不甘心退出手機(jī)市場的諾基亞，不想錯(cuò)過5G手機(jī)市場這塊大蛋糕。

3月20日，諾基亞推出首款5G手機(jī)名為Nokia 8.3 5G，同時(shí)，還推出了2007年塞班機(jī)型5310的經(jīng)典復(fù)刻版。

十幾年前功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)巨頭諾基亞，曾經(jīng)靠可以“砸核桃”的質(zhì)量圈粉無數(shù)，此次重回大眾視野，讓人頗為感慨。但進(jìn)入5G智能手機(jī)時(shí)代的今天，如果說有人會(huì)花幾百塊買諾基亞5310用來懷舊，那么恐怕很難有人愿意花幾千塊錢為諾基亞5G手機(jī)買單。

與此同時(shí)，2月份以來，除了華為三星等手機(jī)巨頭推出了5G手機(jī)，榮耀、vivo等品牌也緊隨其后。在競爭激烈的手機(jī)市場，諾基亞的競爭力在哪里?除了諾基亞，近日，中興、8848、魅族等均宣布要推出5G手機(jī)，但面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手日益豐富的產(chǎn)品布局，市場留給這些企業(yè)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。

“如果沒有5G手機(jī)的出現(xiàn)，這些企業(yè)更沒有機(jī)會(huì)。”電信分析師付亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，現(xiàn)在是進(jìn)軍5G市場的淘汰賽，有了5G手機(jī)，就有在市場繼續(xù)存活的機(jī)會(huì)。如果這時(shí)再拿不下一定的市場份額，往后的日子會(huì)更難過。

首款5G手機(jī)被指競爭力不足

據(jù)了解，諾基亞這款5G手機(jī)是首款采用高通5G模組化的手機(jī)，也擁有目前最齊全的5G頻段支持。

價(jià)格方面，并不便宜，其中6GB+64GB標(biāo)配售價(jià)達(dá)到599歐元(約合人民幣4545元)，8GB+128GB高配售價(jià)為649歐元(約合人民幣4920元)。

有分析師提到，在技術(shù)方面與諾基亞類似的產(chǎn)品，價(jià)格只有2000元左右。

除了上述5G手機(jī)，諾基亞還推出了2007年塞班機(jī)型5310的經(jīng)典復(fù)刻版，價(jià)格約為296元，預(yù)計(jì)會(huì)在4月份登陸國內(nèi)市場。

諾基亞這個(gè)名字，對(duì)于很多人來說，都不陌生。它在功能機(jī)時(shí)代，連續(xù)十幾年都是手機(jī)市場的銷量冠軍，更有多款經(jīng)典機(jī)型讓人至今難忘。進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代以后，蘋果憑借ios系統(tǒng)一躍而起，仍舊依靠塞班系統(tǒng)的諾基亞日漸衰落。2013年諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出讓給微軟，但仍難有起色。2016年，諾基亞再次易主，芬蘭初創(chuàng)公司HMD Global獲得諾基亞品牌10年授權(quán)，獨(dú)家生產(chǎn)諾基亞安卓手機(jī)和平板電腦，而諾基亞從中收取品牌授權(quán)專利費(fèi)用，HMD是由幾名前諾基亞高管聯(lián)合創(chuàng)立。

近年來，靠著人們對(duì)諾基亞的情懷，HMD也推出過幾款諾基亞智能手機(jī)，但都沒有在市場上翻起太大的浪花。如今，面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，很難看到諾基亞5G手機(jī)的競爭力。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，HMD這幾年并沒有給諾基亞帶來什么有特色的產(chǎn)品，大家更感興趣的可能是諾基亞5310的經(jīng)典復(fù)刻版，這款5G手機(jī)相對(duì)比較雞肋。

