谷歌持有京東不到1%股份;京東持續(xù)布局海外市場(chǎng),一些海外業(yè)務(wù)一度陷入停滯
6月18日,京東集團(tuán)和谷歌宣布,京東和谷歌公司達(dá)成戰(zhàn)略性合作,谷歌將以每股20.29美元認(rèn)購(gòu)京東2710萬(wàn)股新股,谷歌將向京東投資5.5億美元,持有京東不到1%股份。
雙方將在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開(kāi)發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力與谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì),共同探索零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。
京東同時(shí)計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品,通過(guò)Google Shopping(谷歌購(gòu)物)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售。
根據(jù)協(xié)議,谷歌將獲得27106948股新發(fā)售的京東A類(lèi)普通股,發(fā)售價(jià)為每股20.29美元,等值為每ADS(美國(guó)存托股票)40.58美元,此價(jià)格為前10個(gè)交易日的交易量加權(quán)平均價(jià)格。
18日下午,京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)布內(nèi)部信稱(chēng),未來(lái)京東將與谷歌一起圍繞零售創(chuàng)新展開(kāi)全方位的深度合作,共同開(kāi)拓國(guó)際零售市場(chǎng)。
“這個(gè)合作也將正式標(biāo)志著我們國(guó)際化戰(zhàn)略的全面啟航。”劉強(qiáng)東稱(chēng),通過(guò)與谷歌的合作,京東也將繼續(xù)開(kāi)拓歐美和其他市場(chǎng),將中國(guó)模式反向拓展到海外,實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)。
雙方合作基于流量互利
“谷歌投資京東更多是為了對(duì)抗亞馬遜,與騰訊投資京東對(duì)抗阿里是相似的邏輯。”電商行業(yè)觀察人士李成東表示,一方面,擁有搜索、youtubu、google play等諸多流量入口的谷歌,作為全球最大的流量入口之一,顯然有流量變現(xiàn)的需求,另一方面,京東也急需外部流量來(lái)推動(dòng)自身電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
有數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜已經(jīng)取代谷歌成為多數(shù)美國(guó)用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)的首選搜索引擎。這意味著谷歌正在被亞馬遜的搜索引擎分流。因此,谷歌已經(jīng)在財(cái)務(wù)報(bào)告中將亞馬遜視為自己的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2018年以來(lái),谷歌與Target、沃爾瑪、好市多等多家頭部零售商達(dá)成合作聯(lián)盟“反擊”亞馬遜。
2015年10月,京東與騰訊宣布合作,推出“京騰計(jì)劃”,除了之前獲得的微信、QQ入口之外,京東獲得了騰訊更多的流量扶持。
隨后的2016年、2017年,在京東與今日頭條、百度、360等多家企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作后,幾乎涵蓋了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)所有用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均向京東開(kāi)設(shè)了一級(jí)購(gòu)物入口,給予京東流量扶持。
“電商行業(yè)增長(zhǎng)乏力、新用戶(hù)增長(zhǎng)放緩等問(wèn)題是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)飽和導(dǎo)致的必然結(jié)果,”獨(dú)立IT分析師唐欣稱(chēng),谷歌在國(guó)內(nèi)的流量有限,而在國(guó)外的供應(yīng)鏈體系建設(shè)周期又并非一朝一夕之事,因此谷歌在國(guó)外的流量,難言在短期內(nèi)明顯助力京東的電商業(yè)務(wù)。
谷歌回復(fù)新京報(bào)記者稱(chēng),借助京東的供應(yīng)鏈和物流技術(shù),與谷歌自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)共同探討新的方式,讓零售商更輕松地為顧客服務(wù),而顧客可以隨心所欲地購(gòu)買(mǎi)商品。
谷歌亞太地區(qū)總裁Karim Temsamani表示,作為合作的一部分,京東將加入Google Shopping,為全球多個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇。
資料顯示,Google Shopping是谷歌旗下一款比價(jià)產(chǎn)品,根據(jù)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞,匹配相關(guān)產(chǎn)品,提供不同產(chǎn)品的功能和價(jià)格信息,以及商家的購(gòu)買(mǎi)鏈接。
