知名辣條品牌衛(wèi)龍?jiān)俣葲_擊“辣條第一股”。
近日,根據(jù)港交所披露,衛(wèi)龍已于11月14日通過(guò)上市聆訊。
早在5月12日,衛(wèi)龍就曾向港交所遞交招股書(shū),不過(guò)因超過(guò)6個(gè)月未獲批,已自動(dòng)失效。這次衛(wèi)龍是再次向港交所遞交上市申請(qǐng)。港交所文件顯示,衛(wèi)龍計(jì)劃集資10億美元,摩根士丹利、中金以及瑞銀為聯(lián)席保薦人。衛(wèi)龍方面表示,此次IPO募資將用于擴(kuò)大和升級(jí)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)施與供應(yīng)鏈體系。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到,衛(wèi)龍遞交招股書(shū)的前一周還完成了Pre-IPO輪融資,這是衛(wèi)龍成立二十多年來(lái)首次引進(jìn)外部資本,也是其上市前唯一一筆融資。有業(yè)內(nèi)人士表示,此番融資后衛(wèi)龍估值將高達(dá)700億元,超過(guò)洽洽食品、三只松鼠、良品鋪?zhàn)尤叩氖兄悼偤汀?/p>
憑借衛(wèi)龍辣條在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的地位,衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉氏兄弟也登頂當(dāng)?shù)厥赘坏膶氉?。根?jù)近期出爐的《胡潤(rùn)百富榜》,衛(wèi)龍公司的兩位創(chuàng)始人劉衛(wèi)平、劉福平以280億身家并列總榜單第223位,成為河南省第二富豪,河南漯河市首富。
值得注意的是,衛(wèi)龍上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。更新版招股書(shū)顯示,2021年上半年衛(wèi)龍凈利潤(rùn)為3.58億元,同比下降2.53%,使得上市后的衛(wèi)龍盈利能力有一絲不確定性。
量?jī)r(jià)提升助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
公開(kāi)信息顯示,衛(wèi)龍創(chuàng)辦于1999年,是集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售于一體的休閑食品企業(yè),主營(yíng)產(chǎn)品包括調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品與其他制品三大類(lèi)。
招股書(shū)顯示,2020年,衛(wèi)龍調(diào)味面制品和蔬菜制品產(chǎn)生的年銷(xiāo)售額均超過(guò)10億元;其中,大面筋、魔芋爽、親嘴燒、小面筋四大產(chǎn)品產(chǎn)生的年銷(xiāo)售額均超500萬(wàn)元。
按2020年零售額計(jì),衛(wèi)龍已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)目前最大的辣味休閑食品企業(yè)。盡管三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥攘闶称放埔苍诓季掷睏l品類(lèi),但衛(wèi)龍還是以高達(dá)5.7%的市場(chǎng)占有率,在調(diào)味面制品、辣味休閑蔬菜制品等細(xì)分品類(lèi)位列第一。
線(xiàn)上渠道已成為衛(wèi)龍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)因素。2018年至2020年,衛(wèi)龍線(xiàn)上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.3%。2020年,衛(wèi)龍線(xiàn)上渠道收入在總收入的占比約為9.3%,這一數(shù)字在2021年上半年進(jìn)一步增至11.7%。
在銷(xiāo)售渠道上,衛(wèi)龍主打“快速下沉”。截至2021年6月30日,衛(wèi)龍與超2150家經(jīng)銷(xiāo)商合作,覆蓋的零售終端網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)625000個(gè),其中低線(xiàn)城市零售終端網(wǎng)點(diǎn)占比大約為80%。此外,截至2021年6月30日,衛(wèi)龍的產(chǎn)品通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商出售給130多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的購(gòu)物商場(chǎng)、超市和便利店運(yùn)營(yíng)商。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì),全國(guó)范圍內(nèi)衛(wèi)龍的目標(biāo)銷(xiāo)售終端網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)300萬(wàn)。
招股書(shū)中也披露出了衛(wèi)龍產(chǎn)品的價(jià)格變化。數(shù)據(jù)顯示,2018年到2020年,以辣條為主的調(diào)味面制品、豆制品及其他產(chǎn)品兩個(gè)品類(lèi)的平均售價(jià)都出現(xiàn)了明顯上漲,一個(gè)從2018年的13.9元/千克上漲到了2020年的15元/千克,另一個(gè)則從22.4元/千克上漲到了25.8元/千克。不過(guò),2021年上半年,調(diào)味面制品的價(jià)格又從15元/千克,略微降低到了14.8元/千克。
如今,衛(wèi)龍的辣條已不再是“90后”回憶中的“5毛”單品。目前,主流單品已近5元。并且,衛(wèi)龍辣條產(chǎn)品包升級(jí)為“白富美”,擺脫了低質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽。
從消費(fèi)群體來(lái)看,從其招股說(shuō)明書(shū)可以看出,衛(wèi)龍95%的消費(fèi)者年齡集中在35歲以下,而其中25歲以下的消費(fèi)者更是占到了55%。衛(wèi)龍取得上述業(yè)績(jī)的又一重要原因:產(chǎn)品口味確實(shí)捕獲了“Z世代”群體的味蕾。