5G手機(jī)市場激戰(zhàn)正酣

今年以來，盡管受疫情影響，手機(jī)出貨量大降，但這并不影響各大企業(yè)持續(xù)布局5G手機(jī)市場的熱情。

2月份以來，華為、三星等手機(jī)巨頭相繼發(fā)布了5G手機(jī)。根據(jù)信通院的數(shù)據(jù)，2月份上市新機(jī)型有16款，同比下降61.0%，其中2G手機(jī)1款、4G手機(jī)4款、5G手機(jī)11款。

盡管受疫情影響，2月份手機(jī)出貨量大降，但各大手機(jī)企業(yè)均看好疫情后的5G換機(jī)潮。

據(jù)Gfk預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年全球5G手機(jī)市場零售量將達(dá)1.7億臺(tái)，中國5G手機(jī)零售量將達(dá)1.1億臺(tái)，將占全球5G手機(jī)零售量的65%。

“5G手機(jī)的市場潛力是極大的。”榮耀有關(guān)人士曾向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年是5G基站的大規(guī)模建設(shè)期，5G會(huì)逐步部署到全國各城市。此外，隨著5G產(chǎn)品的豐富，5G手機(jī)的價(jià)位段將會(huì)拓展，比如榮耀就有可能全系列都上5G。因此，接下來將會(huì)迎來大規(guī)模的5G換機(jī)潮。

面對(duì)5G手機(jī)市場盛宴，除了諾基亞“不甘心”想打個(gè)翻身仗，還有不少企業(yè)紛紛入局，欲分食一杯羹。

3月23日，中興手機(jī)在線上發(fā)布旗下首款5G視頻手機(jī)——中興天機(jī)Axon 11。這是中興手機(jī)再次向5G市場出發(fā)。

此外，奢侈品牌8848手機(jī)日前也在官方微博宣布，8848鈦金手機(jī)5G新品要來了，將于3月29日開啟預(yù)售。

一直被吐槽“惡趣味”的8848手機(jī)，由于迎合暴發(fā)戶審美，一直以來都以價(jià)格昂貴著稱，在產(chǎn)品豐富的5G市場，有業(yè)內(nèi)人士更是直呼8848手機(jī)可能就是來打醬油的。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2019年內(nèi)中國市場5G手機(jī)出貨量約930萬臺(tái)，其中73.6%的市場份額來自華為，vivo在中國市場5G手機(jī)出貨量占13.7%僅次于華為位居第二，超越第三名8%。

今年以來，華為和vivo的多款5G手機(jī)更是試圖將市場“一網(wǎng)打盡”。

從華為在5G上的布局來看，旗艦機(jī)型Mate 系列以及即將發(fā)布的P40系列依然主打高端市場，但旗下品牌nova以及榮耀的個(gè)別5G機(jī)型價(jià)格已經(jīng)下探至2999元，

而2月以來，vivo發(fā)布的Z6、iQOO 3和NEX 3S三款5G手機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了2000元-6000元價(jià)格段的全覆蓋。

付亮還對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，現(xiàn)在4G換5G本身是一個(gè)過渡期，傳統(tǒng)的優(yōu)勢廠家有自己的渠道和供應(yīng)鏈，有很多的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)。對(duì)于原來份額比較小的廠商，也不是說完全沒有機(jī)會(huì)，畢竟是大變局，也有可能出現(xiàn)頭部企業(yè)掉隊(duì)的情況。

他還提到，從手機(jī)市場占有率來說，從2017年到2019年，市場在快速地向頭部企業(yè)集中，國內(nèi)市場TOP6(華為、榮耀、小米，vivo，oppo和蘋果)占據(jù)了超過90%的市場。但現(xiàn)在面臨5G市場的變局，比如三星，就希望借5G的機(jī)會(huì)在中國市場獲得新的發(fā)展，畢竟它在中國市場的份額跟在國際市場上比起來，差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。而其他企業(yè)借這個(gè)機(jī)會(huì)也有改變市場格局的可能性，對(duì)他們來說，不是做得有多好，首先是在這個(gè)變動(dòng)中，能拿到一定的市場，能生存下去。