隨著歲末年初消費(fèi)旺季的到來，近段時(shí)間以來，中央到地方密集部署搶抓節(jié)日旺季力促消費(fèi)，并明確今年推動(dòng)消費(fèi)市場回暖的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。

發(fā)改委16日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》（下稱《通知》），提出10個(gè)方面的工作舉措，包括打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級版，乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力，積極發(fā)展綠色消費(fèi)，促進(jìn)住房消費(fèi)健康發(fā)展等。

業(yè)內(nèi)分析，隨著新一輪促消費(fèi)政策發(fā)力，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿將進(jìn)一步提升。2022年消費(fèi)增長將繼續(xù)修復(fù)，總體增速將好于2021年。

挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)

發(fā)改委表示，在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，適應(yīng)居民消費(fèi)習(xí)慣變化和提質(zhì)升級需要，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局。

《通知》明確，因地制宜多措并舉滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求。堅(jiān)持在疫情防控常態(tài)化條件下穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，落實(shí)地方主體責(zé)任，防止簡單化、“一刀切”、“層層加碼”式防控，最大限度減少對群眾生產(chǎn)生活的影響。低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)要保障城鄉(xiāng)居民區(qū)域內(nèi)短途合理流動(dòng)和正常消費(fèi)活動(dòng)。

發(fā)改委提到，有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)。支持開展新能源汽車下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)。引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)積極開發(fā)適合農(nóng)村市場的日用消費(fèi)品、大家電、建材、家具、汽車等，推動(dòng)農(nóng)村耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。

近年來，我國不斷優(yōu)化縣域商貿(mào)設(shè)施布局，暢通流通渠道，豐富縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場供給，讓縣鄉(xiāng)居民的消費(fèi)便利度、可選擇性大幅度提高。截至目前，全國供銷合作社系統(tǒng)在縣域建設(shè)農(nóng)村綜合服務(wù)社44.8萬個(gè)，配送中心10802個(gè)，連鎖配送網(wǎng)點(diǎn)83.2萬個(gè)。

中郵證券分析稱，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額去年11月份達(dá)5706億元，同比增長4.8%。伴隨居民財(cái)富的提升和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)的潛力將得到進(jìn)一步挖掘。

今年促消費(fèi)重點(diǎn)明確

面對去年以來消費(fèi)增速有所回落的情況，近期中央到地方密集部署，綜合施策促消費(fèi)。

1月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于爬坡過坎關(guān)口。要把穩(wěn)增長放在更加突出位置，實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，堅(jiān)持不搞“大水漫灌”，有針對性擴(kuò)大最終消費(fèi)和有效投資，這對頂住新的下行壓力、確保一季度和上半年經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行具有重要意義。

商務(wù)部稱，將按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，在提升城市消費(fèi)的同時(shí)，加快健全縣域商業(yè)體系，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)和升級，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。

國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆撰文指出，擴(kuò)大信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新型消費(fèi)，培育壯大智慧零售、數(shù)字文化、智慧旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系。

工信部也將挖掘內(nèi)需潛力作為2022年的重點(diǎn)任務(wù)之一。工信部部長肖亞慶表示，啟動(dòng)公共領(lǐng)域車輛全面電動(dòng)化城市試點(diǎn)，開展新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。對智能網(wǎng)聯(lián)汽車、冰雪裝備等既有利于改善群眾生產(chǎn)生活，又代表科技發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，加大培育力度，支持規(guī)?；l(fā)展。

各地促消費(fèi)活動(dòng)紛紛開啟

臨近春節(jié)，國內(nèi)部分地區(qū)再遭新冠肺炎疫情沖擊。目前，已有北京、上海、河南、遼寧、浙江、安徽等多地再次倡導(dǎo)“就地過年”，國內(nèi)生產(chǎn)消費(fèi)也將受此政策影響。

中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任王靜文表示，從行業(yè)角度看，就地過年將利好大型商超、電影及演出、短途周邊旅游以及預(yù)制菜行業(yè)等。但今年春節(jié)期間旅游、餐飲、零售、汽車和房地產(chǎn)等行業(yè)可能面臨不利因素。

為提振消費(fèi)信心，搶抓歲末年初這一重要消費(fèi)旺季，不少地方都啟動(dòng)了元旦春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，購車補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)、家電“以舊換新”，以及消費(fèi)券發(fā)放等。

近日，黑龍江哈爾濱首輪1億元助企紓困政府消費(fèi)券和1000萬元助企紓困汽車補(bǔ)貼正式發(fā)放。吉林也將發(fā)放3億元消費(fèi)券支持開展促銷活動(dòng)，同時(shí)還將利用省級服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對一季度銷售增長達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)給予適當(dāng)補(bǔ)助。

安徽自去年12月底啟動(dòng)2022年跨年迎新促消費(fèi)活動(dòng)，在餐飲、汽車、家電、電商等領(lǐng)域推出一系列促銷活動(dòng)和推廣計(jì)劃。北京舉辦冰雪消費(fèi)節(jié)，以發(fā)布冰雪消費(fèi)地圖、云探冰雪消費(fèi)場地、冬奧知識有獎(jiǎng)問答、開展冰雪體驗(yàn)等活動(dòng)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)升溫。

甘肅省發(fā)布“迎新春促消費(fèi)·助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)，通過相對集中且大規(guī)模、多樣化的促銷活動(dòng)，進(jìn)一步搭建農(nóng)商對接平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。