洋河股份：深刻變革見(jiàn)到發(fā)展新氣象

2021年已接近尾聲，對(duì)于洋河而言，這一年注定將留下極其特殊而重要的印記。今年4月份，剛履新兩月的洋河股份董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東正式發(fā)布“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，向外界宣布，全面開(kāi)創(chuàng)洋河的精彩時(shí)代、雙溝的風(fēng)彩當(dāng)代和貴酒的多彩時(shí)代，推動(dòng)企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長(zhǎng)和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展，成為讓國(guó)人自豪的中國(guó)味道，讓世界銘記的中國(guó)名片。

當(dāng)戰(zhàn)略明確后，洋河股份正式吹響“二次創(chuàng)業(yè)”的號(hào)角。過(guò)去一年，洋河對(duì)內(nèi)對(duì)外的各項(xiàng)動(dòng)作，每一件都讓人印象深刻。

一場(chǎng)徹底的變革

張聯(lián)東在2月份上任董事長(zhǎng)后，內(nèi)部會(huì)議和市場(chǎng)調(diào)研，一場(chǎng)接著一場(chǎng)。春季糖酒會(huì)上，洋河發(fā)布了全新的企業(yè)文化價(jià)值觀，將“夢(mèng)想文化”作為新時(shí)代“文化洋河”建設(shè)的核心內(nèi)涵，著力打造“夢(mèng)想的洋河，時(shí)代的洋河”。這股精神力量“內(nèi)化于心，外化于行”，一場(chǎng)意義重大的變革在洋河展開(kāi)。

在品牌層面上，成立了“雙溝酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司”專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)雙溝品牌，全面開(kāi)啟雙溝品牌全國(guó)化新征程；同時(shí)積極布局貴酒，推進(jìn)貴酒品牌全國(guó)化。在品類(lèi)創(chuàng)新上，不斷推進(jìn)“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)水晶版以及雙溝品牌的品質(zhì)創(chuàng)新與市場(chǎng)全國(guó)化，同時(shí)對(duì)國(guó)民品牌天之藍(lán)進(jìn)行煥新升級(jí)，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。在員工效益方面，完成了系統(tǒng)性的員工薪酬調(diào)整，迅速推動(dòng)實(shí)施了被認(rèn)為是“教科書(shū)式”繁難的“第一期核心骨干持股計(jì)劃”，極大地激發(fā)了員工創(chuàng)業(yè)干事的熱情和動(dòng)力。

2021年6月，洋河“百日攻堅(jiān)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)正式發(fā)起，在市場(chǎng)上掀起了“二次創(chuàng)業(yè)”的滾滾熱潮。一場(chǎng)場(chǎng)家宴、一次次品鑒會(huì)，一家家走訪終端網(wǎng)點(diǎn)……無(wú)數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商深受洋河奮斗激情的感染，投身到這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的戰(zhàn)斗中來(lái)，“煥然一新的氣象”、“昂揚(yáng)向上的生機(jī)”，成為2021年媒體對(duì)洋河評(píng)價(jià)的“高頻詞”。在此背景下，洋河在白酒市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，一季報(bào)的亮眼，半年報(bào)的增長(zhǎng)，三季報(bào)的穩(wěn)健，展現(xiàn)了洋河高質(zhì)量發(fā)展新姿態(tài)。

一場(chǎng)變革讓張聯(lián)東看到了，洋河人不缺精神，不缺戰(zhàn)斗力，不缺執(zhí)行力，不缺創(chuàng)造力，不缺創(chuàng)新能力。但是在張聯(lián)東看來(lái)，這些難能可貴的精神推動(dòng)下，洋河不僅要完成“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，更要做一個(gè)對(duì)員工負(fù)責(zé)任、有情懷、有夢(mèng)想的洋河。

洋河新畫(huà)像

今年以來(lái)，張聯(lián)東用一系列舉措向消費(fèi)者和整個(gè)白酒行業(yè)描繪他心目中的新洋河。全新的洋河，到底長(zhǎng)什么樣？

首先，它應(yīng)該是消費(fèi)者至愛(ài)的一個(gè)洋河。作為名酒品牌，洋河的品牌知名度和美譽(yù)度有口皆碑。一個(gè)多月前，洋河股份旗下的夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)三大品牌均位列《2021胡潤(rùn)品牌榜》，成為除阿里巴巴、騰訊外，上榜品牌數(shù)量最多的母公司，在白酒行業(yè)位居第一。證券研報(bào)顯示，得益于洋河市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型調(diào)整、渠道推力改善以及消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)之藍(lán)品牌的高認(rèn)知度，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”成為600-1000元價(jià)位消費(fèi)的主流選擇，在政商務(wù)宴請(qǐng)和節(jié)日送禮的使用頻率很高，品牌勢(shì)能正進(jìn)一步增強(qiáng)。

其次， 它應(yīng)該是數(shù)智化的洋河。在制造端，洋河運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更有效率、更有品質(zhì)的全流程管理。在消費(fèi)者互動(dòng)方面，以消費(fèi)者消費(fèi)偏好、品牌體驗(yàn)等角度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，洋河與消費(fèi)者形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最大程度地貼近消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更個(gè)性化、更有溫度。繼消費(fèi)力、產(chǎn)品力和組織力之后，“數(shù)智力”正在成為洋河第四個(gè)左右產(chǎn)業(yè)走向的核心牽引力量。

另外，它應(yīng)該是“富有家國(guó)情懷、時(shí)代夢(mèng)想”的洋河。今年以來(lái)，洋河股份助力中國(guó)航天事業(yè)，見(jiàn)證中國(guó)航天一次次輝煌時(shí)刻，圓中國(guó)人征服星辰大海的飛天夢(mèng)想；踐行公益奉獻(xiàn)愛(ài)心，積極參與扶貧幫困、關(guān)愛(ài)青少年，共筑抗洪抗疫的長(zhǎng)城，圓中國(guó)夢(mèng)護(hù)航的時(shí)代夢(mèng)想；與拉薩市委市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)建設(shè)拉薩朗熱酒村項(xiàng)目，圓鄉(xiāng)村振興共同富裕的家國(guó)夢(mèng)想。為個(gè)體發(fā)聲、與國(guó)民并肩而行，越來(lái)越多的人感受到了洋河獨(dú)一無(wú)二的品牌魅力。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于一家行業(yè)頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，大刀闊斧的變革往往與高風(fēng)險(xiǎn)并存。毫無(wú)疑問(wèn)，洋河是成功的。但這種成功并非一蹴而就，洋河的新氣象、新面貌背后，是魄力、是堅(jiān)持，更是一個(gè)企業(yè)家的思考。