在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的第一個(gè)季度，全國消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭已經(jīng)明顯。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒近日表示，從國家統(tǒng)計(jì)局公布的1~2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，以及商務(wù)部開展的商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)3月上旬和中旬重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的監(jiān)測(cè)情況來看，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。

其中，3月份，全國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為56.9%，比上月上升1.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3個(gè)月處于擴(kuò)張區(qū)間。此外，線下消費(fèi)逐步回暖，各地步行街、商圈客流量明顯增加，市場(chǎng)銷售持續(xù)回升。3月份，零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%，持續(xù)回升。

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3月促消費(fèi)效果明顯

3月23日，2023年“中華美食薈”啟動(dòng)儀式在成都舉行，這是商務(wù)部全國消費(fèi)促進(jìn)月的重點(diǎn)活動(dòng)之一，同期舉辦的還有餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、中國國際食品餐飲博覽會(huì)、中華美食文化節(jié)等3個(gè)主題活動(dòng)，以及全國70場(chǎng)餐飲促消費(fèi)活動(dòng)等。

3月被確定為2023年全國消費(fèi)促進(jìn)月，商務(wù)部組織啟動(dòng)百城聯(lián)動(dòng)汽車節(jié)、中華美食薈等重點(diǎn)活動(dòng)，突出以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，推出綠色美居、美麗時(shí)尚、品質(zhì)生活等消費(fèi)場(chǎng)景。各地和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)將結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、消費(fèi)特點(diǎn)、區(qū)位特征，組織舉辦多場(chǎng)豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。

比如，湖南岳陽將3月確定為“她消費(fèi)”促進(jìn)月，此次活動(dòng)共發(fā)放巴陵消費(fèi)券約8萬張。核銷率達(dá)89.19%，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域消費(fèi)超1億元，參與活動(dòng)的商場(chǎng)百貨銷售額環(huán)比增長21.67%，家電零售企業(yè)環(huán)比增長72.95%。

寧波則打造日日有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景、最潮最劃算的消費(fèi)盛會(huì)，圍繞首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、新型消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、聯(lián)動(dòng)消費(fèi)等六大主題，開展145項(xiàng)繽紛活動(dòng)，并同步精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券，以營造消費(fèi)氛圍、提振消費(fèi)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力。

從這些活動(dòng)來看，打造節(jié)慶活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券是營造消費(fèi)氛圍的主要手段。成都零售商協(xié)會(huì)秘書長歐建瓴此前接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，零售商也在推動(dòng)消費(fèi)從因需消費(fèi)向因時(shí)因事消費(fèi)，通過消費(fèi)氛圍和節(jié)慶的打造，創(chuàng)造消費(fèi)需求。

在4月3日的國新辦發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長盛秋平表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，以“全年樂享、全民盛惠”為主題，會(huì)同有關(guān)部門和地方，開展“6+12+52+N”系列活動(dòng)，做到“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”。

徐興鋒也在會(huì)上表示，就是要通過這些活動(dòng)形成波浪式消費(fèi)熱潮。

這些活動(dòng)取得積極效果。云南省商務(wù)廳4月6日發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年3月1日至31日，云南省商務(wù)系統(tǒng)組織全省5000多家商貿(mào)流通大中小微企業(yè)，創(chuàng)新開展貫通線上線下、涵蓋城鄉(xiāng)、多元融合的160余場(chǎng)次促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)銷售額超30億元，充分激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

戴德梁行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，武漢各大商圈空置率有所下降，下調(diào)約0.9個(gè)百分點(diǎn)至14.5%。值得注意的是，這是繼去年一季度以后武漢核心商圈整體空置率首次出現(xiàn)下降，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖，市場(chǎng)景氣度將穩(wěn)步回升。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為56.9%，比上月上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)看，零售、鐵路運(yùn)輸、道路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)、貨幣金融服務(wù)、租賃及商務(wù)服務(wù)等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)位于60.0%以上高位景氣區(qū)間。

消費(fèi)市場(chǎng)分化

不過，在消費(fèi)恢復(fù)的同時(shí)，行業(yè)也在分化。

戴德梁行的報(bào)告顯示，武漢一季度五大核心商圈新店開業(yè)數(shù)量較上季度有所下降，但各大商圈整體客流量顯著增加，市場(chǎng)有一定回暖趨勢(shì)。但受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性因素增加影響，市場(chǎng)預(yù)期仍偏保守，各大品牌拓店力度較為謹(jǐn)慎。

