元宇宙這把火從互聯(lián)網(wǎng)燒到了傳統(tǒng)零售行業(yè)。

2021年12月30日，沃爾瑪向美國專利商標局提交了多項申請，旨在為購物、加密貨幣、廣告等服務建立商標，并計劃制造和銷售電子產(chǎn)品、裝飾品、玩具等虛擬商品。沃爾瑪在一份聲明中表示，其正在“繼續(xù)探索新興技術如何塑造未來的購物體驗”。

易觀分析新消費行業(yè)資深分析師李應濤對第一財經(jīng)表示，沃爾瑪此番動作，一方面可以提升消費者對沃爾瑪科技含量、代表未來的認知，另一方面，也確實是在為未來而探索。

第一財經(jīng)記者1月17日就此事聯(lián)系沃爾瑪，其表示目前并沒有進一步信息可以透露。

不過，沃爾瑪一向緊跟前沿科技積極布局，在VR興起之時，沃爾瑪曾試圖實現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實結合的購物體驗，并于2017年制作了一個VR購物演示視頻。在視頻中，用戶可以戴上VR眼鏡，進入虛擬超市，像在線下一樣推車、選購商品、結賬等等，還能在視野兩側看到自己的購物清單和購物車中已存放的物品。

沃爾瑪VR購物演示視頻截圖

通過VR等技術，消費者可以在線上體驗到更加真實的購物流程。2018年，沃爾瑪收購了一家VR初創(chuàng)公司Spatialand，該公司主要產(chǎn)品是一個虛擬現(xiàn)實內(nèi)容轉化軟件，可以將創(chuàng)建好的內(nèi)容轉化成沉浸式的體驗，而這正是沃爾瑪想要用科技改變消費者購物體驗的一部分。

隨著元宇宙社區(qū)的興起，VR產(chǎn)業(yè)也逐漸成熟，已經(jīng)在此領域有所布局的沃爾瑪未嘗不想更進一步。在業(yè)界看來，“人、貨、場”是實體零售商非常重要的元素，隨著技術的快速迭代，元宇宙被看成是互聯(lián)網(wǎng)的下一次進化，很可能會成為未來的流量高地。

“沃爾瑪對此進行及早布局，是不想重蹈以前的覆轍，要將自己在現(xiàn)實世界的競爭力遷移至元宇宙。”李應濤表示，過去我們通過電腦和手機再造了一個網(wǎng)絡世界，在零售業(yè)誕生了亞馬遜、阿里巴巴等超越沃爾瑪?shù)男率澜缇揞^。未來，我們可能將迎來元宇宙，在這個新世界里，各行各業(yè)可能又將被改寫，在零售業(yè)可能會再次誕生適應元宇宙的零售巨頭。

在業(yè)界看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和產(chǎn)品快速迭代，更需要實體零售業(yè)者“虛實結合”，通過科技在線上進行虛擬渠道和交易的進行，實則還是做的實體零售賣貨的生意，但“虛實結合”可以做到“線上線下一盤貨”，也給消費者提供了新的購物體驗。比如美國零售品牌GAP，基于“元宇宙”概念推出虛擬試穿，通過3D虛擬形象來幫助消費者匹配適合自己的服裝，并根據(jù)自己的風格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型。朝陽大悅城探索發(fā)布超寫實數(shù)字人Vila擔任項目首位潮流數(shù)字推薦官，成為率先進入“元宇宙”體系的商業(yè)地產(chǎn)項目。百聯(lián)集團也在嘗試智慧購物、遠程服務等新技術。

“目前很多實體零售商都會依托數(shù)字化和元宇宙概念，聯(lián)通虛實之間的協(xié)作，比如做智慧化消費場景、智慧化購物服務和數(shù)字化管理等。對于沃爾瑪這樣的實體零售業(yè)者而言，表面看起來其是計劃制造和銷售各類虛擬商品，但其實是通過數(shù)字化手段更精準地獲取數(shù)據(jù)，并將客戶資源和流量更好地留在自己的私域內(nèi)。新零售業(yè)務上，數(shù)字化和私域流量是非常重要的，掌握更多消費者的信息并留住客戶資源，才是實體零售商最根本的訴求。”零售業(yè)資深分析人士沈軍表示。

作為零售行業(yè)的巨頭，沃爾瑪?shù)牟季忠泊硇袠I(yè)進化風向標。

自媒體零售威觀察創(chuàng)始人、獨立新零售分析師王子威認為，在正常業(yè)務（線上線下）以外，零售商未來也一定會進入元宇宙。他對第一財經(jīng)表示，零售商本質(zhì)是在經(jīng)營人，或者稱為“經(jīng)營會員”，能否帶來信息、折扣以外的更多價值很重要，而元宇宙可以成為零售商的一個思路。

消費者線下購買商品后，可以獲得對應商品的NFT，在元宇宙中使用，“例如成為自己元宇宙的家里的擺件，成為游戲的關鍵物品，原來可能就是買了一個漢堡，在元宇宙中，這個漢堡可能就可以在某個游戲中使用，提升人物的血量。”在元宇宙里，通過NFT、區(qū)塊鏈一切都可以被連接起來，而從消費者角度看，這也有了無限創(chuàng)造的可能。

萬物皆可元宇宙，在熱潮涌動之下，眾多傳統(tǒng)行業(yè)品牌也紛紛加入元宇宙行列，申請商標、建立和銷售品牌的NFT產(chǎn)品。

運動品牌耐克在2021年11月初就曾提交一系列商標申請，預示了其銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。耐克還與元宇宙游戲Roblox合作創(chuàng)建名為Nikeland的線上世界，作為耐克全球總部的虛擬版本，在這里用戶可以為他們的虛擬形象穿上數(shù)字版本的耐克產(chǎn)品。

此外，阿迪達斯、安德瑪、GAP也紛紛推出自己的NFT系列產(chǎn)品，阿迪達斯近期發(fā)布的NFT系列“走入元宇宙”（Into the Metaverse）更是賣出天價，實時成交額約為2300萬美元。

越來越多的品牌希望圍繞元宇宙創(chuàng)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，李應濤認為，這一方面可以提升品牌形象，添加科技、潮流的元素，另一方面可以強化與用戶的互動，尤其與前衛(wèi)時尚的人群建立聯(lián)系，為未來做布局。

此外，品牌進軍元宇宙也不乏有追逐熱點，增加曝光的現(xiàn)實考慮。此前餐飲品牌麥當勞就利用NFT多次展開營銷活動，2021年10月，麥當勞中國推出31周年紀念“NFT魔方”，近日又在其官方Twitter推出限量NFT抽獎活動，引發(fā)超16萬社交媒體互動。

在國內(nèi)，奈雪的茶也代表新茶飲品牌首觸元宇宙，在6周年之際推出了虛擬形象品牌大使，并線上發(fā)售了限量300份的NFT盲盒，單枚售價59元。

不過，元宇宙仍在初始階段，業(yè)內(nèi)人士提示，NFT可能會給買家?guī)碡攧诊L險，其價值主要基于投機，往往存在波動。