2018年行將結(jié)束之際,手機廠商金立再次陷入輿論旋渦。繼承認遭遇資金鏈問題后,金立創(chuàng)始人兼董事長劉立榮在媒體采訪中承認,自己從金立“借用”資金用于賭博,賭輸?shù)慕痤~達十幾億元。隨后金立傳出將召開相關(guān)債權(quán)人會議,商討金立破產(chǎn)重組問題。
11月28日上午,部分金立供應(yīng)商參加了在金立總部召開的債權(quán)人會議。11月28日下午,新京報記者來到位于深圳時代科技大廈的金立總部。
“現(xiàn)在公司正常營業(yè),同事辭職流動都很正常,董事長也不在公司。”一位總部員工面對詢問表示,并否認上午曾在此召開會議。
不過,新京報記者采訪到了幾位金立供應(yīng)商,有參會供應(yīng)商表示,參會的部分供應(yīng)商都已經(jīng)申請了財產(chǎn)保全,但金立公司是否破產(chǎn)重組,與會者還未達成一致意見。
有供應(yīng)商稱要“賣房賣車還債”
據(jù)參與該會議的供應(yīng)商透露,劉立榮、何大兵已簽字離開了金立公司,參會的部分供應(yīng)商都申請了財產(chǎn)保全。某參會供應(yīng)商告訴記者,參會的十幾家供應(yīng)商意見不統(tǒng)一,大致分為兩派,“金立2017年是盈利的,有人一定要查出金立的賬目才同意破產(chǎn)重組,但不破產(chǎn)重組就查不出賬目的清晰度。”
上述供應(yīng)商向記者表明了他的態(tài)度,“我同意破產(chǎn)重組,但我不同意金立繼續(xù)經(jīng)營,金立的固定資產(chǎn)、微眾銀行的股份作為破產(chǎn)重組的保存下來,這個沒問題,繼續(xù)經(jīng)營的話,我們不相信原來的團隊。我同意債轉(zhuǎn)股,如果他們還要經(jīng)營手機業(yè)務(wù),我一定不接受破產(chǎn)重組。”
上述供應(yīng)商表示,對于已經(jīng)做了保全的供應(yīng)商來說,即便重組失敗,影響相對較小,“我們起訴過金立,判下來了也執(zhí)行不了,因為別人先保全了,我們沒有可保全的了。”他告訴記者沒有做保全的中小供應(yīng)商欠款有50億,涉及400家供應(yīng)商。
另外一位供應(yīng)商代表告訴記者,很多大型供應(yīng)商實力比較雄厚,一兩個億的欠款對他們來說還可以挺過去,但對小供應(yīng)商來說金立的欠款可能就是滅頂之災(zāi)。“如果這筆錢要不回來,我們就要倒閉了”,金立某供應(yīng)商告訴記者,“我還欠了別的供應(yīng)商貨款,得賣房賣車還債。”
還有中小供應(yīng)商在起訴金立的路上。一位小供應(yīng)商代表稱,當(dāng)天要前往深圳福田中院起訴金立,“法律程序是要走的。”
上周末,記者從知情人士處獲悉,金立金融債權(quán)人會議在深圳召開,金立金融債權(quán)人代表60余人出席了會議。大家對金立重組樹立了信心,明確表達了支持的意愿。
金立在2017年突然資金鏈斷裂
2017年12月14日,金立供應(yīng)商歐菲科技股價突然大跌逾7%。與此同時,劉立榮賭博欠債的傳言甚囂塵上。據(jù)相關(guān)媒體報道,歐菲科技緊急召開了投資者電話會議,提出對金立申請財產(chǎn)保全,抵押物包括兩處深圳物業(yè)和微眾銀行3%股權(quán),總體估值超過20億元。
金立在2016年10月28日發(fā)行規(guī)模為10億元的私募債“16金立債”時披露,2016年營收為271.69億元,凈利潤為13.32億元,期末現(xiàn)金余額為7.34億元。2017年上半年,公司營收超過150億元,凈利潤為7.6億元,現(xiàn)金余額達10.33億元,負債合計137.96億元。
這組財務(wù)數(shù)據(jù)成為外界質(zhì)疑的關(guān)鍵,為何金立在2017年上半年還有10.33億元,現(xiàn)金相對充裕的情況下,半年后就因6億元應(yīng)收賬款被歐菲科技申請財產(chǎn)保全?有財務(wù)人士告訴記者,期末現(xiàn)金余額可以用來還債。
有供應(yīng)商認為,如果當(dāng)初不是因為被報道出來,金立還是有機會通過銀行貸款等方式解決這個難題。事情公開化后,再加上劉立榮賭博的傳言,金立的日子愈發(fā)難過。
李峰(化名)所在的公司被金立欠款約3億元,考慮再三后他們沒有選擇起訴金立。“我們咨詢了很多知名律師,建議也是一樣的,如果金立實在要破產(chǎn),起訴不起訴結(jié)果都是一樣的。”
對于中小供應(yīng)商來說,只能選擇一次次前往金立公司討債。供應(yīng)商王維(化名)跟隨其他供應(yīng)商多次前往金立公司討債,得到的說法多是還在重組中。
過去兩年營銷費用成疑
今年1月,劉立榮在接受證券時報采訪時稱,金立資金鏈問題爆發(fā)的主要原因是營銷費用和投資費用投入超限。2016年至2017年金立營銷費用60多億元,近三年對外投資費用30多億元,兩項接近100億元,對資金鏈造成很大影響,在拖欠貨款后被供貨商申請財產(chǎn)保全。
此后,外界把金立的危機歸結(jié)為在營銷層面重金投入。近日,有媒體引用知情人士稱,金立2016年廣告投入費用大概10個億左右,2017年只有7億-8億的預(yù)算,下半年都沒花完就出事了。
金立當(dāng)年的營銷策略究竟是罪魁禍首還是背鍋俠?2016、2017兩年,金立先后請馮小剛、余文樂、薛之謙等眾多明星代言,并冠名了多個熱門綜藝節(jié)目。
接近金立的知情人士告訴記者,金立營銷花費在手機行業(yè)并不是最高的,相當(dāng)于OPPO、vivo的三分之一左右。該人士稱2017年要做投放的時候,已經(jīng)出了很多事,很多項目都停了。“七八億只是預(yù)算,真正花的恐怕沒這么多。比如刊例價7個億的投放,實際上也就2個億。”
今年8月,市場調(diào)研機構(gòu)賽諾公布了2018年上半年國內(nèi)整體手機市場銷量,金立位列第8,總銷量為377萬部。
■ 人物
從企業(yè)家到“賭徒”:劉立榮經(jīng)歷了什么?
