美國(guó)時(shí)間3月10日，美國(guó)游戲平臺(tái)Roblox在紐交所上市，上市首日收盤上漲54.4%，收盤至69.50美元，公司估值超過(guò)450億美元。根據(jù)去年Roblox的招股書顯示，截至2020年，它擁有3100萬(wàn)日活用戶、1.5億月活用戶，分布在全球180多個(gè)國(guó)家，用戶以青少年為主。

Roblox是全球領(lǐng)先的共享數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)。實(shí)際上，Roblox是一個(gè)編程平臺(tái)，人們可以在此基礎(chǔ)上提供不同類型的游戲體驗(yàn)，進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)并獲得收益。每個(gè)人既可以是游戲的玩家，也可以是游戲的創(chuàng)造者。

與此同時(shí)，市場(chǎng)同樣關(guān)注到，與Roblox相關(guān)的概念股同樣受益上漲，其中就有來(lái)自中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——荔枝。截至Roblox上市日收盤，荔枝股價(jià)上漲15.5%。而其背后原因，被認(rèn)為是荔枝旗下出海產(chǎn)品Tiya與Roblox的用戶高度重合，均同時(shí)瞄準(zhǔn)年輕一代的虛擬社交場(chǎng)景，同時(shí)Tiya作為滿足用戶的個(gè)性化需求的語(yǔ)音社交產(chǎn)品，同樣是Roblox眾多場(chǎng)景中的高頻社交工具。

Tiya被認(rèn)為是Clubhouse的全球主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

據(jù)了解，Tiya是美股上市公司荔枝旗下的一款主打歐美市場(chǎng)的語(yǔ)音社交產(chǎn)品，主要基于游戲、唱歌、動(dòng)漫等不同場(chǎng)景下的語(yǔ)音社交。打開(kāi)TIya App后，從主頁(yè)上可以點(diǎn)擊不同的熱門標(biāo)簽，進(jìn)入隨機(jī)匹配的房間，與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)。同時(shí)，Tiya也有1對(duì)1匹配的功能，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)匹配，快速連接，而匹配后，經(jīng)過(guò)用戶關(guān)系的沉淀，可以添加好友，進(jìn)行進(jìn)一步的IM溝通，也能建立自己的主頁(yè)發(fā)表聲音內(nèi)容和動(dòng)態(tài)。

公開(kāi)信息顯示，Tiya最高在全球約50個(gè)國(guó)家社交排行榜達(dá)到前10，美國(guó)社交榜最高排名第4名。目前，Tiya的用戶遍及了200以上的國(guó)家或地區(qū)。

此前，隨著Clubhouse引爆音頻社交賽道，因?yàn)橥瑯由罡Z(yǔ)音賽道，產(chǎn)品形態(tài)和底層邏輯以及用戶規(guī)模等，被普遍認(rèn)為是Clubhouse在全球主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Tiya，曾一度引發(fā)荔枝股價(jià)在4天內(nèi)暴漲340%。

而此次Roblox的上市，資本市場(chǎng)中的目光同樣關(guān)注到了Tiya，其中最直觀的體現(xiàn)就是Tiya背后的荔枝股價(jià)應(yīng)聲上漲。

用戶高度重合的背后是更好的游戲體驗(yàn)

作為看好年輕一代虛擬社交場(chǎng)景的兩家平臺(tái)。Roblox主要面向兒童和青少年，讓他們?cè)谏线呁嬗螒?、?chuàng)作游戲。這些用戶喜歡創(chuàng)作、樂(lè)于分享、熱愛(ài)交友。而作為一款定位為“和朋友一起玩“的App，Tiya與Roblox的用戶高度重合。據(jù)了解，在Tiya的眾多話題中，進(jìn)入Roblox相關(guān)房間/話題互動(dòng)的用戶占比高達(dá)40%。兩者覆蓋游戲類型相近，頭部為RPG、模擬經(jīng)營(yíng)、冒險(xiǎn)類。

Roblox有非常強(qiáng)的社交功能，超過(guò)9成玩家與好友一同游戲。然而，一方面，其平臺(tái)本身缺乏語(yǔ)音系統(tǒng)，用戶交流主要采用打字形式。對(duì)于青少年用戶，一邊打字一邊進(jìn)行游戲往往顯得手忙腳亂;另一方面，用戶除了找線下好友外，線上加游戲好友并不能很好的實(shí)現(xiàn)真正社交。

以Adoptme為例，玩家可以選擇扮演大人或小孩，然后在一個(gè)虛擬的小鎮(zhèn)中組建家庭，買房子，裝扮自己的家，養(yǎng)寵物，交易等有點(diǎn)像一個(gè)聯(lián)機(jī)版的《模擬人生》，社交性非常強(qiáng)。但是除了跟已經(jīng)是好友的玩家互相加好友外，只能是在場(chǎng)景中隨機(jī)加陌生玩家，玩家間的交流也需要逐字逐句去拼寫，游戲體驗(yàn)并不流暢。

在目前市場(chǎng)中，能夠面向年輕用戶，很好的滿足語(yǔ)音社交的產(chǎn)品屈指可數(shù)。而本身就是從游戲、唱歌等各種場(chǎng)景中切入的語(yǔ)音社交產(chǎn)品，Tiya在滿足用戶的個(gè)性化需求及簡(jiǎn)化操作方面，做到了最優(yōu)體驗(yàn)。這也就是為什么Tiya與Roblox的用戶高度重合的原因。

在Tiya里面，玩家可以在游戲過(guò)程中可以用語(yǔ)音順暢交流，通過(guò)更多信息判斷是否愿意與同齡陌生伙伴進(jìn)入游戲，并且真正成為好友后，可以開(kāi)發(fā)更多高級(jí)的玩法，如hide and seek mod等。目前，據(jù)了解，近4成的用戶在Tiya上產(chǎn)生了好友關(guān)系。