺爺拍的手勢(shì)舞短視頻在網(wǎng)上迅速走紅爺爺獨(dú)特的手勢(shì)舞引發(fā)了很多網(wǎng)友的關(guān)注在抖音上一下子累積了400多萬(wàn)粉絲這更多

2019-03-13 08:14:14

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.25億,短視頻用戶(hù)以6.48

新華社成都5月28日電(記者許茹)作為第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的重要活動(dòng),《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》27日在成都發(fā)布。截至2018年底,更多

2019-05-29 08:51:24
推送誤報(bào)“臺(tái)風(fēng)利奇馬已致山東全省人死亡”  騰訊視頻官方微博發(fā)文致歉

推送誤報(bào)“臺(tái)風(fēng)利奇馬已致山東全省人死亡” 騰

近日臺(tái)風(fēng)利奇馬肆虐,山東省應(yīng)急廳今天發(fā)布消息,據(jù)初步統(tǒng)計(jì),山東全省受災(zāi)人口165 53萬(wàn)人,因?yàn)?zāi)死亡5人、失蹤7人,全省緊急轉(zhuǎn)移安置人口18更多

2019-08-12 16:23:26

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)紅利一個(gè)都不放過(guò) 短視頻成基金營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),短視頻營(yíng)銷(xiāo)在基金行業(yè)是一個(gè)新興事物,后來(lái)者也有實(shí)現(xiàn)突破的契機(jī),可供施展的天地仍然廣闊。目前,各家基金公司都想把握和更多

2021-03-01 08:44:44

手游、短視頻流媒體平臺(tái)重視本土化制作 中國(guó)文化

多年來(lái),各國(guó)都通過(guò)特定產(chǎn)品與符號(hào)維持文化形象——美國(guó)有好萊塢、可口可樂(lè)和流行音樂(lè),英國(guó)有王室、詹姆斯·邦德,意大利有歌劇、文藝復(fù)興更多

2021-03-03 08:16:07

5分鐘看完一部大片?關(guān)注短視頻盜版問(wèn)題,專(zhuān)家:不

新聞1+1丨 短視頻盜版,短視?近視?無(wú)視?5分鐘帶你看完一部大片某某帶你看電視劇盤(pán)點(diǎn)影視劇中穿幫鏡頭這些視頻內(nèi)容,你熟悉嗎?未經(jīng)權(quán)利更多

2021-04-13 09:05:06
綏芬河市公安局啟動(dòng)治安隱患大起底 有效凈化社會(huì)治安環(huán)境

綏芬河市公安局啟動(dòng)治安隱患大起底 有效凈化社會(huì)

為推進(jìn)核心使命-2022系列戰(zhàn)役深入開(kāi)展,有效凈化社會(huì)治安環(huán)境,降風(fēng)險(xiǎn)、排隱患,保安全。近日,綏芬河市公安局啟動(dòng)治安隱患大起底、大排查更多

2022-06-09 11:04:41
熱門(mén)
關(guān)注