成都王府井購物中心科華店總經(jīng)理涂奕婷向第一財(cái)經(jīng)表示：“一季度，我們?nèi)暌?guī)模銷售是兩位數(shù)增長，但是穿類、美妝類、家居類的消費(fèi)還沒有達(dá)到預(yù)期。我們接下來會(huì)通過4月超級(jí)會(huì)員日、五一小長假持續(xù)拉動(dòng)客流和業(yè)績。”

“汽車、餐飲、家電、家居”是消費(fèi)領(lǐng)域的四大金剛。實(shí)際上，在3月促銷費(fèi)中，汽車和住房等大宗消費(fèi)在一季度表現(xiàn)搶眼。但是，數(shù)據(jù)卻顯示分化。

戴德梁行對(duì)武漢的分析數(shù)據(jù)顯示，分業(yè)態(tài)來看，零售、餐飲和休閑娛樂類業(yè)態(tài)引領(lǐng)本季度新店開業(yè)，分別約占本季度核心商圈新店開業(yè)數(shù)量的43.8%、33.9%和9.8%。其中餐飲新開店占比較上季度上升約5.6個(gè)百分點(diǎn)，顯示出放開管控后餐飲業(yè)的快速復(fù)蘇。

4月10日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的《2023年3月份全國乘用車市場(chǎng)分析》顯示，2023年3月乘用車市場(chǎng)零售達(dá)到158.7萬輛，同比增長0.3%，環(huán)比增長14.3%。3月零售環(huán)比實(shí)現(xiàn)14.3%的正增長，是本世紀(jì)以來最弱的3月環(huán)比增速。

乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，3月乘用車零售偏弱是由消費(fèi)不旺和市場(chǎng)價(jià)格混亂帶來的觀望氣氛加重等綜合因素影響下的結(jié)果。從周度走勢(shì)看，3月前兩周銷量嚴(yán)重偏低，進(jìn)入下旬后市場(chǎng)才逐步回暖。

而在住房市場(chǎng)，中指研究院認(rèn)為，今年春節(jié)以來，重點(diǎn)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)回暖，“小陽春”行情啟動(dòng)，一季度百城銷售面積實(shí)現(xiàn)正增長，特別是熱點(diǎn)城市市場(chǎng)回暖明顯。但值得關(guān)注的是，3月以來，伴隨著積壓需求的大規(guī)模釋放，部分城市市場(chǎng)活躍度邊際已有所轉(zhuǎn)弱，新房訪盤量出現(xiàn)下滑。

中泰證券研究所首席分析師楊暢向第一財(cái)經(jīng)表示，目前外需仍弱，內(nèi)需是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主力。內(nèi)需中的基建和房地產(chǎn)，相關(guān)高頻指標(biāo)呈現(xiàn)改善跡象，消費(fèi)指標(biāo)仍然平穩(wěn)。在內(nèi)需擴(kuò)張的同時(shí)，生產(chǎn)端信心等待修復(fù)。

楊暢表示，3月中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為51.9%，較上月回落0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，生產(chǎn)指數(shù)、原材料庫存指數(shù)、從業(yè)人員指數(shù)均較上月回落，從業(yè)人員則是回落至景氣線下。原材料庫存、從業(yè)人員呈現(xiàn)偏弱，企業(yè)增加供給的信心并非很強(qiáng)。

不僅如此，楊暢認(rèn)為，消費(fèi)券的作用在于打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，在經(jīng)濟(jì)循環(huán)被打斷狀態(tài)下，通過發(fā)放消費(fèi)券，能夠快速吸引居家人群向?qū)嶓w消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)券的作用在經(jīng)濟(jì)循環(huán)剛啟動(dòng)時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)最大倍數(shù)的杠桿撬動(dòng)作用。在經(jīng)濟(jì)修復(fù)進(jìn)入穩(wěn)態(tài)修復(fù)時(shí)，消費(fèi)券的杠桿作用將下降，很難發(fā)揮對(duì)消費(fèi)的抬升作用。

他認(rèn)為，現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)，尤其是消費(fèi)呈現(xiàn)的狀態(tài)是必需消費(fèi)品已經(jīng)修復(fù)完畢，而可選消費(fèi)品仍然呈現(xiàn)出乏力的跡象。在這種情況下，一方面可以通過優(yōu)化調(diào)整個(gè)人所得稅增加居民可支配收入；另一方面，通過優(yōu)化消費(fèi)稅的稅目和稅率設(shè)計(jì)，降低居民購置可選消費(fèi)品的成本。另外，鼓勵(lì)利用數(shù)字技術(shù)改造實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)對(duì)居民可選消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的吸引力。