對(duì)于京東而言,借助Google Shopping,將接觸到美國(guó)、歐洲等地區(qū)的消費(fèi)者,從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)之外進(jìn)行多元化拓展。
第三方機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度,京東在中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的份額為25%,落后于阿里巴巴天貓平臺(tái),后者份額為60%。不僅如此,京東的份額低于去年同期的27%。
值得注意的是,在投資京東的同時(shí),谷歌正試圖加強(qiáng)其在中國(guó)的關(guān)系。去年12月,谷歌在北京建立了人工智能實(shí)驗(yàn)室,以利用不斷增長(zhǎng)的人工智能人才市場(chǎng)。
持續(xù)布局海外市場(chǎng)
在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上紅利面臨天花板的背景下,京東持續(xù)布局海外市場(chǎng)。
“谷歌在多個(gè)國(guó)家都是主要電商渠道。”京東集團(tuán)副總裁、京東物流規(guī)劃發(fā)展負(fù)責(zé)人傅兵告訴記者,京東加注海外物流,一方面是為滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求,另一方面則需要借助谷歌等一系列的海外流量渠道助力國(guó)內(nèi)商品出口。
據(jù)京東物流國(guó)際供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人韓鎏稱(chēng),京東與沃爾瑪、巴西電子交易平臺(tái)Mercadolivre、日本電商平臺(tái)樂(lè)天市場(chǎng)Rakuten、越南電商平臺(tái)Tiki等,均有類(lèi)似合作。
“京東國(guó)際化面臨的難點(diǎn)很多。”唐欣稱(chēng),包括當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)不熟悉,諸如亞馬遜等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,需要投入巨資建設(shè)物流中心,以及配送團(tuán)隊(duì)的高昂費(fèi)用。想要復(fù)制國(guó)內(nèi)的物流配送體驗(yàn),難度可以想象。
值得注意的是,京東的國(guó)際化業(yè)務(wù)在此前并非一帆風(fēng)順。掌管京東海外事業(yè)部的負(fù)責(zé)人徐昕泉在2016年3月離開(kāi)京東時(shí),部分骨干也在隨后離職,獨(dú)立的京東海外事業(yè)部被合并到京東商城體系,一些海外業(yè)務(wù)一度陷入停滯。
“京東國(guó)際化最難的還是人才,”李成東認(rèn)為,京東的國(guó)際化業(yè)務(wù)在節(jié)奏上斷斷續(xù)續(xù),人才上存在斷層,“谷歌能幫得上忙的地方比較有限。”
谷歌之于京東的意義,唐欣稱(chēng),與谷歌的合作首先能為京東提供國(guó)際化的資本支持,其次是熟悉當(dāng)?shù)卣叩暮献骰锇?,另外就是一定?guī)模的用戶(hù)流量。“這些對(duì)京東國(guó)際化很重要,但不是全部。想要在國(guó)外站穩(wěn)腳跟,京東還有很長(zhǎng)的路要走。”
5月30日股價(jià)達(dá)一年內(nèi)最低價(jià)
以往,京東6·18話(huà)題焦點(diǎn)一直是不同的促銷(xiāo)玩法。而在今年,京東一改以往,對(duì)玩法只字未提,而核心的關(guān)鍵詞卻是“科技”。
“L4級(jí)無(wú)人駕駛重型卡車(chē)、續(xù)航1000公里的無(wú)人大飛機(jī)、由機(jī)器人炒菜服務(wù)的餐廳。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),近些年來(lái)的京東正在不遺余力地向外界樹(shù)立高科技企業(yè)的市場(chǎng)形象,擺脫零售企業(yè)的固有標(biāo)簽。
早在2017年初的集團(tuán)年會(huì)上,京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東便提出了未來(lái)12年京東以技術(shù)為根本的發(fā)展戰(zhàn)略。
瑞銀分析師丹尼爾·??怂固┮蚍Q(chēng),“谷歌已經(jīng)將自己定位為技術(shù)軍備競(jìng)賽的盟友,因此合作似乎是一種務(wù)實(shí)的輕資本解決方案,有利于積累技術(shù)和形成規(guī)模。”
值得注意的是,京東股價(jià)在5月30日達(dá)到了過(guò)去52周最低價(jià)34.76美元/ADS。對(duì)此,唐欣稱(chēng),與谷歌的合作當(dāng)然會(huì)帶來(lái)更多科技概念,也能夠?qū)ζ涔蓛r(jià)有一定的提振作用。但最終能否反映到業(yè)績(jī)上,重資產(chǎn)的建設(shè)恐怕更為重要。(新京報(bào)記者 楊礪 梁辰)
6月11日,美贊臣與京東聯(lián)合發(fā)布新市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略,將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)新興的城鎮(zhèn)母嬰市場(chǎng)。此次京東和美贊臣的線(xiàn)上下一體化項(xiàng)目是京東無(wú)界零售領(lǐng)更多
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