“吸粉”的偶像選秀綜藝叫停、探路多元化盈利的超前點播模式取消,視頻平臺下一步怎么走?
11月17日,愛奇藝(NASDAQ: IQ)公布第三季度財報的同時,愛奇藝CEO龔宇表示,未來市場環(huán)境仍存在不確定性,愛奇藝正積極適應(yīng)新的市場環(huán)境,“在堅持內(nèi)容的多元化戰(zhàn)略同時,致力于持續(xù)提高運營效率。”
龔宇還透露,自己看到一些新業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭,如愛奇藝極速版和公司的海外業(yè)務(wù)。在隨后的業(yè)績電話會上,龔宇透露愛奇藝APP在包括泰國、馬來西亞和越南等多個東南亞國家的DAU(日活躍用戶數(shù))環(huán)比增加,而極速版主要在低線城市發(fā)展較快,該部分用戶消耗更多的內(nèi)容和廣告。
他同時提到,目前長視頻行業(yè)遇到的最大問題從供需關(guān)系來講就是內(nèi)容供應(yīng)出現(xiàn)嚴重短缺,原因包括疫情影響進度,傳統(tǒng)電視劇比例變少甚至幾乎只有往年三分之一,新的網(wǎng)劇因為審核原因延遲上線、網(wǎng)劇質(zhì)量打折扣……內(nèi)容供給出現(xiàn)比較大的問題;客觀原因則是短視頻對于用戶時長的爭奪。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則在電話會議中提到,涉及韓國式唱跳idol類為主的選秀暫停了,但未來例如競演秀和情感生活慢綜藝等網(wǎng)絡(luò)綜藝仍有較大空間。
當(dāng)天,愛奇藝公布的第三季度財報顯示,該季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣(約合12億美元),同比增長6%;歸母凈利潤為虧損17億元,去年同期虧損12億元,同比擴大41.6%。
愛奇藝的運營虧損有所擴大,第三季度運營虧損14億元(約合2.123億美元),運營虧損率為18%。去年同期,愛奇藝運營虧損為12億元(約合1.782億美元),運營虧損率為17%。
虧損背后,是中國視頻行業(yè)10年投入10年虧損的殘酷現(xiàn)實。盡管視頻網(wǎng)站正在告別過去瘋狂砸錢買劇的階段,轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制,產(chǎn)出了破圈的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜,但包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在內(nèi)的主流視頻平臺始終沒有扭轉(zhuǎn)虧損的局面。
從愛奇藝財報來看,三季度,愛奇藝營收成本為70億元人民幣(約合11億美元)。其中,作為營收成本的重要組成部分,內(nèi)容成本支出達53億元人民幣(約合8.245億美元)。
高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和基于用戶付費的可持續(xù)商業(yè)模式的建立,對于苦苦追求正向現(xiàn)金流和正循環(huán)發(fā)展的視頻平臺和內(nèi)容方而言至關(guān)重要。
可以看到的是,在第三季度,內(nèi)容發(fā)行在本季度為愛奇藝創(chuàng)造營收6.271億元人民幣(約合9730萬美元),與2020年同期相比增長了60%,增長主要源自該季度愛奇藝向其他平臺發(fā)行了更多的內(nèi)容。此外,該季度在線廣告服務(wù)營收達到17億元人民幣(約合2.577億美元),其他營收10億元人民幣(約合1.573億美元),較2020年同期增長3%。
而愛奇藝CFO王曉東也在今日表示,從長遠來看,愛奇藝將繼續(xù)投資更為多元化的內(nèi)容,并提到了要開發(fā)具有更好投資回報率的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
截至三季度末,愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.036億,較去年同期的1.048億有所減少,但會員服務(wù)收入同比增長8%。
“盡管在第三季度我們訂閱會員數(shù)量有所波動,但會員服務(wù)營收同比增長。”愛奇藝CFO王曉東表示,主要得益于提供多元化內(nèi)容和用戶體驗的會員策略,以及貨幣化能力的提升。在這背后,去年11月13日開始,愛奇藝會員服務(wù)費用正式漲價。
截至2021年9月30日,公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金和短期投資共計110億元人民幣(約合17億美元)。
愛奇藝展望2021年第四季度的業(yè)績:預(yù)計總營收將在70.8 億元人民幣(約合11 億美元)至75.3 億元人民幣(約合11.7 億美元)之間,同比降低5 %至同比增長1 % 。11 月 17 日美股盤前,愛奇藝跌超 5.8%。
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