成立逾16年、經(jīng)歷了從功能機到智能機轉(zhuǎn)型浪潮的金立創(chuàng)始人劉立榮愛好圍棋,他曾在兩年前的采訪中提到,金立最大的成就是成為了市場上生存時間最長的企業(yè)之一。但在競爭白熱化的手機紅海市場中,劉立榮突然走到了懸崖邊。新京報記者 朱玥怡 馬婧
熱愛圍棋,曾提倡以“中庸”取勝
在中新網(wǎng)2012年的采訪中,彼時四十不惑的劉立榮曾承認,自己的創(chuàng)業(yè)道路總體很順利。1972年出生的他在三十而立之年創(chuàng)業(yè),此前他從大學(xué)畢業(yè)后經(jīng)歷了天津市有色金屬研究所、小霸王和金正集團,最終選擇自立門戶。
劉立榮創(chuàng)立金立的2002年被認為是手機行業(yè)騰飛的時期,據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部(現(xiàn)工信部)當(dāng)年統(tǒng)計,2003年國內(nèi)品牌的手機商占國內(nèi)市場銷售的54.7%,波導(dǎo)與TCL進入銷量排名前三。但第一代國產(chǎn)手機廠商缺乏核心技術(shù),質(zhì)量問題頻現(xiàn),很快面臨行業(yè)洗牌。
2016年,劉立榮在接受媒體采訪時提到,金立確定的立足方向是精品化。他帶隊去德國和日本學(xué)習(xí),并推崇匠心精神,“很多德國和日本的中小企業(yè),幾代人做同樣一件事情”。
一篇描寫劉立榮下圍棋的文章寫道:“劉立榮行棋,對‘目’的概念非常明晰,這在以對弈為樂的業(yè)余棋手中頗為少見。”劉立榮曾表示,自己下棋不希望通過妙手取勝,“我只想通過正常的著法贏得一盤棋。妙手固然能一招制勝,但畢竟可遇不可求,還是按照常規(guī)著法,認真下好每盤棋,并努力贏下來才是正道”。
這或許解釋了為何在外界眼中金立的企業(yè)形象和主流產(chǎn)品都頗為中規(guī)中矩,不出大錯。有曾用過金立功能機與智能機產(chǎn)品的消費者向記者表示,對金立手機的印象是質(zhì)量不錯,實用性強,此外無他。
遭遇市場困境后突然淪為賭徒
2015年6月,劉立榮曾批評手機行業(yè)存在“三大怪”:耍猴老板多、喜歡虧本賣產(chǎn)品的多、喜歡打臉。此外他還表示對同行的“互聯(lián)網(wǎng)思維”做法看不懂。他將金立的守成擺到了“三大怪”的對立面,提出回歸產(chǎn)品,并自言要立志成為手機行業(yè)內(nèi)做“機”時間最長的企業(yè)家。
就在此時,以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機異軍突起,以性價比高為賣點,逐步成為市場潮流。
此時的金立,正在大打明星營銷牌。自2005年連續(xù)幾年邀請劉德華代言后,金立曾陸續(xù)簽下郎咸平、濮存昕、鳳凰傳奇、阮經(jīng)天、尹恩惠等作為品牌代言人。而在過去的2016和2017兩年,金立先后請來馮小剛、余文樂、薛之謙等眾多明星代言,并冠名了多檔熱門綜藝節(jié)目。
有報道稱,劉立榮自稱過去兩年金立在營銷上的費用達到了60億元,但這一說法遭到業(yè)界質(zhì)疑。
第三方數(shù)據(jù)顯示,2016年,金立出貨手機為4000萬部,到了2017年,金立僅出貨手機1494萬部。2017年底,金立傳出資金鏈斷裂。不久后有媒體爆料稱,劉立榮在塞班賭博,輸了100億。
劉立榮則在接受證券時報采訪時稱,承認在塞班島參與了賭博,但否認賭輸100億的說法,稱輸了有十幾億。對于劉立榮賭博一事,有知情人士稱以前就有所耳聞。他表示,金立走到今天這一步非??上?。
新京報記者 馬婧 陳維城
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