值得注意的是,已通過(guò)上市聆訊的衛(wèi)龍上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。更新版招股書(shū)顯示,2021年上半年,衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)收入23.03億元,較2020年同期的18.87億元增長(zhǎng)22.06%;凈利潤(rùn)為3.58億元,較2020年同期的3.67億元減少2.5%;凈利率也由2020年6月30日止6個(gè)月的19.4%降至截至2021年6月30日止6個(gè)月的15.5%。
衛(wèi)龍?jiān)鍪詹辉隼澈笈c其毛利率下滑不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示,2018年、2019年、2020年和2020年前6個(gè)月以及2021年前6個(gè)月,衛(wèi)龍的毛利率分別為34.7%、37.1%、38%、37.5%以及36.9%,其中2018-2020年呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而2021年上半年則同比減少約0.9%。
對(duì)于利潤(rùn)的下滑,衛(wèi)龍?jiān)谡泄蓵?shū)中解釋稱(chēng):“主要由于若干主要原材料的采購(gòu)價(jià)格上漲,運(yùn)營(yíng)成本的增加,包括分銷(xiāo)及銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用,前者主要是因公司銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大、廣告費(fèi)用增加;后者主要是由于管理人數(shù)量的增加”。
招股書(shū)顯示,2018年-2020年,衛(wèi)龍的銷(xiāo)售費(fèi)用從2.35億元攀升至3.71億元。其中,推廣及廣告費(fèi)用也從2680.9萬(wàn)元增至4665.8萬(wàn)元,2020年廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
擬募資10億美元擴(kuò)大供應(yīng)鏈
早在5月12日,衛(wèi)龍就曾向港交所遞交招股書(shū),不過(guò)按照港交所主板上市規(guī)則,申請(qǐng)企業(yè)遞表加施時(shí)間超過(guò)6個(gè)月未獲批,其招股書(shū)就會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)失效狀態(tài)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到,衛(wèi)龍?jiān)跊_擊IPO的過(guò)程中,受到資本方的青睞。根據(jù)招股書(shū),衛(wèi)龍此次上市申請(qǐng)的聯(lián)席保薦人分別為摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團(tuán)。衛(wèi)龍遞交招股書(shū)的前一周還完成了Pre-IPO輪融資,投資方包括CPE源峰、高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、騰訊投資、云鋒基金等明星企業(yè)。
這是衛(wèi)龍成立二十多年來(lái)首次引進(jìn)外部資本,也是其上市前唯一一筆融資。有業(yè)內(nèi)人士表示,此番融資后衛(wèi)龍估值將高達(dá)700億元,超過(guò)洽洽食品、三只松鼠、良品鋪?zhàn)尤叩氖兄悼偤汀?/p>
這次衛(wèi)龍是再次向港交所遞交上市申請(qǐng)。根據(jù)招股書(shū),衛(wèi)龍此次上市申請(qǐng)的聯(lián)席保薦人分別為摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團(tuán)。港交所文件顯示,衛(wèi)龍計(jì)劃集資10億美元,摩根士丹利、中金以及瑞銀為聯(lián)席保薦人。衛(wèi)龍方面表示,此次IPO募資將用于擴(kuò)大和升級(jí)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)施與供應(yīng)鏈體系。
衛(wèi)龍?jiān)诠?yīng)鏈上投入重金,提高產(chǎn)能,保障食品安全。2006年,衛(wèi)龍花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)從歐洲購(gòu)買(mǎi)了生產(chǎn)線(xiàn),將包裝機(jī)從半自動(dòng)變?yōu)槿詣?dòng)。并在隨后兩年不斷優(yōu)化,在2014年,建成了一條標(biāo)準(zhǔn)無(wú)菌生產(chǎn)流水線(xiàn)。
上市后,對(duì)于衛(wèi)龍來(lái)說(shuō),擺在首位的便是食品安全問(wèn)題。黑貓投訴顯示,在近30天內(nèi),衛(wèi)龍投訴量達(dá)22條,多涉及食品安全問(wèn)題。
此前衛(wèi)龍就曾數(shù)次被河南、山西、湖北等省份的市場(chǎng)監(jiān)督管理局、食藥監(jiān)局查出,在其產(chǎn)品中添加了山梨酸及其鉀鹽和脫氫乙酸及其鈉鹽防腐劑。此外,公開(kāi)資料顯示,衛(wèi)龍品牌所屬公司平平食品截至目前涉及的司法案件中,排在首位的案由即是產(chǎn)品責(zé)任糾紛,高達(dá)39件。
對(duì)于食品安全問(wèn)題,衛(wèi)龍通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)打造衛(wèi)生、安全的辣條品牌形象。2015年,衛(wèi)龍邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師進(jìn)入生產(chǎn)車(chē)間,對(duì)公司流水線(xiàn)、生產(chǎn)車(chē)間進(jìn)行拍攝,通過(guò)這種公開(kāi)生產(chǎn)過(guò)程的方式,來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品衛(wèi)生、安全的形象。
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊認(rèn)為,上市后衛(wèi)龍的資金會(huì)更加充裕,應(yīng)該會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額甚至跨界其他產(chǎn)品。不過(guò),對(duì)于即將成為“辣條第一股”的衛(wèi)龍來(lái)說(shuō),食品安全隱患是需要解決的首要問(wèn)題、還要不斷改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
(●長(zhǎng)江商報(bào)記者趙潔)
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