11月5日消息，全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)快手，已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請(qǐng)。

香港聯(lián)交所(HKEx)公布的快手科技招股書(shū)顯示，快手2019年全年?duì)I收391億元人民幣，截至2020年6月30日止六個(gè)月?tīng)I(yíng)收為253億元人民幣，同比增長(zhǎng)48%，這主要得益于線上營(yíng)銷(xiāo)收入的大幅增長(zhǎng)以及其他業(yè)務(wù)(包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù))的大規(guī)模展開(kāi)。

招股書(shū)披露，2020年上半年快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入72億元，較去年同期增長(zhǎng)222.5%。由于快手打通了公域流量和私域流量、提升了品牌影響力，對(duì)廣告商的吸引力也在不斷增強(qiáng)。

快手直播電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。招股書(shū)顯示，快手電商業(yè)務(wù)截至2020年6月30日止六個(gè)月商品交易總額已經(jīng)達(dá)到1096億元人民幣，用戶平均月復(fù)購(gòu)率超60%。據(jù)艾瑞咨詢，在2020年上半年，按商品交易總額計(jì)，快手已成為全球第二大直播電商平臺(tái)。

強(qiáng)粘性的私域流量帶來(lái)了商業(yè)變現(xiàn)的高轉(zhuǎn)化率。快手平臺(tái)直播電商商家的收入能力與內(nèi)容生產(chǎn)能力高度掛鉤，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)私域流量的沉淀，繼而帶來(lái)廣告收益以及直播帶貨的變現(xiàn)價(jià)值。

快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，得益于平臺(tái)的豐富內(nèi)容與繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。招股書(shū)顯示，截至2020年6月30日止六個(gè)月，快手應(yīng)用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，有近80億對(duì)用戶相互關(guān)注。快手的技術(shù)能力和基礎(chǔ)設(shè)施，正在致力于不僅讓用戶便捷記錄生活、創(chuàng)作內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)彼此，也能讓用戶便捷地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)。

快手正在持續(xù)積極通過(guò)電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識(shí)分享及其他產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)多元化收入來(lái)源。招股書(shū)顯示，直播業(yè)務(wù)收入占總收入的比例從2017年全年的95.3%降低到了2020年上半年的68.5%，在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入占比則由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3%。

線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入增長(zhǎng)的主要原因在于，快手獲取廣告收益的能力在提升，包括廣告展現(xiàn)方式、廣告效果、匹配合適用戶的能力、用戶規(guī)模的增長(zhǎng)等。